把握網絡傳播規(guī)律 加強涉軍輿論引導
摘 要：網絡傳播拓展了信息的呈現和傳播方式，使涉軍輿論呈現出內容復雜化、格局扁平化、傳播碎片化等特點。抓好網絡涉軍輿論引導，有利于打贏網絡意識形態(tài)斗爭主動仗、有利于推動思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展、有利于增強部隊戰(zhàn)斗力凝聚力。我們必須把握規(guī)律、順勢而為，著力于價值導向、方法手段、人才建設等方面，不斷增強網絡涉軍輿論引導質效。
關鍵詞：網絡傳播；涉軍輿論；引導策略
互聯網的迅猛發(fā)展，改變了人們的生活、工作和交往方式，推動了傳統(tǒng)媒介形態(tài)發(fā)生深刻變化，拓展了涉軍信息的呈現和傳播方式。網絡已經客觀發(fā)展成為軍事輿論引導的主陣地、主渠道。輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。當前，我軍正處于大變革大發(fā)展大躍升階段，必須準確把握涉軍輿論網絡傳播的特點規(guī)律，著力提升涉軍輿論引導能力，為建設一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良的人民軍隊，把人民軍隊全面建成世界一流軍隊提供強大精神力量和輿論支持。
一、網絡傳播環(huán)境下加強涉軍輿論引導意義重大
站在兩個一百年奮斗目標交匯點，面對世界百年未有之大變局，我們黨要團結帶領人民軍隊實現全面建成世界一流軍隊的戰(zhàn)略目標，離不開一個積極健康的思想輿論環(huán)境。因此，必須提高政治站位、認清重要意義，不斷提高加強網絡涉軍輿論引導工作的思想自覺和行動自覺。
（一）打贏網絡意識形態(tài)斗爭主動仗的迫切需要
信息時代，網絡既是信息傳播的主要渠道，也是價值交鋒的主要空間。目前，國防和軍隊改革正向縱深推進，備戰(zhàn)打仗與正風肅紀力度不斷加大，官兵思想進入活躍期激蕩期。世界范圍內多種社會文化思潮涌動，宣泄情緒的網絡輿論、跨境交流的網絡信息以及形形色色的網絡思潮正行使著意識形態(tài)功能，消解著主流意識形態(tài)的網絡優(yōu)勢。特別是西方敵對勢力一直把我國發(fā)展壯大視為對西方價值觀和制度模式的威脅，一刻也沒有停止對我國進行意識形態(tài)滲透。網絡已成為意識形態(tài)斗爭的最前沿，掌握網絡意識形態(tài)主導權就是守護國家的主權和政權。我軍作為體現黨和國家政治優(yōu)勢的重要力量，必須著力加強網絡輿論引導，在網絡意識形態(tài)斗爭中守牢主陣地、弘揚正能量、打好主動仗。
（二）推動新時代政治工作創(chuàng)新發(fā)展的內在要求
移動互聯網和智能手機的普及讓中國數億網民處于隨時隨地在線狀態(tài)，很多人特別是年輕人了解信息都是通過網絡獲取。 某單位曾對當年新入伍的戰(zhàn)士做過一個調查，結果顯示，上網是新兵們入伍前日常生活中一項重要內容。他們入網比入伍早、網齡比軍齡長、知網用網能力很強，社會熱點和涉軍話題會第一時間引發(fā)關注和思考，而一些虛假、負面的涉軍信息在網絡平臺轉發(fā)擴散，給軍隊思想政治工作帶來嚴峻挑戰(zhàn)。新修訂的《軍隊政治工作條例》明確要求：“開展軍隊網絡宣傳和輿論引導工作，做好網絡涉軍輿論監(jiān)控處置、生態(tài)治理和輿論信息服務有關工作?！笨梢?，思想政治工作只有與時代發(fā)展同頻共振、與解決官兵思想問題高度一致，主動做好網上宣傳解讀和理論引導，深化黨的創(chuàng)新理論武裝從網下到網上延伸，盡快掌握涉軍輿論戰(zhàn)場上的主動權，才能不斷增強吸引力、感召力和實效性。
（三）服務部隊戰(zhàn)斗力凝聚力提升的現實需要
隨著網絡日益成為思想文化信息的“集散地”和社會輿論的“放大器”，大量涉軍熱點話題因網而生、因網而增，最后發(fā)酵擴散到整個社會。一些涉軍負面輿情嚴重影響人民群眾對部隊的態(tài)度傾向、認知認同，嚴重影響人民軍隊文明之師、威武之師、勝利之師的形象塑造，對軍隊凝聚力戰(zhàn)斗力的削弱不容小覷。只有適應涉軍輿論傳播新趨勢，及時發(fā)現輿論、穩(wěn)妥處置輿論、積極引導輿論，才能更好地掌握涉軍輿論話語權主導權，維護人民軍隊的聲譽形象，保持部隊的純潔鞏固和安全穩(wěn)定，確保官兵把所有心思精力都聚焦到練兵備戰(zhàn)上來。
二、網絡傳播環(huán)境下涉軍輿論的特點分析
網絡傳播背景下，涉軍輿論日益多元、多樣、多變，表現出輿論內容復雜化、輿論格局扁平化、輿論傳播碎片化等重要特點。
（一）話題吸睛與真?zhèn)坞y辨：輿論內容復雜化
互聯網時代，線上與線下、虛擬與現實界限日趨模糊，輿論快速生成、發(fā)酵、爆發(fā)，有關權威人士認為，一個熱點新聞事件加上一種情緒化的意見，就能夠點燃一片輿論的導火索，加之涉軍信息本身的敏感性和特殊性，很容易成為炒作熱點。一些別有用心的人針對軍官制度改革、工資待遇調整、轉業(yè)安置政策等話題度高、代入感強的特點，有意拋出和設置黏性議題，甚至在敏感時期發(fā)布假消息，降低甚至消解了主流媒體的宣傳效果，官兵往往無所適從，很難全面、理性、客觀地辨識各種觀點。此外，全媒體時代網絡技術的成熟，使得偽造影音圖片更為容易，出現了輿論場中真相與謠言并存、辟謠與造謠交織的混亂狀態(tài)，亦使得涉軍輿論在吸引眼球的同時，更加真?zhèn)坞y辨。
（二）主體多元與媒介融合：輿論格局扁平化
一方面， 網絡傳播環(huán)境下其去中心化、去科層化、去組織化的傳播特點大大降低了受眾參與涉軍言論的門檻，不論是“草根”還是“大V”都可以在網上發(fā)布自己認為的“權威”信息，即使是文字能力欠佳的人，也能在網上傳播圖片視頻，無須文字注解也可引發(fā)網友跟帖關注。另一方面，隨著傳播媒介的快速發(fā)展，新舊媒體融合加速，輿論互動更加頻繁，以往由政府部門管控、向國內外受眾宣教的“瀑布式”媒體傳播方式，在網絡時代已經演變成了現在的自下而上、倒逼官方媒體的“蒸騰式”輿論傳播態(tài)勢，傳統(tǒng)金字塔式傳播格局被打破，輿論格局扁平化特征日趨明顯。
（三）眾聲喧嘩與平臺分散：輿論傳播碎片化
以“三微一端”（微博、微信、微視頻和移動客戶端）為代表的新媒體平臺無處不在、無人不用，“人人都有麥克風”使得人人都可以成為輿論的制造者、傳播者、推動者，輿論傳播和影響范圍急劇擴大。同時，網絡社交平臺作為網絡輿論的承載地，其豐富與分散在一定程度上也使涉軍輿論呈碎片化散布于不同平臺，加大了輿論監(jiān)測的難度?？旃?jié)奏的生活使注意力成為稀缺資源，人們習慣于用碎片化、淺層次地閱讀與思考應對海量的網絡信息，所發(fā)表的言論也缺乏深度思考，而是以三言兩語或者幾秒短視頻的形式快速發(fā)布，具有很強的隨意性與情緒化。比如，有些人斷章取義、以偏概全，對一些涉軍報道任意剪裁，有些人歪曲新聞事實、偽造涉軍信息、散布涉軍謠言，把事件簡單化、碎片化、隨意化，使得網絡涉軍輿論在感性、直觀、情緒化的表達中更為支離破碎。
三、把握網絡傳播規(guī)律提高輿論引導質效
做好網絡傳播環(huán)境下涉軍輿論引導工作，必須進一步深化對網絡傳播規(guī)律的認識，把堅持正確的輿論導向作為根本保證，把提高涉軍輿論引導能力擺在關鍵位置，把培養(yǎng)涉軍輿論引導人才作為重要基礎，努力開創(chuàng)涉軍輿論引導新局面。
（一）強化涉軍輿論引導的價值導向
價值是網絡輿論引導的邏輯起點，強化網絡涉軍輿論引導的價值導向，要突出三個方面：一是洶涌中定航向，夯實政治之基。輿論生態(tài)越是紛繁復雜，意識形態(tài)交鋒越是嚴峻激烈，就越要擺正政治方向，堅持黨性原則。要嚴格按照習主席“牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”的要求，堅持用主流價值觀念引導社會輿論，敢于向錯誤觀念亮劍，在懲惡揚善、激濁揚清中，使涉軍輿論始終在正確軌道上運行。二是浩瀚中立燈塔，注重思想引領。宣傳部門和軍內媒體應充分發(fā)揮主流聲音的傳播優(yōu)勢，有效依托“學習強國”“學習強軍”等網絡平臺及時發(fā)布權威信息，使自身成為輿論海洋中的“信息燈塔”，并積極培育、發(fā)揮意見領袖的影響力，增強榜樣塑造的引領力，做好強軍動員，講好練兵備戰(zhàn)一線的生動故事，用輿論引導匯聚起奮力強軍、邁向一流的磅礴偉力。三是解難中顯關懷，堅持官兵為本。做好涉軍輿論引導工作，也要“奔著官兵現實問題和活思想去”。要把聚人心和暖人心結合起來，把解決思想問題、心理問題和實際問題結合起來，建立關心官兵思想進步、幫助官兵解決困難的有效機制，要在傾聽個體聲音的同時，加強對官兵情緒的引導，防止制造對立與撕裂社會的言論出現。
（二）創(chuàng)新涉軍輿論引導的方法手段
“工欲善其事，必先利其器。”科學有效的方法手段是做好涉軍輿論引導工作的重要支撐。一是堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合。要在涉軍輿論引導方面大力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”到“相融”，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在品牌和內容上的先天優(yōu)勢，嚴格落實“三個半小時”制度要求，確保黨的聲音在新聞傳播中的主導地位，也要積極打造軍營網絡傳播矩陣，讓黨的聲音、正面的聲音通過媒體公眾號、微博話題榜、微信朋友圈傳得更響更遠，不斷擴大主流輿論的傳播半徑。二是堅持系統(tǒng)灌輸與分眾引導相結合。要牢牢把握思想政治教育這一中心環(huán)節(jié)，發(fā)揮課堂教育的“主渠道”作用，搞好教育的宏觀謀劃和計劃制定，根據部隊階段規(guī)劃、任務變化系統(tǒng)開展專題輿論引導；與此同時，要根據官兵年齡不同、軍種不同、崗位不同等現實差異，運用大數據等技術精準掌握官兵的思想脈搏，進而有針對性地推送個性化、差異化的輿論引導信息。三是堅持話語主導與思想疏導相配合。輿論引導工作是在思想意識的沖突與對抗中進行的，“思想對思想作用的過程，就是真理與謬論在官兵頭腦中斗爭的過程?！币虼?，既要注重運用官兵喜聞樂見的敘述方式、話語格調、話語策略，打造意義表達、思想傳遞、情感維系的新樣式，努力使廣大官兵愿意聽、主動聽，又要針對理論難點、社會熱點、輿情焦點，及時對官兵進行思想疏導，打消官兵心中的疑慮和困惑，廓清思想迷霧，引導輿論走向。
（三）壯大涉軍輿論引導的人才隊伍
“得人者興，失人者崩。”網絡涉軍輿論引導工作是一件政治性和專業(yè)性很強的工作，沒有一支優(yōu)秀的人才隊伍，是難以做好的。一是要不斷優(yōu)化專業(yè)人才結構。針對信息網絡條件下意識形態(tài)領域斗爭的新形勢新特點，加強思想骨干、心理骨干和網絡“紅槍手”等“三支隊伍”建設力度，要把輿論引導和心理攻防能力納入骨干隊伍培訓的重要內容，培養(yǎng)一批思想素質過硬、文字功底扎實，既熟悉網絡技術，又具備輿情宣傳引導能力的人才。二是要努力打造軍營網絡“意見領袖”。發(fā)掘培養(yǎng)一批優(yōu)秀“四會”政治教員和網絡達人，創(chuàng)作富有時代氣息和“流量熱度”的微視頻、微漫畫，用官兵視角傳播強軍聲音、強軍故事。要積極鼓勵干部骨干用好板報、櫥窗等陣地，做弘揚社會主流意識形態(tài)的“大V”和“主播”，切實掌握官兵意識形態(tài)領域話語權，擴大權威信息的引導效力。三是要積極拓寬人才培養(yǎng)渠道。注重發(fā)揮軍隊院校和地方網絡安全機構的資源優(yōu)勢，常態(tài)開展輿論引導員、網絡安全員等人才骨干集訓，形成部隊—院校—社會人才培養(yǎng)合力。對網絡“大V”和“大號”等重點對象，要加強線上互動、線下溝通，增進政治認同，引導正面發(fā)聲，不斷發(fā)展壯大正能量網絡代表人才隊伍。
（作者單位：國防科技大學）