以“融”增效：讓邊防軍人故事傳得更遠(yuǎn)更廣——解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)北疆邊防行的采編實(shí)踐與思考
摘要：軍事新聞如何突破傳統(tǒng)框架，以更具感染力的方式展現(xiàn)軍人風(fēng)采、傳遞家國(guó)情懷，是全媒體時(shí)代軍事記者的必答題。本文聚焦解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)“新春走軍營(yíng)”北疆邊防行系列報(bào)道傳播實(shí)踐，剖析大小屏直播、短視頻運(yùn)用及矩陣式傳播等融合手段，在強(qiáng)軍聲音傳播中的具體做法、成效與啟示。
關(guān)鍵字：“新春走軍營(yíng)”；媒體融合；矩陣式傳播
“新春走軍營(yíng)”是中宣部組織新聞單位開(kāi)展新春走基層報(bào)道活動(dòng)在軍事領(lǐng)域的具體實(shí)踐和延伸，通過(guò)聚焦于軍隊(duì)這一特定領(lǐng)域的基層，用生動(dòng)的故事反映部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力建設(shè)發(fā)展和廣大官兵的精神風(fēng)貌。2025年“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)北疆邊防行融媒體采訪分隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱“邊防行記者隊(duì)”）走進(jìn)邊關(guān)哨所，采寫制作了大量鮮活生動(dòng)的新聞產(chǎn)品，并通過(guò)大小屏直播、短視頻運(yùn)用以及矩陣式傳播等融合手段，提高傳播力和影響力。本文聚焦其創(chuàng)新實(shí)踐，探索以融合手段提升強(qiáng)軍聲音傳播效果的實(shí)踐路徑。
一、大小屏直播拓展傳播廣度與深度
全媒體時(shí)代，直播打破時(shí)空的桎梏，實(shí)現(xiàn)信息傳播“零時(shí)差”。邊防行記者隊(duì)在“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道中通過(guò)巧妙運(yùn)用大小屏直播特性，實(shí)現(xiàn)傳播的廣泛覆蓋與深度滲透。
（一）電視直播，以專業(yè)視角全景呈現(xiàn)北疆風(fēng)貌
電視大屏擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和高品質(zhì)的畫面呈現(xiàn)，可以為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。例如，2025年新年第一天，邊防行記者隊(duì)在央視國(guó)防軍事頻道“我把太陽(yáng)迎進(jìn)祖國(guó)”特別節(jié)目中直播祖國(guó)陸地最東端黑龍江撫遠(yuǎn)的一場(chǎng)特殊升國(guó)旗儀式，引起強(qiáng)烈反響。8分鐘的直播中，不僅全程呈現(xiàn)了參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的清華大學(xué)和哈爾濱工業(yè)大學(xué)師生代表與駐地官兵共同升國(guó)旗的經(jīng)過(guò)，并以特寫捕捉戰(zhàn)士堅(jiān)定的目光、學(xué)生莊重的神情以及升旗手有力的手部動(dòng)作等細(xì)節(jié)，通過(guò)不同鏡頭切換全方位呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)，為受眾建立起與直播現(xiàn)場(chǎng)的感官聯(lián)結(jié)和情感橋梁。有專家表示，這是一次生動(dòng)的國(guó)防教育傳播活動(dòng)。
（二）新媒體直播，借助多元互動(dòng)實(shí)現(xiàn)沉浸式邊防感知
相較大屏，小屏更具靈活性和互動(dòng)性，可多視角呈現(xiàn)邊防生活，為“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道帶來(lái)全新視角與體驗(yàn)。在“守護(hù)我的國(guó)”主題網(wǎng)絡(luò)直播中，邊防行記者隊(duì)以接力形式，走進(jìn)榮譽(yù)連隊(duì)營(yíng)區(qū)、登上30米高的觀察哨、與官兵共同巡邏，不同的物理空間按照線性的敘事結(jié)構(gòu)依次切換，構(gòu)建了“流動(dòng)的新聞地圖”，也讓受眾在“空間穿梭”中了解東極哨所官兵訓(xùn)練生活的全貌。在整個(gè)過(guò)程中，受眾跟著記者與邊防戰(zhàn)士一起“一身雪一身冰”體驗(yàn)艱辛。通過(guò)第一視角拍攝強(qiáng)化受眾“在場(chǎng)”體驗(yàn)，讓軍營(yíng)生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)變得真實(shí)可感?！俺两郊夹g(shù)+新聞直播”的方式節(jié)奏舒緩、代入感強(qiáng)，在引發(fā)大量關(guān)注和討論的同時(shí)，也讓軍人的形象更加立體鮮活。
（三）大小屏協(xié)同，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)滿足不同受眾需求
邊防行記者隊(duì)在“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道中注重根據(jù)大小屏的不同特性吸引不同受眾，電視大屏覆蓋傳統(tǒng)觀眾，小屏則借助社交媒體等平臺(tái)吸引年輕受眾，兩者結(jié)合大大拓展了傳播范圍，讓更多人關(guān)注到邊防官兵和強(qiáng)軍聲音。與此同時(shí)，小屏直播中的互動(dòng)功能，如彈幕、留言等，讓受眾能夠?qū)崟r(shí)與直播團(tuán)隊(duì)和其他觀眾交流，分享自己的看法和感受，這種互動(dòng)性極大地提升了受眾的參與感，使他們不再是單純的信息接收者。受眾可以針對(duì)直播中展現(xiàn)的戰(zhàn)備場(chǎng)景、軍人情感等內(nèi)容進(jìn)行討論，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)強(qiáng)軍聲音的傳播效果。其實(shí)踐表明，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要充分了解不同受眾特點(diǎn)采取不同的傳播策略。要通過(guò)多視角的呈現(xiàn)方式，全方位塑造軍人堅(jiān)毅、忠誠(chéng)且充滿溫情的立體形象，讓受眾對(duì)軍人的使命與擔(dān)當(dāng)有更深刻的認(rèn)識(shí)；要采用多種拍攝視角，既全景展現(xiàn)邊防風(fēng)貌，也特寫記錄軍人的日常工作細(xì)節(jié)，滿足不同受眾對(duì)信息的需求；要突出情感傳播，通過(guò)展現(xiàn)邊防軍人對(duì)家國(guó)的熱愛(ài)、對(duì)戰(zhàn)友的情誼，引發(fā)觀眾的情感共鳴。
二、短視頻運(yùn)用打造強(qiáng)軍聲音傳播新陣地
在信息傳播快速化、碎片化的當(dāng)下，短視頻憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為傳播強(qiáng)軍聲音的重要力量。邊防行記者隊(duì)積極探索運(yùn)用短視頻，定格和傳播那些感人至深、熱血沸騰的瞬間。
（一）挖掘故事，以日常點(diǎn)滴塑造邊防軍人立體形象
2025年1月，中國(guó)軍號(hào)微信公眾號(hào)推出的短視頻《給大學(xué)生凍麻了！》引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。視頻畫面簡(jiǎn)單，是清華大學(xué)學(xué)生與邊防官兵在零下30攝氏度的嚴(yán)寒環(huán)境下一起站崗執(zhí)勤的特寫，語(yǔ)言也簡(jiǎn)短，是學(xué)生的獨(dú)白“我的嘴唇已經(jīng)沒(méi)有了知覺(jué)，眼睛被風(fēng)吹出了眼淚……哪有什么歲月靜好，只是有人替我們負(fù)重前行”。13秒的短視頻下，網(wǎng)友們的“致敬”刷屏。據(jù)第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.70億人，其中短視頻用戶占網(wǎng)民整體的93.8%，短視頻成為人們獲取和娛樂(lè)的主要渠道之一。提高軍事新聞傳播質(zhì)效要用好短視頻這一重要工具。要積極使用短視頻生動(dòng)展現(xiàn)基層官兵的日常訓(xùn)練、執(zhí)行任務(wù)以及生活點(diǎn)滴，通過(guò)真實(shí)鮮活的畫面拉近受眾與軍隊(duì)的距離；要善于借助短視頻快速傳播重大軍事活動(dòng)和任務(wù)的相關(guān)信息，增強(qiáng)受眾參與感和關(guān)注度；要用好短視頻展現(xiàn)軍營(yíng)文化、軍人感情及軍民關(guān)系，通過(guò)故事化表達(dá)增強(qiáng)感染力。
（二）結(jié)合熱點(diǎn)，借新聞提升短視頻傳播影響力
反映南北哨兵互學(xué)共建內(nèi)容的短視頻是此次報(bào)道中的爆款。春節(jié)前夕，5名“南海第一哨”的官兵代表赴北極哨所交流，這趟跨越近70度溫差的行程成為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。邊防行記者隊(duì)用鏡頭記錄活動(dòng)全過(guò)程，從南北哨兵初次見(jiàn)面時(shí)的拘謹(jǐn)，到交流訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)時(shí)的熱烈，再到界碑前共同宣誓的激昂，無(wú)一遺漏。在體感溫度達(dá)到零下40攝氏度的極寒天氣，南北哨兵一同踏雪巡邏，并與“南海第一哨”的戰(zhàn)友視頻連線，屏幕兩端，一邊是銀裝素裹的北國(guó)邊疆，另一邊是烈日炎炎的南海之濱，他們分別在雪地與沙灘上莊重寫下“祖國(guó)萬(wàn)歲”，每一筆都飽含著對(duì)祖國(guó)的深厚情感。短視頻《這段跨越萬(wàn)里的連線看得人眼窩一熱……》中，南海碧波與北國(guó)雪原交替出現(xiàn)，視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈，讓受眾深刻感受到祖國(guó)的廣袤與邊防軍人的堅(jiān)守。短視頻發(fā)布后引發(fā)熱烈反響，閱讀量迅速突破千萬(wàn)，登上多個(gè)平臺(tái)熱點(diǎn)榜單，成為春節(jié)期間的現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品。網(wǎng)友們踴躍留言，表達(dá)對(duì)邊防軍人的敬佩之情，大量的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，進(jìn)一步提升了新聞的傳播效果，讓更多人了解到邊防軍人的堅(jiān)守與付出。
（三）創(chuàng)新呈現(xiàn)，二次創(chuàng)作凸顯邊防精彩瞬間
從海量的電視新聞和直播素材里篩選出的精彩片段，是短視頻創(chuàng)作的寶貴資源。邊防行記者隊(duì)通過(guò)對(duì)素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，將新聞事件重新語(yǔ)境化，賦予了其新的解讀方式，讓邊防影像煥發(fā)出新的生命力。例如，電視報(bào)道《踏雪巡邏守護(hù)好祖國(guó)的北大門》記錄了“黑河好八連”官兵春節(jié)堅(jiān)守崗位執(zhí)勤巡邏的場(chǎng)景，許多細(xì)節(jié)畫面生動(dòng)感人。新聞播出后，記者挑選出官兵在過(guò)膝積雪中艱難跋涉的片段，以聲音為切入點(diǎn)，獨(dú)具匠心地制作了短視頻《第一次通過(guò)聲音感受到雪有多厚》。官兵巡邏中每邁出一步，厚重的積雪就會(huì)發(fā)出“咯吱”的聲響，在寂靜的雪野中格外清晰，仿佛是邊防軍人與大自然的對(duì)話。在“守護(hù)我的國(guó)”主題直播中，記者抓住乘坐摩托雪橇巡邏這一體驗(yàn)感極強(qiáng)的環(huán)節(jié)，制作短視頻《零下30度的東極哨所 跟著記者去體驗(yàn)?zāi)ν醒┣裂策墶?，?yōu)化畫面剪輯和節(jié)奏，用“移動(dòng)直播+短視頻”的報(bào)道形式實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。
三、矩陣式傳播構(gòu)建全方位傳播格局
矩陣式傳播整合多平臺(tái)資源，構(gòu)建起全方位、多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)，為強(qiáng)軍聲音廣泛傳播提供有力支撐。在解放軍新聞傳播中心統(tǒng)籌規(guī)劃下，“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道借助矩陣式傳播，讓北疆邊防的新春故事觸達(dá)更廣泛的受眾群體。
（一）精心策劃，以熱門話題引領(lǐng)大眾關(guān)注與討論
在“新春走軍營(yíng)”報(bào)道中，話題引領(lǐng)成為吸引受眾關(guān)注的重要手段，體現(xiàn)著議程設(shè)置理論的指導(dǎo)作用。例如，在南北哨兵互學(xué)共建報(bào)道中，#從零上30度到零下40度是什么體驗(yàn)？##戍邊戰(zhàn)士跨越萬(wàn)里的連線看得眼窩一熱#等微博話題直觀地呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)，引起大量討論。有退役士兵在評(píng)論區(qū)對(duì)邊防戰(zhàn)友表達(dá)了深深的敬意：“熱淚盈眶，可愛(ài)的戰(zhàn)友們，40年前我和你們一樣，向你們敬禮，祖國(guó)的邊防有你們守護(hù)，我們放心！”又如，在“軍營(yíng)十二時(shí)辰·為祖國(guó)守歲”直播里“說(shuō)說(shuō)心里話”環(huán)節(jié)，官兵面對(duì)鏡頭訴說(shuō)自己對(duì)親朋好友的新春祝福。他們的家人也參與到話題互動(dòng)中，一名戰(zhàn)士的父親留言：“孩子，過(guò)年不能回家，我們想你。但看到你在部隊(duì)里成長(zhǎng)，為國(guó)家作貢獻(xiàn)，我們?yōu)槟愀械津湴??！睙崃业挠懻撔纬闪己幂浾摲諊M(jìn)一步豐富了話題的內(nèi)涵，增強(qiáng)了民眾對(duì)國(guó)防事業(yè)的關(guān)注與支持。
（二）情感融入，以細(xì)節(jié)敘事引發(fā)大眾情感共鳴
將戰(zhàn)備執(zhí)勤的“硬核”場(chǎng)景與動(dòng)情溫暖的“柔軟”細(xì)節(jié)相結(jié)合，是做好“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道的重要方式?！昂诤雍冒诉B”不僅是承載著光榮傳統(tǒng)的榮譽(yù)連隊(duì)，更是全軍唯一冬季 24小時(shí)在界江冰面站崗執(zhí)勤的連隊(duì)。在電視新聞《零下30攝氏度 “黑河好八連”的忠誠(chéng)堅(jiān)守》中，記者除夕在江中冰上哨所采訪到了與丈夫一同執(zhí)勤的軍嫂。夫妻二人在冰天雪地中同站一班崗的場(chǎng)景讓觀眾了解到“黑河好八連”延續(xù)30多年的除夕“夫妻哨”傳統(tǒng)。這不僅是夫妻間相濡以沫的陪伴，更是他們對(duì)家國(guó)責(zé)任的共同擔(dān)當(dāng)，彰顯著軍人家庭為大家舍小家的無(wú)私奉獻(xiàn)。記者還采訪了一位與連隊(duì)有著20多年深厚感情的“兵媽媽”王秀蘭。80多歲高齡的她，每年除夕都會(huì)來(lái)到哨位，為執(zhí)勤官兵送去熱騰騰的餃子和對(duì)子弟兵的真情關(guān)懷。這些生動(dòng)鮮活的人物和細(xì)節(jié)既體現(xiàn)了社會(huì)各界對(duì)邊防軍人的支持和愛(ài)護(hù)，又巧妙地打破了傳統(tǒng)戰(zhàn)備報(bào)道可能給人的嚴(yán)肅刻板印象，以貼近生活、充滿情感的內(nèi)容，成功吸引受眾的注意力。軍事新聞報(bào)道“剛?cè)岵?jì)”，既有軍人保家衛(wèi)國(guó)的堅(jiān)毅剛強(qiáng)，又有軍民之間、親人之間的細(xì)膩溫情，讓觀眾更深刻地理解邊防軍人背后的故事與情懷。
（三）平臺(tái)協(xié)同，靠多平臺(tái)布局形成傳播合力
此次“新春走軍營(yíng)”系列報(bào)道采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，制作的新聞產(chǎn)品在各平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散下，形成了全方位、多層次的傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢(shì)?！督夥跑妶?bào)》頭版“新春走軍營(yíng)”專欄刊發(fā)《跨越山海的奮斗之約》，以詳實(shí)文字和實(shí)景圖片，對(duì)南北哨兵互學(xué)共建活動(dòng)進(jìn)行剖析，并通過(guò)心理、動(dòng)作等細(xì)致描寫對(duì)軍人精神內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，讓受眾能夠透過(guò)有力度的文字感受到邊防軍人的使命擔(dān)當(dāng)和家國(guó)情懷，與新媒體產(chǎn)品的靈動(dòng)活潑形成鮮明互補(bǔ)。以網(wǎng)站、社交媒體為代表的新媒體平臺(tái)，在跨平臺(tái)矩陣中展現(xiàn)強(qiáng)大傳播活力。以邊防行記者隊(duì)制作的微視頻《萬(wàn)家燈火 戰(zhàn)位有我》《當(dāng)那一天來(lái)臨》為例，在闔家團(tuán)圓的春節(jié)期間，兩則節(jié)奏緊湊、充滿戰(zhàn)味的新媒體視頻經(jīng)“國(guó)防部發(fā)布”這一權(quán)威平臺(tái)率先發(fā)布后，在互聯(lián)網(wǎng)掀起層層激浪。中國(guó)軍號(hào)App等解放軍新聞傳播中心所屬新媒體平臺(tái)迅速轉(zhuǎn)發(fā)，開(kāi)啟一波強(qiáng)有力的傳播聲勢(shì)，隨后新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、參考消息等權(quán)威媒體平臺(tái)也相繼轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)裂變式傳播。話題#國(guó)防部發(fā)布當(dāng)那一天來(lái)臨MV#登上熱搜榜，“向人民子弟兵致敬”等評(píng)論持續(xù)刷屏，充分激發(fā)民眾的愛(ài)國(guó)熱情和國(guó)防意識(shí)。這是一次跨媒體聯(lián)動(dòng)傳播的有益實(shí)踐，不同媒體平臺(tái)間的協(xié)同合作，不僅提升了傳播效果，也為軍事新聞在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓