表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播的實(shí)踐與思考
摘?要：表情包作為一種獨(dú)特的視覺(jué)傳播符號(hào)，為軍事新聞傳播提供了一條新路徑。本文在分析表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播的必要性、時(shí)代要求的基礎(chǔ)上，圍繞挖掘軍事素材提升品質(zhì)、融合流行文化增強(qiáng)感染力、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大覆蓋面三個(gè)方面，探討表情包在軍事新聞傳播中的應(yīng)用及效能，以期為軍事新聞傳播創(chuàng)新提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：表情包；軍事新聞；創(chuàng)新傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交媒體平臺(tái)的普及，表情包憑借視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、情感表達(dá)直接、傳播門(mén)檻低等特點(diǎn)，從單純的網(wǎng)絡(luò)聊天工具演變?yōu)橐环N獨(dú)特的文化現(xiàn)象和傳播媒介。近年來(lái)，表情包在新聞傳播領(lǐng)域的諸多成功實(shí)踐，為軍事新聞傳播提供了一條新路徑，其將“硬核”內(nèi)容與“軟性”表達(dá)創(chuàng)造性結(jié)合，打破軍事專(zhuān)業(yè)知識(shí)壁壘，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)破圈引流，極大地拓寬和提升了軍事新聞的覆蓋范圍和長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)。例如，“航母style”表情包因殲-15起飛指揮員手勢(shì)走紅，在多平臺(tái)引發(fā)全民模仿熱潮，相關(guān)話(huà)題閱讀量破億；“東風(fēng)快遞”系列表情包以擬人化導(dǎo)彈形象傳遞國(guó)防理念，讓“大國(guó)重器”的威懾力深入人心。全媒體時(shí)代，傳播渠道與內(nèi)容形態(tài)日益多元，軍事新聞傳播創(chuàng)新面臨新的挑戰(zhàn)。本文基于新聞價(jià)值的五性理論，重點(diǎn)選取重要性、趣味性、接近性三個(gè)維度，在分析表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播的必要性和時(shí)代要求的基礎(chǔ)上，圍繞挖掘軍事素材提升品質(zhì)、融合流行文化增強(qiáng)感染力、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大覆蓋面三個(gè)方面，探討表情包在軍事新聞傳播中的應(yīng)用及效能，以期為軍事新聞傳播創(chuàng)新提供借鑒參考。
一、表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播的必要性
新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，包括時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性五個(gè)要素。從重要性、趣味性、接近性來(lái)看，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播是契合新聞傳播規(guī)律的優(yōu)選。
立足新聞重要性，承載軍事新聞核心價(jià)值。新聞價(jià)值的重要性是新聞選擇的標(biāo)尺，所報(bào)道的內(nèi)容對(duì)國(guó)計(jì)民生的影響越大，新聞價(jià)值也越大。表情包在軍事新聞傳播中的應(yīng)用，往往凸顯內(nèi)容的核心內(nèi)涵，這與新聞價(jià)值的重要性高度契合。比如，2023年5月30日，神舟十六號(hào)載人飛船成功升入太空，景海鵬、朱楊柱、桂海潮三位航天員成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)人物。取材于航天員經(jīng)典手勢(shì)動(dòng)作的“神十六乘組”表情包火遍網(wǎng)絡(luò)，被廣泛運(yùn)用于各種致敬航天英雄的互動(dòng)場(chǎng)景中，既展現(xiàn)了航天任務(wù)的生動(dòng)細(xì)節(jié)，也彰顯了國(guó)家科技進(jìn)步的偉大成就，引發(fā)全民共鳴。這啟示我們，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要結(jié)合自身定位，圍繞國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)重大成就、軍事科技創(chuàng)新成果等熱點(diǎn)，挖掘相關(guān)內(nèi)容，使產(chǎn)品更具話(huà)題性；要突出軍事特色，緊貼部隊(duì)使命任務(wù)，反映練兵備戰(zhàn)等訓(xùn)練生活，引導(dǎo)受眾關(guān)注軍隊(duì)核心職能；要塑造軍隊(duì)良好形象，生產(chǎn)既展現(xiàn)軍隊(duì)風(fēng)貌又觸動(dòng)受眾情感的產(chǎn)品，在社交場(chǎng)景中形成用戶(hù)自發(fā)式傳播。
依托新聞趣味性，提升軍事新聞吸引力。趣味性是指新聞事實(shí)所具有的能夠調(diào)動(dòng)受眾共同興趣、引起其注意的有趣程度。表情包有著天然的趣味性特質(zhì)，能夠?qū)?yán)肅專(zhuān)業(yè)的軍事新聞融入輕松有趣的表達(dá)中，更易激發(fā)受眾閱讀興趣。比如，以第74集團(tuán)軍某旅“硬骨頭六連”的“硬骨頭精神”為主題創(chuàng)作的“硬骨頭戰(zhàn)士666”超萌表情包，把該連戰(zhàn)士塑造成圓臉蛋、大眼睛的卡通形象，駕駛坦克、暗中偵察等訓(xùn)練場(chǎng)景搭配靈動(dòng)可愛(ài)的人物表情和“在嗎”“收到”等文字，巨大的反差萌不僅以趣味形式展現(xiàn)了新時(shí)代官兵的硬核風(fēng)采，更瞬間戳中年輕群體的興趣點(diǎn)，該表情包全網(wǎng)下載量達(dá)280多萬(wàn)。這充分說(shuō)明，表情包的趣味性可顯著提升軍事新聞的吸引力和感染力。表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要注重人格化敘事，敏銳捕捉官兵生活化、人性化的一面，如開(kāi)心、難過(guò)、驚訝等情緒，打破受眾對(duì)軍人的刻板印象；要制造反差萌效應(yīng)，通過(guò)展現(xiàn)官兵群體與原本形象、性格、特質(zhì)等截然不同的一面，制造反差和夸張效果，從而產(chǎn)生幽默感；要提煉獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，如迷彩、鋼槍等，突出軍味戰(zhàn)味，增強(qiáng)辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。
緊扣新聞接近性，消解軍事新聞距離感。表情包由視覺(jué)符號(hào)和文字符號(hào)構(gòu)成，其設(shè)計(jì)天然契合新聞接近性的傳播邏輯——以大眾熟悉的符號(hào)系統(tǒng)和生動(dòng)活潑的表達(dá)，傳遞情感、表達(dá)態(tài)度，為軍事新聞的硬核內(nèi)容架起走近普通受眾的“橋梁”。比如，2019年國(guó)慶閱兵式上，東風(fēng)-17常規(guī)導(dǎo)彈的亮相掀起了“東風(fēng)快遞，使命必達(dá)”的討論熱潮，中國(guó)火箭軍官方微信公眾號(hào)適時(shí)發(fā)布了“東風(fēng)快遞”系列表情包。這組表情包以火箭軍的主戰(zhàn)裝備——東風(fēng)導(dǎo)彈作為原型，把東風(fēng)系列導(dǎo)彈和發(fā)射車(chē)進(jìn)行擬人化、卡通化處理，配上日常聊天里常用的詼諧文案與動(dòng)態(tài)特效，“大國(guó)重器”的威懾力在受眾的社交互動(dòng)中悄然滲透。由此可見(jiàn)，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要貼近受眾的信息接收習(xí)慣，把嚴(yán)肅軍事內(nèi)容與流行文化元素、網(wǎng)絡(luò)熱梗等自然融合；要采用平視視角，客觀呈現(xiàn)事件或人物的原貌，消除高大上的疏離感，拉近與受眾的心理距離；要深入挖掘細(xì)節(jié)，如軍事訓(xùn)練里可模仿的動(dòng)作、軍人日常中的溫情瞬間等，引發(fā)受眾情感共鳴。
二、表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播的時(shí)代要求
軍事新聞傳播具有鮮明的政治屬性，這也決定了表情包的應(yīng)用不能簡(jiǎn)單照搬現(xiàn)有模式，必須精準(zhǔn)把握時(shí)代要求。
凝練精神，凸顯時(shí)代內(nèi)涵。軍事新聞傳播擔(dān)負(fù)著宣傳強(qiáng)軍思想、展現(xiàn)軍人風(fēng)采、凝聚軍心士氣的重要使命，表情包作為軍事新聞傳播的創(chuàng)新載體，必須準(zhǔn)確把握黨在新時(shí)代強(qiáng)軍目標(biāo)的精神實(shí)質(zhì)，避免單純追求視覺(jué)沖擊與傳播熱度而流于表面。比如，國(guó)防科技大學(xué)創(chuàng)作的“開(kāi)心小屋”表情包，以四位教授“講團(tuán)結(jié)、講大局、講風(fēng)格、講感情”的精神內(nèi)涵為創(chuàng)作內(nèi)容，將“今天也要開(kāi)心鴨”“都是科技與狠活”等網(wǎng)絡(luò)熱梗和學(xué)習(xí)科研場(chǎng)景相結(jié)合，展現(xiàn)出科大人“開(kāi)心高效工作，快樂(lè)健康生活”的昂揚(yáng)風(fēng)貌，給受眾留下深刻印象。這啟示我們，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要精準(zhǔn)提取內(nèi)容素材，挖掘人物精神與事件意義等核心要素，通過(guò)生動(dòng)形象的視覺(jué)符號(hào)傳遞深刻的價(jià)值內(nèi)涵；要以年輕態(tài)表達(dá)為橋梁，將軍事新聞傳播的宏大主題、政策內(nèi)涵與時(shí)代精神轉(zhuǎn)化為受眾能共情的視覺(jué)語(yǔ)言，在潛移默化中傳播主流價(jià)值觀；要以小切口展現(xiàn)大主題，畫(huà)面、情節(jié)、文字等敘事要素需圍繞清晰的主線(xiàn)展開(kāi)，確保在短時(shí)間內(nèi)向受眾傳達(dá)核心信息和思想。
嚴(yán)守底線(xiàn)，杜絕娛樂(lè)低俗。表情包是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的社交語(yǔ)言，帶有天然的娛樂(lè)功能。然而，有些表情包為了博眼球，用媚俗、庸俗、低俗的內(nèi)容挑戰(zhàn)道德和法律的底線(xiàn)。比如，2017年8月，紀(jì)錄片《二十二》上映后，有人將片中慰安婦幸存者的影像截圖并配上“無(wú)語(yǔ)凝噎”“我真的委屈啊”“不知所措”等文字制作成表情包，赤裸裸消費(fèi)和戲耍民族傷痛，把嚴(yán)肅歷史娛樂(lè)化、低俗化，受到網(wǎng)友公開(kāi)譴責(zé)和抵制，該系列表情包被強(qiáng)制下線(xiàn)。這警示我們，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要堅(jiān)決杜絕娛樂(lè)至上的低俗傾向，防止軍事文化被解構(gòu)和戲謔。要始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，以專(zhuān)業(yè)、客觀、立體的視角，講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的國(guó)防觀；要明確創(chuàng)作紅線(xiàn)，制定內(nèi)容底線(xiàn)負(fù)面清單，明令禁止制作發(fā)布任何戲謔英烈、歪曲歷史、丑化軍人等內(nèi)容，維護(hù)軍隊(duì)的崇高形象；要規(guī)范通俗化表達(dá)尺度，把握好嚴(yán)肅性與活潑性之間的平衡點(diǎn)，自覺(jué)抵制使用過(guò)于隨意、粗俗或帶有歧義的詞匯和圖片，從根本上壓縮低俗內(nèi)容的生存空間。
筑牢防線(xiàn)，防范失密泄密。軍事新聞涉及諸多敏感信息，而表情包傳播又具有一定的隱蔽性，存在圖像信息、地理信息、部隊(duì)動(dòng)態(tài)的潛在泄密風(fēng)險(xiǎn)，一旦使用不當(dāng)泄露軍事秘密，勢(shì)必對(duì)國(guó)防安全造成威脅。這就要求表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要筑牢保密防線(xiàn)。比如，人民空軍在成立74周年之際發(fā)布的“人民空軍”專(zhuān)屬表情包，以殲-20戰(zhàn)機(jī)等多個(gè)武器裝備實(shí)拍動(dòng)圖配以文字組成，這些動(dòng)態(tài)圖像均來(lái)自公開(kāi)發(fā)布的新聞素材，在二次截取使用時(shí)再度經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的保密審查，以防造成失泄密隱患。這啟示我們，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播必須建立嚴(yán)格的保密審查機(jī)制，要規(guī)范軍事元素呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，明確武器裝備、軍事場(chǎng)景等內(nèi)容的可展示范圍，對(duì)裝備特征等敏感區(qū)域進(jìn)行模糊化處理，避免特寫(xiě)鏡頭或高清放大呈現(xiàn)；要限定素材截取尺度，從公開(kāi)新聞素材中截選內(nèi)容時(shí)，需嚴(yán)格遵循原始發(fā)布的畫(huà)面范圍，不得通過(guò)技術(shù)手段對(duì)畫(huà)面進(jìn)行過(guò)度放大、銳化等處理以挖掘隱藏信息；要明確內(nèi)容創(chuàng)作禁區(qū)，禁止以任何形式呈現(xiàn)未公開(kāi)的部隊(duì)編制、作戰(zhàn)部署等敏感內(nèi)容，嚴(yán)防各類(lèi)失泄密風(fēng)險(xiǎn)。
三、表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播的著力點(diǎn)
表情包與軍事新聞傳播相融合，可以將抽象的軍事理念轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的視覺(jué)符號(hào)，增強(qiáng)傳播效果。在實(shí)踐中，需從挖掘軍事新聞素材、融合熱點(diǎn)流行文化、構(gòu)建多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)矩陣三方面入手，找準(zhǔn)著力點(diǎn)。
挖掘軍事新聞素材，讓表情包品質(zhì)“立”起來(lái)。軍事領(lǐng)域蘊(yùn)含著豐富的新聞資源，從重大軍事行動(dòng)到官兵訓(xùn)練生活，為表情包創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。然而，并非所有的軍事內(nèi)容都適合創(chuàng)作表情包，只有深度挖掘和精準(zhǔn)提煉真實(shí)、生動(dòng)且富有內(nèi)涵的素材，才能創(chuàng)作出受眾青睞的精品。比如，2018年全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)軍網(wǎng)發(fā)布一組“汪小兵”兩會(huì)表情包，軍隊(duì)人大代表的虛擬形象“汪小兵”，在兩會(huì)期間踴躍發(fā)言、建言獻(xiàn)策，把基層的好聲音傳遞出去，這正是解放軍和武警部隊(duì)代表在兩會(huì)上履職盡責(zé)的縮影。由此可見(jiàn)，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要優(yōu)先選取能夠體現(xiàn)軍隊(duì)職能使命、軍人精神品質(zhì)的典型場(chǎng)景，如搶險(xiǎn)救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)、演訓(xùn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等，通過(guò)具象化呈現(xiàn)增進(jìn)受眾的認(rèn)知認(rèn)同；要關(guān)注軍事新聞熱點(diǎn)話(huà)題，在重大軍事演習(xí)、新裝備列裝等信息公布時(shí)，及時(shí)推出相關(guān)的表情包，滿(mǎn)足公眾對(duì)軍事新聞的關(guān)注需求；要平衡紀(jì)實(shí)性與創(chuàng)意性，以真實(shí)畫(huà)面為基礎(chǔ)，適度運(yùn)用簡(jiǎn)潔文字或輕微視覺(jué)強(qiáng)化，增強(qiáng)表情包的感染力。
融合熱點(diǎn)流行文化，讓表情包傳播“燃”起來(lái)。全媒體時(shí)代，Z世代逐漸成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要力量。表情包將軍事新聞內(nèi)容與當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、熱門(mén)影視、游戲元素、社會(huì)熱點(diǎn)等有機(jī)結(jié)合，能夠顯著提升傳播活力和受眾黏性。比如，2021年春節(jié)前夕，中國(guó)軍視網(wǎng)推出的“兵哥哥”春節(jié)表情包，不僅將提燈籠、敲福等春節(jié)元素融入其中，更巧妙使用了“有女朋友了嗎”“黑了呀”“怎么胖了”等來(lái)自七大姑八大姨的問(wèn)題梗，引起年輕群體的廣泛共鳴，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。這啟示我們，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和流行文化趨勢(shì)，將其與軍事元素相結(jié)合，如用“硬核”“沖”等熱詞搭配訓(xùn)練畫(huà)面，既有趣又達(dá)到良好傳播效果；要強(qiáng)化表情包的社交屬性，突出輕量化、互動(dòng)性特點(diǎn)，如“報(bào)告”“收到請(qǐng)回答”等兼具軍事特色與實(shí)用性的表情包，更易被受眾在不同場(chǎng)景下頻繁使用；要豐富表情包的表現(xiàn)形式，適度吸收動(dòng)漫、游戲、影視等流行文化中的視覺(jué)元素，如Q版、萌系、二次元風(fēng)格等，增添表情包的趣味性。
構(gòu)建多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)矩陣，讓表情包覆蓋“廣”起來(lái)。在信息碎片化的傳播環(huán)境下，單一平臺(tái)已難以滿(mǎn)足軍事新聞傳播需求。軍隊(duì)主流媒體要根據(jù)表情包的傳播特性和不同平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)，構(gòu)建系統(tǒng)化、差異化、協(xié)同化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。比如，2012年11月23日，殲-15艦載機(jī)于遼寧艦首次滑躍起飛，其起飛指揮員標(biāo)志性的下蹲屈身、凌空一指動(dòng)作，以極具張力的視覺(jué)符號(hào)迅速演變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)“航母 style”。該表情包在多平臺(tái)迅速傳播，微博#你模仿過(guò)航母style嗎#話(huà)題閱讀量破億，B站用戶(hù)二次創(chuàng)作衍生出“航母style”舞蹈等多元內(nèi)容，引發(fā)全民模仿熱潮。由此可見(jiàn)，表情包應(yīng)用于軍事新聞傳播要依據(jù)平臺(tái)調(diào)性定制專(zhuān)屬傳播策略，如微博搭配互動(dòng)話(huà)題突出視覺(jué)沖擊力，B站提供素材包鼓勵(lì)趣味改編等，讓軍事元素貼合平臺(tái)傳播邏輯；要建立跨平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制，實(shí)時(shí)跟蹤各平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)量、討論度等數(shù)據(jù)，據(jù)此調(diào)整素材供給與話(huà)題設(shè)計(jì)，優(yōu)化傳播節(jié)奏；要主動(dòng)策劃互動(dòng)傳播，激發(fā)用戶(hù)活力，如發(fā)起線(xiàn)上模仿、二創(chuàng)大賽等，讓受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w，擴(kuò)大表情包覆蓋面。
（作者單位：國(guó)防科技大學(xué)、94639部隊(duì)）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)