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“南京國(guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)打造特色品牌欄目

——聽(tīng)“寧小防”講國(guó)動(dòng)故事

■王鋼 姚峰

“南京國(guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)借助市人防卡通形象代言人“寧小防”開(kāi)展社會(huì)宣傳。姚 峰攝

一個(gè)名叫“寧小防”的卡通人物，經(jīng)常以生動(dòng)活潑、深入淺出的話(huà)語(yǔ)介紹人民防空知識(shí)、講述國(guó)防動(dòng)員故事……人們?cè)跒g覽“南京國(guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)，對(duì)“寧小防”這一卡通人物形象印象深刻。近年來(lái)，“南京國(guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)借助具體可感的卡通形象、打造特色鮮明品牌欄目，不斷“圈粉”。

“南京國(guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)主管人員說(shuō)，近些年新媒體如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，如何脫穎而出、吸引用戶(hù)，關(guān)鍵在于自身特色?！皣?guó)防是我們的最大特色，我們創(chuàng)辦公眾號(hào)的意義在于開(kāi)展全民國(guó)防教育、增強(qiáng)群眾國(guó)防觀(guān)念?！痹诮?jīng)過(guò)一番頭腦風(fēng)暴后，該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理人員形成共識(shí)：把有意義的內(nèi)容講得有意思，讓用戶(hù)由被動(dòng)看變成主動(dòng)學(xué)。

人民防空是國(guó)之大事，是國(guó)家戰(zhàn)略、長(zhǎng)期戰(zhàn)略。為了讓人防宣傳出新又出彩，他們?cè)O(shè)計(jì)推出一款人防卡通形象代言人：以人防工程管理員為原型，以“人防橙”“工程灰”為服裝主色調(diào)，因南京簡(jiǎn)稱(chēng)寧，人防形象代言人便被稱(chēng)為“寧小防”。

“自從有了‘寧小防’，公眾號(hào)上更熱鬧了?！庇脩?hù)老李介紹，逢年過(guò)節(jié)和開(kāi)展重大活動(dòng)期間，“寧小防”便在主題海報(bào)和短視頻中貼國(guó)防春聯(lián)、送溫馨提示，讓大家在喜慶熱烈的氛圍中增強(qiáng)防護(hù)意識(shí)、增長(zhǎng)應(yīng)急知識(shí)。不少用戶(hù)因此把“寧小防”視作自身的安全小助手。

2025年2月施行的《南京市人民防空工程維護(hù)管理規(guī)定》專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)術(shù)語(yǔ)多，如何宣傳好這部規(guī)定？該公眾號(hào)設(shè)計(jì)推出動(dòng)畫(huà)短片《“寧小防”的人防工程日記》。片中“寧小防”以簡(jiǎn)明扼要的解說(shuō)、充滿(mǎn)親和力的語(yǔ)調(diào)，配以生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，把這部規(guī)定的主要內(nèi)容娓娓道來(lái)，讓觀(guān)眾一看就懂、拿來(lái)即用。

該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員還經(jīng)常帶著“寧小防”實(shí)體模型，到公園、展館、大型體育比賽場(chǎng)館門(mén)前等地點(diǎn)，開(kāi)展國(guó)防人防現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)?！翱吹饺缤徏夷泻⒁话憧蓯?ài)的‘寧小防’，情不自禁地掃碼關(guān)注?！币恍┯脩?hù)表示，他們發(fā)現(xiàn)“南京國(guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)內(nèi)容豐富，每次瀏覽都頗有收獲。

南京市國(guó)動(dòng)辦在原市人防辦的基礎(chǔ)上成立后，工作范圍由人民防空向國(guó)防動(dòng)員拓展，宣傳教育內(nèi)容也應(yīng)同步增加。該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員參照設(shè)計(jì)“寧小防”的做法，開(kāi)辟了一個(gè)普及國(guó)防動(dòng)員知識(shí)的欄目，將其命名為“寧國(guó)棟”。

今年“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)當(dāng)天，“寧國(guó)棟”發(fā)布的文章《木蘭從軍故事里的國(guó)防動(dòng)員》開(kāi)拓了用戶(hù)視野：國(guó)防動(dòng)員自古有之，動(dòng)員潛力分布在售賣(mài)駿馬、長(zhǎng)鞭等戰(zhàn)備物品的“東西南北”各市；聯(lián)系正在開(kāi)展的上半年征兵工作，闡述一個(gè)不變的道理：響應(yīng)國(guó)家號(hào)召參軍入伍、上陣殺敵，人人有責(zé)、個(gè)個(gè)有份。

世界范圍內(nèi)的幾場(chǎng)局部沖突發(fā)生后，“寧國(guó)棟”密切跟蹤事態(tài)發(fā)展，以動(dòng)員視角發(fā)布解讀文章，使讀者認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中交戰(zhàn)雙方普遍采取動(dòng)員行動(dòng)，一些行動(dòng)在開(kāi)戰(zhàn)前已悄然展開(kāi)、秘密進(jìn)行，警示大家居安思危、防患未然……“強(qiáng)化思想防線(xiàn)、筑牢精神長(zhǎng)城?！薄皩幮》馈狈e極向用戶(hù)推薦“寧國(guó)棟”文章，通過(guò)二者互動(dòng)，擴(kuò)大公眾號(hào)影響力。

“我們將努力把‘寧小防’打造成為一個(gè)特色品牌?！薄澳暇﹪?guó)防動(dòng)員”微信公眾號(hào)主管人員表示，“寧小防”不僅寓意防護(hù)事業(yè)要從青少年抓起，同時(shí)鼓勵(lì)南京市民從小事做起，為國(guó)防事業(yè)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。