寓理于事：實(shí)現(xiàn)新聞評論傳播效能最大化——從《解放軍報(bào)》“清風(fēng)正氣歌”欄目傳播實(shí)踐看評論文本話語創(chuàng)新
摘?要：全媒體時(shí)代，信息過載，觀點(diǎn)成為稀缺資源。新聞評論作為媒體的旗幟和靈魂，如何在眾聲喧嘩中發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”“定音錘”作用是主流媒體面對的時(shí)代課題。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“清風(fēng)正氣歌”欄目傳播實(shí)踐，探討評論故事化的必要性及應(yīng)遵循原則，并從標(biāo)題、內(nèi)容、語態(tài)三個(gè)維度解析其著力點(diǎn)，以期為提高評論傳播質(zhì)效提供參考。
關(guān)鍵詞：新聞評論；“清風(fēng)正氣歌”欄目；故事化敘事；話語創(chuàng)新
新聞評論作為觀點(diǎn)輸出的重要文本類型，旨在憑借理性闡釋引導(dǎo)、教育并影響受眾。全媒體時(shí)代，信息過載，觀點(diǎn)成為稀缺資源，受眾信息接收呈現(xiàn)碎片化、個(gè)性化特征。主流媒體評論若要在眾聲喧嘩中脫穎而出，切實(shí)發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”“定音錘”作用，必須在理念、內(nèi)容、形式與方法等多個(gè)維度開展創(chuàng)新，增強(qiáng)評論的吸引力和穿透力。
“誰會講故事，誰就擁有全世界”，這句廣為流傳的話語揭示了敘事的重要性。優(yōu)質(zhì)評論是高質(zhì)量、正能量與大流量的統(tǒng)一，不僅要有獨(dú)特的切入視角與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)，還要搭配張弛有度的敘事節(jié)奏與豐富飽滿的例證素材，借由精巧的文本編碼，增強(qiáng)觀點(diǎn)輸出的力度與效果，讓受眾在良好的閱讀體驗(yàn)中達(dá)成情理共振和價(jià)值認(rèn)同。自2024年3月起，《解放軍報(bào)》推出“清風(fēng)正氣歌”欄目（以下簡稱“該欄目”），通過講述我黨我軍歷史上的紅色故事，服務(wù)部隊(duì)作風(fēng)建設(shè)和革命傳統(tǒng)教育。借助故事化敘事方式，有效提升了評論的親和力與傳播力。本文結(jié)合其傳播實(shí)踐，深入探討評論故事化的必要性以及應(yīng)遵循的原則，并從標(biāo)題、內(nèi)容、語態(tài)三個(gè)維度細(xì)致解析評論故事化的著力點(diǎn)，以期為提高評論傳播質(zhì)效提供參考。
一、寓理于事是提高評論傳播質(zhì)效的必然選擇
評論以觀點(diǎn)闡釋與價(jià)值輸出為核心，鋒芒與銳度是其顯著特征。正因如此，觀點(diǎn)傳遞過程中易遭遇“對抗”“曲解”和“消融”。而故事憑借具象化敘事特質(zhì)，更易突破認(rèn)知壁壘。寓理于事是實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀有效抵達(dá)、深層滲透的重要路徑。
（一）寓理于事提升評論吸引力，及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)黨的聲音
黨報(bào)評論承擔(dān)著傳達(dá)黨的聲音、引導(dǎo)主流輿論的重要使命，其作用得以有效發(fā)揮的基礎(chǔ)與關(guān)鍵，在于信息能夠及時(shí)、準(zhǔn)確且有效地觸達(dá)受眾。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，探尋如何讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)受眾成為當(dāng)務(wù)之急，而故事成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效橋梁。例如，隨著政治整訓(xùn)的持續(xù)深化以及正風(fēng)反腐工作向縱深推進(jìn)，該欄目密集推出《“潔白樸素的生活”》《“任何時(shí)候都不搞特殊化”》等稿件，生動呈現(xiàn)堅(jiān)守清貧的方志敏、不搞特殊的焦裕祿等我黨我軍一大批優(yōu)秀黨員干部的故事，以細(xì)膩真實(shí)的情節(jié)，勾勒出優(yōu)秀黨員干部的高尚品格，也將黨關(guān)于作風(fēng)建設(shè)、廉潔從政的理念傳遞給了受眾。由此可見，故事作為一種強(qiáng)大的傳播載體，能夠讓嚴(yán)肅的政治理念與抽象的價(jià)值觀念，以更加貼近群眾、深入人心的方式得以傳播。提升評論吸引力要將深刻思想巧妙融入生動故事之中，讓受眾更易于理解和認(rèn)同；要使抽象的政策內(nèi)涵與價(jià)值觀念，在具體可感的人物事跡中得以清晰彰顯；要借助豐富多樣的敘事元素，諸如故事情節(jié)、人物經(jīng)歷等，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性、可讀性和感染力。
（二）寓理于事提升評論說服力，實(shí)現(xiàn)社會輿論有效引領(lǐng)
評論的核心目的在于影響和說服受眾。雖“有理不在聲高”，但若缺乏表達(dá)技巧，說服效果便會打折扣。針對黨員干部返鄉(xiāng)探親如何避免庸俗交往問題，該欄目稿件《“季子歸來無錦裳”》通過講述“蕭克返鄉(xiāng)吃瓜麻糊”“黃克誠回老家住宗祠閣樓”等故事，自然引出“黨員干部回家鄉(xiāng)，既是一次初心的回歸，也是一次作風(fēng)形象、官德人品的檢閱”的觀點(diǎn)。這種寓理于事的表達(dá)，讓受眾在潛移默化中明晰道理、接受引導(dǎo)。這啟示我們，提升評論說服力要將道理融入故事與細(xì)節(jié)場景，以具象情境代替空泛理論灌輸，增強(qiáng)說服力與代入感，使受眾潛移默化體悟內(nèi)涵；要緊扣論述觀點(diǎn)選取故事，確保故事能直接有力地支撐觀點(diǎn)；要深入剖析故事本質(zhì)規(guī)律，詳述其與觀點(diǎn)的邏輯聯(lián)系，讓受眾明晰故事對觀點(diǎn)的支撐，從而信服。
（三）寓理于事提升評論感染力，匯聚強(qiáng)軍興軍正能量
信息爆炸時(shí)代，共情是流量密碼。該欄目稿件在敘事過程中，無論是著眼個(gè)人經(jīng)歷的細(xì)節(jié)刻畫，還是立足群體感悟的背景鋪陳，始終以情感脈絡(luò)貫穿其中。以《一份至真至純的入黨誓詞》為例，稿件講述貧苦農(nóng)民賀頁朵入黨的故事，“由于賀頁朵識字不多，（入黨誓詞）24個(gè)字寫錯(cuò)了6個(gè)”“把誓詞用油紙層層包裹，藏在榨油坊的屋檐下。夜深人靜的時(shí)候，他經(jīng)常把誓詞取下來，一遍遍小聲誦讀”，一個(gè)個(gè)生動的細(xì)節(jié)引發(fā)了讀者的共情與共鳴。事實(shí)表明，除新穎的觀點(diǎn)、深邃的思想、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫷纫刂猓行缘谋磉_(dá)同樣能為評論增添強(qiáng)大力量。要融理于事、事理交融，寓情于理、情理貫通，引導(dǎo)受眾隨著情節(jié)鋪展作出是非判斷；要以飽含深情的筆觸、令人動容的表達(dá)，讓受眾在其中找到似曾相識的情感投射，為閱讀注入更多情緒價(jià)值；要帶著感情敘述故事、講清道理，讓說服更具溫度，觸人心、引共振。
二、評論文本寓理于事要遵循的原則
評論故事化，旨在通過將抽象的觀點(diǎn)和復(fù)雜的道理融入生動具體的故事敘事中，強(qiáng)化評論的傳播效能與影響力。在此過程中，并非單純?yōu)閿⑹露鴶⑹拢切枳裱幌盗邢嚓P(guān)原則，確保故事與評論的深度融合及協(xié)同增效。
（一）輕量化原則，簡潔明快的語言直抒胸臆
寓理于事，事為“表”，理為“里”。若“表”過于繁雜厚重，易喧賓奪主，在當(dāng)前受眾信息接收趨于快捷、碎片化的背景下，甚至可能導(dǎo)致受眾忽略“里”所蘊(yùn)含的道理。該欄目以輕量化表達(dá)推動受眾對評論達(dá)成由“表”及“里”的深度理解與價(jià)值認(rèn)同。例如，《“三章約”中見操守》《“事事莫爭虛體面”》等稿件，多為千字文，段落短小，一段一核心，規(guī)避跨段邏輯跳躍；句式簡潔，多主謂賓短句與現(xiàn)場化描述，少抽象鋪陳；信息密度適中，一段一重點(diǎn)，便于受眾快速抓取關(guān)鍵。欄目稿件在客戶端的平均點(diǎn)擊率高于同期其他評論，并常被基層部隊(duì)微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。這啟示我們，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要善于用輕量級智慧講好重量級道理。要寓理于事，用事實(shí)說話，讓敘事如同剝洋蔥，層層推進(jìn)而不拖沓，契合官兵快速獲取關(guān)鍵信息的需求；要摒棄材料化與口號化表達(dá)，避免用語繁瑣、句子拖沓，防止信息繁雜淹沒核心，導(dǎo)致分散失焦；要去冗長化，順應(yīng)受眾移動閱讀習(xí)慣，讓信息一目了然，提升閱讀流暢性。
（二）典型性原則，有用能用的例證綱舉目張
寓理于事，“事”的精準(zhǔn)選擇不僅關(guān)乎稿件吸引力，更對 “理” 的順暢傳達(dá)起著決定性作用。以該欄目稿件《多想想徐海東的“三問”》為例，文章聚焦“最好的共產(chǎn)黨員”徐海東常向老戰(zhàn)友發(fā)出的“三問”：政治上犯錯(cuò)誤沒有？經(jīng)濟(jì)上多吃多占沒有？生活上和老婆離婚沒有？通過這個(gè)故事，闡述嚴(yán)格自律和廉潔齊家是共產(chǎn)黨人的政治本色。有讀者留言，徐海東對黨忠誠的一生以及這“三問”，穿越時(shí)空，讓人信服，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性。由此可見，一個(gè)恰切巧妙的例證勝過冗長繁瑣的說理。評論中的人物、故事與案例，最終服務(wù)于講好道理、提升說服力。寓理于事，要選擇具有廣泛代表性、能高度概括同類事物本質(zhì)特征的事例，以小見大展現(xiàn)深刻道理；要依據(jù)評論主題和受眾群體特點(diǎn)挑選事例，以明晰的針對性提升說服力；要優(yōu)先選取當(dāng)下發(fā)生或與現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)的事例，以強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性引發(fā)受眾共鳴。
（三）適度性原則，張弛有度的分寸令人信服
“從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求”是提升信息傳播質(zhì)效的關(guān)鍵路徑和重要準(zhǔn)則。評論作為觀點(diǎn)輸出與價(jià)值引導(dǎo)的載體，“度”的把握對“效”的影響更為明顯。以該欄目稿件《“三章約”中見操守》為例，以周恩來“不沾公利”、董必武“不用名義謀私”等“約法三章”為切口，為廉潔操守提供可感標(biāo)尺。論證中，客觀呈現(xiàn)事實(shí)，避免拔高，并對接當(dāng)下黨員干部“四條防線”，以“自我守初心”的共情表述弱化說教，既貼近現(xiàn)實(shí)又節(jié)奏得當(dāng)。這啟示我們，寓理于事能夠以生動形象的方式傳遞情感、輸出觀點(diǎn)，但必須做到適度、合理、恰當(dāng)。內(nèi)容剖析上，忌過度艱深或浮光掠影；情感表達(dá)上，防高冷疏離與濫情傷理；觀點(diǎn)尺度上，要立場鮮明而避免極端，在多元觀點(diǎn)碰撞中尋求平衡，以包容而理性的態(tài)度實(shí)現(xiàn)輿論的穩(wěn)健引導(dǎo)。
三、評論文本寓理于事的著力點(diǎn)
寓理于事不是“故事 + 道理”的簡單疊加，而是讓“理”在敘事中自然呈現(xiàn)：以標(biāo)題煉新吸引受眾進(jìn)入意義場，以故事煥新引發(fā)認(rèn)知沖擊，以情感走心讓受眾在沖擊中完成價(jià)值錨定。
（一）標(biāo)題煉新：以一眼洞穿激活閱讀期待
標(biāo)題是新聞的“眼睛”，評論標(biāo)題需具備鮮明觀點(diǎn)性，清晰點(diǎn)明“理”。如何讓標(biāo)題既直抵理的內(nèi)核，又關(guān)聯(lián)生動具體的事，增強(qiáng)稿件吸引力，是主流媒體關(guān)注與探索的重點(diǎn)。例如，該欄目稿件《“我要為眾人，營私以為羞”》，借陳毅等開國將帥嚴(yán)格自律奉公的故事，闡述共產(chǎn)黨人、革命軍人應(yīng)一心為公、坦蕩做人的道理，標(biāo)題源于陳毅《示兒女》。又如，以張?jiān)埔荽髮⒐适抡撟C黨員干部需涵養(yǎng)多種品德成就精彩人生的《“有高山仰止之德”》，標(biāo)題引用他人對張?jiān)埔莸脑u價(jià)。專家指出，此類簡潔且內(nèi)涵豐富的標(biāo)題，能有效激活受眾閱讀期待。這啟示我們，好標(biāo)題應(yīng)該既預(yù)告事理，又預(yù)留敘事空間，達(dá)成未讀先共情；要精準(zhǔn)概括核心觀點(diǎn)，讓受眾一眼抓住文本關(guān)鍵；要將理性判斷轉(zhuǎn)化為形象化、悖論式或懸念式表達(dá)，賦予“理”事件性；要借助富有節(jié)奏與美感的語言，契合當(dāng)下受眾信息接受心理與閱讀習(xí)慣。
（二）故事煥新，以舊事新說重構(gòu)經(jīng)驗(yàn)圖式
該欄目所選案例多為我黨我軍歷史上紅色故事，屬公共記憶中的老素材。欲提升故事新鮮感與吸引力，增強(qiáng)評論說服力，舊事新說至關(guān)重要。欄目通過挖掘名人軼事細(xì)節(jié)、講述鮮為人知的舊事實(shí)現(xiàn)素材煥新。例如，錢學(xué)森，大眾熟知其人，卻少有人知其“用獎金幫學(xué)生買計(jì)算尺”“請辭院長職務(wù)”“49年沒搬過家”等工作生活細(xì)節(jié)?！度嗣駶M意是最高獎賞》一文將這些細(xì)節(jié)穿插其中，強(qiáng)化文本新聞性，使文字輕松耐讀。其實(shí)踐說明，寓理于事時(shí)，聚焦似曾相識的事，挖掘始料未及的新細(xì)節(jié)與新思想，能顯著增強(qiáng)評論吸引力與思想深度。要巧妙運(yùn)用時(shí)空錯(cuò)位手法，將古今或異地相似之事并置，引發(fā)對事理的新思考；要積極探索視角倒置策略，從不同立場重述故事，打破認(rèn)知定式；要善于借助細(xì)節(jié)顯微技巧，放大并深入挖掘老素材中易被忽視的細(xì)節(jié)，讓受眾在熟悉的故事輪廓中發(fā)現(xiàn)新閃光點(diǎn)。
（三）情感走心，以共情觸點(diǎn)打通價(jià)值共鳴
情感互通才能觸動心靈，價(jià)值共鳴才能傳播久遠(yuǎn)。該欄目稿件秉持“筆鋒常帶感情”的原則，讓“事—情—理”水到渠成。以《德馨則室不在大小》為例，稿件將共產(chǎn)黨人的品格與廉潔之理，緊密附著于陋室相關(guān)故事，同時(shí)融入對先輩的崇敬之情以及對純粹精神的向往之情。通過“陋室”這一獨(dú)特的共情觸點(diǎn)，成功將個(gè)人操守和政黨品格進(jìn)行勾連，實(shí)現(xiàn)寓理于事向事里藏情、情中顯理有機(jī)融合的轉(zhuǎn)變，最終使廉潔這一價(jià)值理念在情感共鳴的推動下為受眾自然接納。這啟示我們，一方面要選準(zhǔn)共情觸點(diǎn)，將宏大主題具象化為受眾可觸可感的意象，引導(dǎo)受眾先“入境”感知，再自然“入理”理解，讓抽象價(jià)值落地生根；另一方面要堅(jiān)持情在事前、理在情中，敘事時(shí)以細(xì)節(jié)鋪陳情感為先，再借情感自然帶出道理，避免理先于情產(chǎn)生說教感，使說理更具感染力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓