增強(qiáng)“網(wǎng)感”：讓中國(guó)軍隊(duì)故事新風(fēng)撲面——從人民海軍等軍隊(duì)新媒體探索實(shí)踐談軍事新聞破局出圈
摘?要：增強(qiáng)“網(wǎng)感”是主流媒體更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播需要的必要手段。本文結(jié)合人民海軍等軍隊(duì)新媒體探索實(shí)踐，在分析增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”的時(shí)代內(nèi)涵、生動(dòng)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，從選題策劃、呈現(xiàn)形式、傳播手段三個(gè)維度，探討增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在讓中國(guó)軍隊(duì)故事新風(fēng)撲面。
關(guān)鍵詞：“網(wǎng)感”；軍隊(duì)新媒體；創(chuàng)新路徑
全媒體時(shí)代，隨著媒介技術(shù)的演進(jìn)與變革，去中心化、人格化、社會(huì)化的傳播圖景正在形成。傳統(tǒng)的、單向度的、宏大敘事的傳播模式，在注意力稀缺、眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間中，時(shí)常陷入“傳而不達(dá)”“達(dá)而不化”的困境。破局的關(guān)鍵，在于深刻理解并嫻熟運(yùn)用“網(wǎng)感”——一種契合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、洞察網(wǎng)民心理、熟悉平臺(tái)規(guī)則、善于運(yùn)用新媒體語(yǔ)態(tài)和技術(shù)的綜合能力。對(duì)于軍隊(duì)主流媒體而言，增強(qiáng)“網(wǎng)感”是讓軍事新聞更接地氣、更可讀、更具感染力的良方。本文結(jié)合人民海軍等軍隊(duì)新媒體探索實(shí)踐，從選題策劃、呈現(xiàn)形式、傳播手段三個(gè)維度，探討增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在讓中國(guó)軍隊(duì)故事新風(fēng)撲面。
一、增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”的時(shí)代內(nèi)涵
“網(wǎng)感”并非簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)熱梗堆砌或形式上的“嘩眾取寵”，其本質(zhì)是在堅(jiān)守政治性的根本前提下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯的深度適應(yīng)和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
時(shí)新性：把握好時(shí)效性和新鮮性雙重維度。時(shí)新性是指既要在物理時(shí)間上搶占“第一落點(diǎn)”，又要在心理時(shí)間上搶占“第一定義點(diǎn)”。比如，2025年9月22日，人民海軍微信公眾號(hào)連續(xù)發(fā)布4條相關(guān)推文，第一時(shí)間公布?xì)?15T、殲-35和空警-600三型艦載機(jī)在福建艦完成首次彈射起飛和著艦訓(xùn)練的圖文視頻，以極具沖擊力的視覺形式引爆網(wǎng)絡(luò)。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要對(duì)重大節(jié)日、里程碑事件、熱點(diǎn)輿情建立快速響應(yīng)機(jī)制；要從受眾未知、想知的切口切入，提供信息增量；要善于運(yùn)用“預(yù)告—引爆—延展”的傳播節(jié)奏，持續(xù)釋放內(nèi)容，維持話題熱度。
權(quán)威性：傳播中國(guó)軍隊(duì)的權(quán)威聲音。權(quán)威性源自內(nèi)容本身的“硬核”程度、敘事邏輯的“可信”程度以及與公眾對(duì)話的“真誠(chéng)”程度。比如，2025年11月13日，針對(duì)個(gè)別勢(shì)力炒作臺(tái)海局勢(shì)，中國(guó)軍號(hào)在境外社交平臺(tái)上發(fā)布日語(yǔ)海報(bào)“如日方膽敢武力介入臺(tái)海局勢(shì)，中方必將迎頭痛擊！”，不僅精準(zhǔn)把握了國(guó)際輿論發(fā)酵的“黃金窗口期”，更以符合國(guó)際社交媒體傳播規(guī)律的視覺化、多語(yǔ)種形式，發(fā)出中國(guó)軍隊(duì)的權(quán)威聲音。由此可見，軍隊(duì)主流媒體要主動(dòng)發(fā)聲，在眾聲喧嘩中一錘定音；要回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，適時(shí)、適度、準(zhǔn)確地釋放權(quán)威信息；要通過(guò)可視化、故事化、互動(dòng)化的呈現(xiàn)，擴(kuò)大權(quán)威聲音的傳播聲量。
貼近性：通過(guò)貼近生活的表達(dá)拉近與受眾距離。貼近性是指用年輕態(tài)的話語(yǔ)引發(fā)受眾共鳴。比如，2025年11月16日，一段《中國(guó)海軍：從從容容、游刃有余！》的短視頻在網(wǎng)絡(luò)刷屏。畫面中，來(lái)自海軍兩所軍校的學(xué)員在長(zhǎng)白山艦的飛行甲板上擺出“從從容容”“游刃有余”字樣，將遠(yuǎn)海綜合實(shí)習(xí)任務(wù)與輕松幽默的網(wǎng)絡(luò)熱梗巧妙結(jié)合，展現(xiàn)了新時(shí)代海軍學(xué)員的樂(lè)觀自信。實(shí)踐證明，軍隊(duì)主流媒體要結(jié)合使命任務(wù)和軍隊(duì)特色挖掘獨(dú)特內(nèi)容；要緊跟熱點(diǎn)話題，適度運(yùn)用梗文化、動(dòng)漫、國(guó)風(fēng)等元素進(jìn)行創(chuàng)作；要深入年輕人文化語(yǔ)境，借助趣味創(chuàng)意增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。
二、增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”的生動(dòng)實(shí)踐
人民海軍等軍隊(duì)新媒體的探索實(shí)踐表明，增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”要從敘事邏輯到表達(dá)方式進(jìn)行全面創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“單向灌輸”到“雙向共鳴”的跨越。
用硬核事實(shí)說(shuō)話，挖掘時(shí)代脈搏的具象落點(diǎn)。以個(gè)體命運(yùn)折射宏大主題，才能讓時(shí)代脈搏可觸可感。比如，2022年10月，人民海軍新媒體推出《二十歲遇上二十大》系列短視頻，挑選5名20歲的海軍官兵以第一人稱視角講述人民海軍十年來(lái)的發(fā)展變化，展現(xiàn)了青年官兵將個(gè)人理想融入國(guó)家發(fā)展的青春力量。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要尋找承載時(shí)代精神的典型個(gè)體，展現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)與強(qiáng)軍征程同頻共振的生動(dòng)縮影；要將宏大主題嵌入有沖突、有成長(zhǎng)、有細(xì)節(jié)的故事之中，以真情實(shí)感打動(dòng)受眾；要構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，利用多感官呈現(xiàn)加深受眾“身體記憶”，為時(shí)代精神賦予溫度。
用鮮活細(xì)節(jié)點(diǎn)睛，強(qiáng)化關(guān)鍵元素打破傳播壁壘。一個(gè)極具沖擊力的微觀細(xì)節(jié)，往往能成為全網(wǎng)記憶點(diǎn)。比如，2025年10月22日，人民海軍微信公眾號(hào)發(fā)布推文《狙擊手可以有多穩(wěn)？讓一粒大米告訴你答案》，以“海軍某部官兵用針在一粒普通的大米上鉆出14個(gè)孔洞”的細(xì)節(jié)切入，展現(xiàn)海軍官兵對(duì)提升備戰(zhàn)打仗本領(lǐng)近乎苛刻的追求，引爆網(wǎng)絡(luò)。由此可見，軍隊(duì)主流媒體要選擇“會(huì)說(shuō)話”的細(xì)節(jié)，既傳遞關(guān)鍵信息，又承載厚重情感；要放大細(xì)節(jié)的感染力，運(yùn)用超高速攝影、微距鏡頭等技術(shù)手段記錄肉眼難以察覺的瞬間；要對(duì)細(xì)節(jié)再加工，制作成獨(dú)立的短視頻、動(dòng)圖或海報(bào)，為深度內(nèi)容引流。
以良性互動(dòng)添彩，直達(dá)受眾興趣與情感圈層。良性互動(dòng)不僅能增強(qiáng)用戶黏性，更能將受眾轉(zhuǎn)化為內(nèi)容共創(chuàng)者。比如，2025年2月9日，南海艦隊(duì)微信視頻號(hào)發(fā)布視頻《來(lái)了來(lái)了，我們哪吒版的來(lái)了》，將哪吒RAP與海軍武器裝備展示巧妙結(jié)合，視頻結(jié)尾加上的“收你們來(lái)了”，正是對(duì)廣大網(wǎng)友留言建議的迅速回應(yīng)，網(wǎng)友直呼“官方太寵粉了！”其實(shí)踐表明，軍隊(duì)主流媒體要關(guān)注網(wǎng)民呼聲，及時(shí)捕捉社會(huì)情緒；要快速響應(yīng)，及時(shí)發(fā)布受眾感興趣的內(nèi)容，維系傳播熱度；要鼓勵(lì)用戶二次創(chuàng)作，以良性互動(dòng)激發(fā)傳播裂變，強(qiáng)化公眾對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的價(jià)值認(rèn)同。
三、增強(qiáng)軍事新聞“網(wǎng)感”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
“網(wǎng)感”的形成與效能發(fā)揮，依賴于從前期策劃到中期呈現(xiàn)，再到后期傳播的全流程、系統(tǒng)性革新。
選題策劃要著眼問(wèn)題，瞄準(zhǔn)受眾關(guān)切優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。一個(gè)能解答受眾疑問(wèn)的選題具有天然“網(wǎng)感”。比如，2024年6月，人民海軍新媒體在潛艇部隊(duì)成立70周年之際策劃發(fā)布《潛艇知識(shí)問(wèn)答》系列視頻，由潛艇兵為網(wǎng)友解答“潛艇兵在水下能看見海底嗎？”“潛艇兵在水下怎么做飯吃？”等問(wèn)題，揭開了潛艇部隊(duì)的神秘面紗，滿足了受眾的好奇心。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要深度洞察用戶需求，緊盯熱點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題；要善于將硬政策轉(zhuǎn)化為軟議題，在“國(guó)家想講的”和“受眾想聽的”之間找到精準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)；要策劃共情選題，與受眾達(dá)成情緒、情感及心理的共鳴，進(jìn)而有效引導(dǎo)輿論。
呈現(xiàn)形式要新穎獨(dú)特，依托平臺(tái)特性設(shè)計(jì)創(chuàng)意玩法。形式與包裝的創(chuàng)新是提升“網(wǎng)感”的關(guān)鍵變量。比如，2022年“八一”建軍節(jié)前夕，人民海軍新媒體推出H5互動(dòng)產(chǎn)品《我和航母合個(gè)影》，用戶上傳照片，即刻生成一張與遼寧艦、山東艦或福建艦的合影明信片，迅速在朋友圈刷屏。由此可見，軍隊(duì)主流媒體要深入研究不同平臺(tái)的調(diào)性與用戶習(xí)慣，設(shè)計(jì)“一平臺(tái)一策”的創(chuàng)意玩法；要擁抱前沿技術(shù)，積極運(yùn)用AR/VR、AI生成、交互式視頻等技術(shù)，打造全新互動(dòng)體驗(yàn)；要實(shí)現(xiàn)多模態(tài)融合，將一個(gè)核心IP同步開發(fā)成短視頻、海報(bào)等不同形態(tài)的產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景需求。
傳播手段要多元立體，建立用戶深度參與的傳播生態(tài)。“網(wǎng)感”不僅取決于內(nèi)容質(zhì)量，也依賴于傳播策略與渠道優(yōu)化。比如，2025年9月22日，人民海軍新媒體在B站發(fā)布原創(chuàng)MV《航母愛上了電彈器》，采用擬人化手法呈現(xiàn)航母與電彈器的互動(dòng)情節(jié)，相關(guān)話題#被滿天都是艦載機(jī)洗腦了#引發(fā)全網(wǎng)熱議。作品同步通過(guò)央視頻等渠道傳播，收獲了滿屏彈幕并引得全民共創(chuàng)。其實(shí)踐表明，軍隊(duì)主流媒體要構(gòu)建傳播聯(lián)動(dòng)矩陣，與軍地媒體協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)資源共享、流量互導(dǎo)；要適度“玩梗”，在娛樂(lè)化表達(dá)與核心價(jià)值傳播間找到平衡；要發(fā)布具有強(qiáng)烈社交屬性的內(nèi)容，激發(fā)受眾的分享欲望，實(shí)現(xiàn)破圈。
（作者單位：南部戰(zhàn)區(qū)海軍政治工作部）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)