紙媒與新媒體深度融合的有效嘗試
摘 要：流量時代的到來，催生新聞媒體強化互聯(lián)網思維，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展，著力提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。面對媒體融合發(fā)展大勢，軍事媒體必須抓住稍縱即逝的“窗口期”，下好媒體深度融合這盤大棋，惟其如此，才能不辜負新時代賦予軍事新聞媒體的重大使命。
關鍵詞：流量時代；軍事媒體；深度融合
2020年6月，解放軍報微博#時刻準備戰(zhàn)斗#話題正式上線運營。該微博主要發(fā)布全軍部隊軍事訓練的相關圖文、視頻產品等，突出對《解放軍報》刊登的稿件進行新媒體二次包裝，在短短的10天時間里，閱讀量達到1.1億人次。融合紙媒及新媒體平臺進行多形式、多維度的報道，是軍事傳統(tǒng)紙媒與新興媒體平臺之間深度融合的一次有效嘗試。
軍事傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，經過近幾年的積極探索，已經邁出融合發(fā)展的關鍵步伐，并不斷向廣域、深度拓展。解放軍報微博#時刻準備戰(zhàn)斗#在致力軍事新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合中，主要從4個方面進行了探索。
一、嘗試對軍事硬新聞進行新媒體化表達
#時刻準備戰(zhàn)斗#這個話題的表達，原本是傳統(tǒng)紙媒的話語風格，解放軍報新媒體勇于嘗試，在抗疫、抗洪主旋律宣傳凝聚起空前的網上正能量環(huán)境下，將這個話題上線運營，在互聯(lián)網這個湖面上泛起了不小的漣漪。短短10天時間，僅在新浪微博平臺話題閱讀量突破1.1億，許多其他新媒體也予以轉載。網友在話題頁面踴躍參與，參與討論人數近萬次。
#時刻準備戰(zhàn)斗#話題的發(fā)稿及選稿，在嚴把政治關、保密關的基礎上積極創(chuàng)新，在用切合網絡受眾閱讀習慣的語言文字，將軍事訓練新聞更接地氣表達出來的同時，在表現形式上，一改過去傳統(tǒng)紙媒受限于版面和平臺的束縛，融合圖片、視頻、VLOG、短視頻等表現形式，使軍事新聞可視化。例如，《入列！新裝備列裝功勛坦克連》這條微視頻，在微博平臺的播放量就近50萬次，網友紛紛留言點贊：“太漂亮了”“開新車了”“激動的心情都寫在臉上了”“喜提豪車啦啦啦”。
這種對軍事硬新聞的新媒體化表達，能夠讓廣大受眾直觀地了解新聞事件，增強了同頻共振，產生了集聚效應，讓軍事新聞的傳播幅面得以擴展。所推送的內容，也彌補了長久以來部隊裝備列裝新聞報道不足的現狀，正是通過這樣的可視化新聞閱讀，讓網友更進一步了解到新裝備列裝部隊的真實場景，激發(fā)了廣大網友的愛軍擁軍熱情。
二、重視內容和形式的融合創(chuàng)新，增強軍事新聞報道的吸引力感染力
隨著流量時代的到來，新媒體平臺的興起，融媒體內容的生產，不再是按照固有的媒體平臺來分工，而是將不同媒介所需要的產品放在同一平臺上進行采集、編輯、發(fā)布，并根據不同媒體的傳播特質及用戶消費習慣進行再加工，實現資源的循環(huán)利用。因此，內容與形式的融合創(chuàng)新必須適應全媒體不斷發(fā)展的需要，在循環(huán)利用資源的同時，實現新聞信息及時、實時、全時發(fā)布，內容及傳播形式靈活多樣，切合不同傳播終端的傳播特點。
微博話題#時刻準備戰(zhàn)斗#利用平臺話題功能屬性，將此類新聞集納在此話題頁面之下。廣大受眾及新聞媒體從業(yè)者可以通過此話題進行搜索，了解此話題下最新最快的軍事訓練消息，同時，立足于《解放軍報》這一金字招牌，做好紙媒的二次包裝融合。
專業(yè)、深入、獨家、權威的內容是王道，是傳統(tǒng)軍事媒體無可替代的權威優(yōu)勢。解放軍報微博#時刻準備戰(zhàn)斗#話題，堅持以團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，發(fā)布網友關心、官兵愛看的新聞信息。對于部隊演訓、單兵作戰(zhàn)、魔鬼周訓練等宣傳內容，在紙媒報道的基礎上，把握新興媒體傳播規(guī)律，通過拓展更加多樣的報道形態(tài)，實現內容生產方式的轉型升級，使報道內容更鮮活、更吸引人。
三、用微傳播的創(chuàng)新思維運維新媒體平臺
今天，與信息化戰(zhàn)爭時代的戰(zhàn)斗力生成模式轉變相伴而生的是軍事新聞媒體實現以新質傳播力為標志的深度融合轉型，而內容創(chuàng)新，作為媒體融合的關鍵元素，顯得尤為重要。
2015年12月25日，習近平主席在視察解放軍報社時指出，要順應互聯(lián)網發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。
學習領悟習主席關于媒體創(chuàng)新的深刻論述，我們認識到內容創(chuàng)新是使新媒體平臺適應新的媒體生態(tài)環(huán)境的重中之重。在某種意義上，新媒體需要“七分創(chuàng)意、三分制作”。#時刻準備戰(zhàn)斗#話題在運維中，把策劃創(chuàng)意擺在重要位置，是互聯(lián)網思維的題中應有之義。今天，網絡新媒體發(fā)展日益垂直化、地域化、專業(yè)化，市場、內容、受眾的切割更細化明晰，更體現了社交媒體屬性。同時，感官消費和深度報道的交織在加深新奇、反差、趣味性等新聞價值要素的相關參數值大大提高，對解放軍報微博的運維提出更高要求。
在新聞界有句老話：辦報不能閉門造車，而要“開門迎客”。今天，微傳播的創(chuàng)新策劃，也需要“開門”創(chuàng)新。這個“開門”關鍵在一個“融”字：“融”運維團隊的智慧，“融”涉軍媒體平臺，“融”學者外腦團隊的優(yōu)勢，“融”作者、讀者和自媒體人的優(yōu)長，匯聚不同層面人群特別是年輕人的創(chuàng)意思維。作為代表《解放軍報》甚至軍隊發(fā)聲的微傳播平臺，解放軍報微博不同于軍外新媒體平臺，更不能等同于一般自媒體。我們發(fā)布的內容，一方面要讓受眾有轉發(fā)、點贊的沖動，保持賬號的活躍度，同時要做到“正”“實”“快”“活”的有機結合，堅持正確導向、正面宣傳，貼近生活、反映實際，快速反應、占領陣地，追求內涵豐富、內容鮮活、形式靈活，切實提高輿論引導和傳播能力。通過#時刻準備戰(zhàn)斗#話題的網絡傳播，進行了有益的嘗試，為實現創(chuàng)意策劃的常態(tài)化發(fā)展探尋了新的路徑。
四、重組媒介格局，科學進行資源配置
習主席指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”軍事媒體要實現有效傳播，就必須打造一批“全能型”媒體人才。從一定意義上說，軍隊媒體人才的轉型是軍事媒體深度融合轉型成敗的關鍵。
媒體深度融合發(fā)展，要求新媒體和傳統(tǒng)媒體在相互滲透與調適中優(yōu)勢互補、有機相融，傳統(tǒng)媒體要更注重和受眾的互動與“對話”，新媒體要更注重內容把關，現實需求呼喚一大批懂網、知網，熟悉新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的全媒型、融合型、專家型人才脫穎而出。
過去，軍事媒體的采寫和編輯模式是一次性采集、一次性編輯和一次性發(fā)布，采編人員也只針對本媒體平臺進行崗位分工與合作。而媒體融合時代，記者采寫、編輯編發(fā)的報道內容需要在網站、微博、微信公眾號等多個平臺進行多次生成和多元發(fā)布，這就需要掌握適應不同傳播介質的多樣性采寫編輯能力和數字應用技術。相同的作品內容，報紙、圖書、期刊、廣播、電視和網絡等不同媒體平臺采寫、編輯、制作時的結構安排、內容選擇和表達方式都各有差異，在確定選題時，既應考慮怎樣把文字、圖片和視頻等表現形式放到適宜的載體上，又要求它們之間要互補、聯(lián)動。融媒體的新聞傳播現實需求，要求我們，通過采取對傳統(tǒng)軍事媒體人員崗位培訓和交叉鍛煉等舉措，打造一支能適應多樣化媒體平臺傳播任務的專業(yè)人才隊伍。
在加強人才隊伍建設的同時，要打破平臺與平臺之間、媒體與媒體之間的壁壘。很長時間以來，不少新聞工作者都有一種“獨家新聞源”的心態(tài)，在深度融合的今天，這種心態(tài)是萬萬不可取的。以#時刻準備戰(zhàn)斗#話題為例，此話題成為軍事話題爆款離不開解放軍新聞傳播中心各平臺之間的相互協(xié)作、供稿、發(fā)布、“二次傳播”，解放軍新聞傳播中心各部門之間真正走上了發(fā)“一家”新聞，多平臺傳播的融媒體傳播之路。
當前，互聯(lián)網用戶向移動端的遷移基本完成，社交化新聞傳播正在成為主流，初露端倪的“智媒時代”將推動新聞生產、信息分發(fā)、服務抵達、用戶平臺和業(yè)界生態(tài)的諸多重構。媒體融合還要繼續(xù)做大、做深，就必須抓住稍縱即逝的“窗口期”。解放軍報微博#時刻準備戰(zhàn)斗#話題作為軍事媒體深度融合的“窗口”，將在深度融合的基礎上，在內容表達、呈現方式等方面不斷探索創(chuàng)新，使之真正成為緊跟時代、主題突出、特色鮮明、靈活多樣的媒體文化品牌。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網絡部）