以高質(zhì)量產(chǎn)品提升軍事新聞傳播質(zhì)效——基于中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品央視《軍事報(bào)道》的探析
摘?要：更好地發(fā)揮宣傳主渠道、輿論主引導(dǎo)作用是新時(shí)代軍隊(duì)主流媒體的重要使命。2024年10月14日央視《軍事報(bào)道》以“聯(lián)合利劍-2024B”軍事演習(xí)為核心議題的精心編排，取得良好傳播和社會(huì)效益，獲評(píng)第35屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞編排類(lèi)一等獎(jiǎng)。本文剖析其輿論引導(dǎo)的實(shí)踐路徑與傳播邏輯，為軍隊(duì)主流媒體提升引導(dǎo)能力、優(yōu)化傳播策略提供實(shí)踐參考。
關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng)；《軍事報(bào)道》；創(chuàng)新傳播
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，如何順應(yīng)新形勢(shì)與新要求，更好發(fā)揮宣傳主渠道、輿論主引導(dǎo)作用，已然成為軍隊(duì)主流媒體肩負(fù)的重要使命，也是亟待回應(yīng)的時(shí)代課題。央視《軍事報(bào)道》堅(jiān)持以高質(zhì)量產(chǎn)品提升軍事新聞傳播質(zhì)效，以2024年10月14日播出的節(jié)目為例，該節(jié)目圍繞“聯(lián)合利劍-2024B”軍事演習(xí)這一核心議題進(jìn)行精心編排，通過(guò)創(chuàng)新構(gòu)建傳播架構(gòu)、融合多元表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了軍事行動(dòng)、新聞傳播與國(guó)家戰(zhàn)略意圖的高度統(tǒng)一，獲評(píng)第35屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞編排類(lèi)一等獎(jiǎng)。本文結(jié)合這一期節(jié)目，剖析《軍事報(bào)道》在輿論引導(dǎo)方面的實(shí)踐路徑與傳播邏輯，旨在為軍隊(duì)主流媒體提升引導(dǎo)能力、優(yōu)化傳播策略提供具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的參考。
一、精心雕琢“三度”融合產(chǎn)品，夯實(shí)輿論引導(dǎo)內(nèi)容基石
內(nèi)容生產(chǎn)是輿論引導(dǎo)的根本立足點(diǎn)。該期節(jié)目緊扣時(shí)代脈搏、聚焦戰(zhàn)備一線、融入真摯情感，以兼具政治高度、專(zhuān)業(yè)深度與情感溫度的產(chǎn)品，筑牢輿論引導(dǎo)的內(nèi)容基石。
（一）注重政治高度，校準(zhǔn)輿論導(dǎo)向之標(biāo)
思想引領(lǐng)是軍事新聞的靈魂。該期節(jié)目聚焦熱點(diǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接黨中央、中央軍委的重大戰(zhàn)略部署，巧妙聯(lián)動(dòng)歷史現(xiàn)實(shí)，構(gòu)建起層次清晰、指向明確的思想傳播架構(gòu)。節(jié)目著重報(bào)道東部戰(zhàn)區(qū)“聯(lián)合利劍-2024B”演習(xí)，精準(zhǔn)傳遞黨中央、中央軍委捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整的堅(jiān)定立場(chǎng)，充分展現(xiàn)人民軍隊(duì)昂揚(yáng)向上的戰(zhàn)斗精神以及過(guò)硬的打贏能力；緊隨其后播出的《行走大國(guó)防·追尋地球上的紅飄帶》寧夏篇，回溯長(zhǎng)征會(huì)師史實(shí)，挖掘當(dāng)?shù)貍鞒虚L(zhǎng)征精神、推進(jìn)國(guó)防建設(shè)的實(shí)踐，讓當(dāng)年紅軍捍衛(wèi)民族利益的初心，與今日人民軍隊(duì)捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)的使命形成強(qiáng)烈的價(jià)值呼應(yīng)。通過(guò)這樣的節(jié)目編排，凸顯思想引領(lǐng)的作用，讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音。其實(shí)踐啟示我們，以思想引領(lǐng)筑牢強(qiáng)軍之魂是軍隊(duì)主流媒體的神圣職責(zé)與核心使命。要堅(jiān)守政治導(dǎo)向，將政治引領(lǐng)貫穿內(nèi)容生產(chǎn)全流程，確保傳播方向精準(zhǔn)無(wú)誤、核心立場(chǎng)堅(jiān)定不移；要緊扣黨中央、中央軍委的戰(zhàn)略部署，及時(shí)將重大軍事行動(dòng)、政策方針轉(zhuǎn)化為報(bào)道主題，將強(qiáng)軍思想具象化為易于傳播的內(nèi)容；要巧妙聯(lián)動(dòng)歷史與現(xiàn)實(shí)、軍隊(duì)與地方、國(guó)內(nèi)與國(guó)際等多維度要素，全方位增強(qiáng)思想引領(lǐng)的溫度與力度，提升傳播的感染力與說(shuō)服力。
（二）深耕專(zhuān)業(yè)深度，充實(shí)輿論引導(dǎo)內(nèi)核
專(zhuān)業(yè)性是軍事新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。該期節(jié)目以工匠精神深耕內(nèi)容細(xì)節(jié)，讓硬核軍事內(nèi)容兼具權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)業(yè)特質(zhì)與易于理解的傳播屬性。例如，呈現(xiàn)演習(xí)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，鏡頭敘事按“全域態(tài)勢(shì)鋪陳—多向兵力跟進(jìn)—核心科目聚焦”的邏輯層次，通過(guò)動(dòng)態(tài)數(shù)字地圖清晰呈現(xiàn)戰(zhàn)略布局，用多軍兵種紀(jì)實(shí)拍攝跟蹤演習(xí)進(jìn)程，以近景特寫(xiě)捕捉艦艇戰(zhàn)備、戰(zhàn)機(jī)編隊(duì)、官兵協(xié)同的細(xì)節(jié)動(dòng)作，全方位展現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)氛圍；聲音運(yùn)用注重紀(jì)實(shí)，收錄艦艇轟鳴、炮彈出膛、戰(zhàn)機(jī)呼嘯的現(xiàn)場(chǎng)聲效，以及戰(zhàn)區(qū)指令、官兵呼號(hào)等同期聲，聲畫(huà)協(xié)同營(yíng)造出強(qiáng)烈的沉浸感，觀眾表示：“仿佛置身其中”。這啟示我們，讓受眾直觀感受軍事場(chǎng)景的真實(shí)張力是提升軍事新聞吸引力的有效路徑。軍隊(duì)主流媒體要貼合軍事行動(dòng)規(guī)律，構(gòu)建適配傳播特點(diǎn)的視聽(tīng)表達(dá)體系與規(guī)范，還原軍事場(chǎng)景真實(shí)質(zhì)感；建立完善專(zhuān)業(yè)信息審核體系，全流程校驗(yàn)核心軍事信息，堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)性底線；平衡專(zhuān)業(yè)性與通俗化表達(dá)，依據(jù)不同受眾知識(shí)背景，在同一報(bào)道中設(shè)置多層次內(nèi)容，兼顧核心受眾與社會(huì)公眾，實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。
（三）傳遞情感溫度，引發(fā)輿論引導(dǎo)共鳴
情感是聯(lián)通軍營(yíng)與社會(huì)、擴(kuò)大軍事輿論引導(dǎo)覆蓋面與社會(huì)認(rèn)同感的關(guān)鍵紐帶。該期節(jié)目鎖定“國(guó)家主權(quán)、軍人使命、民眾安寧”這一共通情感錨點(diǎn)，將情感敘事嵌入采編全流程，使專(zhuān)業(yè)軍事議題直抵受眾內(nèi)心，鞏固軍地價(jià)值共識(shí)。演習(xí)報(bào)道中，記者直接收錄官兵原聲——“用敵人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言警告‘臺(tái)獨(dú)’”“搞‘臺(tái)獨(dú)’只能引火燒身、自取滅亡”——兵言兵語(yǔ)具象呈現(xiàn)人民軍隊(duì)捍衛(wèi)主權(quán)的血性與擔(dān)當(dāng)，塑造可觸可感的新時(shí)代軍人形象，建構(gòu)“軍民同心反‘臺(tái)獨(dú)’、萬(wàn)眾一心護(hù)家國(guó)”的情感共同體。實(shí)踐證明，以情感共鳴驅(qū)動(dòng)價(jià)值認(rèn)同，是提升軍事傳播引導(dǎo)力的密鑰。軍隊(duì)主流媒體要深耕家國(guó)情懷、使命擔(dān)當(dāng)?shù)溶娒窆餐楦?，多用一線紀(jì)實(shí)、歷史細(xì)節(jié)與兵言兵語(yǔ)傳遞情感；要堅(jiān)持小切口承載大主題，巧借微觀故事投射宏觀情感，以典型人物折射群體精神；要架設(shè)歷史與現(xiàn)實(shí)的情感橋梁，使軍事報(bào)道與紅色敘事兼具溫度與厚度，強(qiáng)化社會(huì)對(duì)強(qiáng)軍目標(biāo)與紅色傳承的情感認(rèn)同。
二、聚焦多元需求靶向呈現(xiàn)，提升輿論引導(dǎo)實(shí)際效能
全媒體時(shí)代，傳播的圈層化與碎片化特征，對(duì)輿論引導(dǎo)提出精準(zhǔn)分眾要求。該節(jié)目精準(zhǔn)對(duì)焦多元受眾需求與場(chǎng)景，實(shí)施靶向性?xún)?nèi)容呈現(xiàn)策略，切實(shí)提升軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)在不同層面的實(shí)際效能。
（一）聚焦官兵，助力軍隊(duì)人才培養(yǎng)
軍事節(jié)目的核心受眾是部隊(duì)官兵與軍事愛(ài)好者，針對(duì)他們對(duì)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、深度化的需求，該期節(jié)目精準(zhǔn)對(duì)接實(shí)戰(zhàn)，提供專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)。報(bào)道軍事演習(xí)時(shí)，節(jié)目深入拆解實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練核心要素，完整呈現(xiàn)“全向圍攏—立體封控—聯(lián)合突擊”的實(shí)戰(zhàn)鏈路。同時(shí)，節(jié)目邀請(qǐng)軍事專(zhuān)家進(jìn)行深度解讀，剖析“6個(gè)演習(xí)區(qū)塊圍堵懾壓”“協(xié)同巡航管控”等創(chuàng)新行動(dòng)樣式的戰(zhàn)術(shù)邏輯，解讀聯(lián)合作戰(zhàn)的指揮協(xié)同要點(diǎn)、兵力部署關(guān)鍵，使核心受眾不僅能夠領(lǐng)略硬核的演訓(xùn)場(chǎng)面，還能深入理解其中的戰(zhàn)術(shù)門(mén)道，為實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練提供有益參考。這為軍事新聞更好服務(wù)練兵備戰(zhàn)提供了范例。軍隊(duì)主流媒體要聚焦演訓(xùn)中的戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)、協(xié)同流程與創(chuàng)新戰(zhàn)法，讓官兵能從中學(xué)到實(shí)用的作戰(zhàn)技巧，為日常訓(xùn)練提供借鑒；要深度挖掘和剖析紅色歷史中的戰(zhàn)斗智慧與精神內(nèi)核，讓受眾感受歷史厚重感，傳承紅色基因，強(qiáng)化軍人的使命感與責(zé)任感；要構(gòu)建“現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)+專(zhuān)家解讀+戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤(pán)”的敘事閉環(huán)，不僅滿(mǎn)足受眾對(duì)軍事新聞專(zhuān)業(yè)性、系統(tǒng)性的需求，更為部隊(duì)官兵提供全面的學(xué)習(xí)素材，助力他們提升作戰(zhàn)能力。
（二）面向社會(huì)，激發(fā)全民國(guó)防熱情
軍事節(jié)目不僅是傳播軍事信息、展現(xiàn)軍隊(duì)形象的窗口，更是增強(qiáng)全民國(guó)防意識(shí)、凝聚強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍社會(huì)共識(shí)的重要平臺(tái)。該期節(jié)目注重強(qiáng)化與民生議題的關(guān)聯(lián)，推動(dòng)全民國(guó)防意識(shí)的社會(huì)化滲透。一方面，節(jié)目通過(guò)演習(xí)報(bào)道等內(nèi)容，積極回應(yīng)公眾對(duì)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整的核心關(guān)切，展現(xiàn)國(guó)防力量對(duì)維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、保障社會(huì)安定的重要作用。另一方面，節(jié)目創(chuàng)新敘事模式，如《行走大國(guó)防·追尋地球上的紅飄帶》系列報(bào)道，以“用腳步丈量山河，用真情講述家國(guó)”為理念，將國(guó)防教育與歷史探尋、現(xiàn)實(shí)觀照緊密結(jié)合，通過(guò)場(chǎng)景化敘事與情感化表達(dá)，推動(dòng)國(guó)防教育從軍營(yíng)走向社會(huì)，融入日常生活，有效提升國(guó)防教育的覆蓋面和影響力。其實(shí)踐表明，軍事新聞要聚焦為高質(zhì)量推進(jìn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化匯聚強(qiáng)大力量進(jìn)行議程設(shè)置和主題策劃；要精準(zhǔn)把握民眾關(guān)切點(diǎn)，用執(zhí)法行動(dòng)、民生政策、紅色故事等易為受眾所接受的內(nèi)容解讀國(guó)防意義；要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式，以行進(jìn)式采訪、沉浸式體驗(yàn)等方式將國(guó)防理念融入日常生活場(chǎng)景，讓抽象概念轉(zhuǎn)化為生活認(rèn)知，推動(dòng)國(guó)防意識(shí)與紅色傳承的社會(huì)化滲透。
（三）聯(lián)接中外，塑造中國(guó)軍隊(duì)形象
該期節(jié)目通過(guò)權(quán)威表達(dá)與多元呈現(xiàn)，成功提升了國(guó)際傳播效能。一方面，節(jié)目通過(guò)演習(xí)報(bào)道清晰傳遞“這是對(duì)‘臺(tái)獨(dú)’分裂勢(shì)力的強(qiáng)力震懾，是捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)的正當(dāng)必要行動(dòng)”的核心立場(chǎng)；另一方面，通過(guò)報(bào)道中俄國(guó)防部長(zhǎng)會(huì)談等內(nèi)容，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)推動(dòng)國(guó)際軍事合作、維護(hù)世界和平的擔(dān)當(dāng)。這啟示我們，在全球傳播格局深度重塑、國(guó)際軍事互動(dòng)日益頻繁的背景下，軍隊(duì)主流媒體必須強(qiáng)化國(guó)際傳播意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)跨國(guó)、跨文化傳播規(guī)律。要構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，以國(guó)際法理與道義共識(shí)為敘事支點(diǎn)，清晰、堅(jiān)定地闡釋我核心立場(chǎng)；要善用“多元主體敘事”策略，通過(guò)國(guó)際組織、外軍專(zhuān)家、海外媒體等多方聲音，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的公信力與說(shuō)服力；要聚焦人類(lèi)共同安全關(guān)切，圍繞國(guó)際維和、人道救援、聯(lián)合演訓(xùn)等全球性議題設(shè)置議程，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)為維護(hù)世界和平與發(fā)展所作出的實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)軍隊(duì)形象。
三、著眼格局路徑雙優(yōu)化，拓展輿論引導(dǎo)覆蓋范圍
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)明確提出“創(chuàng)新為要”，在致信祝賀解放軍報(bào)創(chuàng)刊70周年時(shí)再次強(qiáng)調(diào)“積極守正創(chuàng)新”，系列重要指示深刻洞察了信息時(shí)代傳媒發(fā)展大勢(shì)，精準(zhǔn)指明“創(chuàng)新”是軍隊(duì)主流媒體提升傳播質(zhì)效的關(guān)鍵路徑。
（一）創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大軍事輿論影響力
全媒體時(shí)代，社交媒體成為信息傳播的核心渠道與關(guān)鍵場(chǎng)域。該節(jié)目在電視媒體播出的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解整合，形成短視頻、圖文解讀、話題聚合等多種類(lèi)型的產(chǎn)品，并借助央視軍事報(bào)道微博、抖音等新媒體平臺(tái)推送?！短翎呍缴酰盏迷骄o》等多個(gè)短視頻和話題成功登上微博和抖音熱搜榜。此次大小屏協(xié)同傳播的實(shí)踐，為軍隊(duì)主流媒體如何發(fā)揮輿論主引導(dǎo)作用提供了重要啟示。要充分整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多樣化傳播產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同受眾需求；要重視二次傳播，對(duì)精品內(nèi)容進(jìn)行巧妙拆解與重構(gòu)，吸引受眾關(guān)注；要構(gòu)建協(xié)同傳播模式，通過(guò)“大屏引領(lǐng)+小屏賦能”，迅速搶占輿論制高點(diǎn)，有效引導(dǎo)輿論方向。
（二）創(chuàng)新機(jī)制，形成精品打造合力
聯(lián)動(dòng)順暢的全媒體生產(chǎn)機(jī)制，是此次節(jié)目取得成功的重要保障。以演習(xí)報(bào)道為例，電視、廣播、文字等各平臺(tái)記者奔赴一線，深度嵌入東部戰(zhàn)區(qū)陸軍、海軍、空軍、火箭軍及海警等各任務(wù)方向。前方記者緊密協(xié)作，電視端憑借全景式記錄，完整呈現(xiàn)演習(xí)進(jìn)程；新媒體端聚焦捕捉鮮活細(xì)節(jié)與震撼瞬間，構(gòu)建起“統(tǒng)一調(diào)度、分工協(xié)作、素材共享、同步產(chǎn)出”的高效工作格局。與此同時(shí)，后方編輯部積極與軍事戰(zhàn)略、國(guó)際法理等領(lǐng)域的專(zhuān)家展開(kāi)聯(lián)動(dòng)合作。專(zhuān)家憑借其專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為報(bào)道提供深度支撐，使得報(bào)道在呈現(xiàn)形式生動(dòng)鮮活的同時(shí)，兼具深厚的內(nèi)涵與專(zhuān)業(yè)深度。這一實(shí)踐啟示我們，精品內(nèi)容的產(chǎn)出，核心在于建立完善且有效的機(jī)制保障體系。要打破媒體平臺(tái)壁壘，促進(jìn)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介形態(tài)深度融合，形成全方位、多層次的傳播矩陣；要建立高效的快速響應(yīng)機(jī)制，以及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)；要搭建暢通的反饋渠道，以受眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，提升軍事新聞傳播的針對(duì)性與吸引力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)效果。
（三）創(chuàng)新渠道，拓展輿論引導(dǎo)空間
在大小屏聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，《軍事報(bào)道》持續(xù)探索與其他媒體的跨界融合，致力于拓展自身的影響范圍。以《行走大國(guó)防·追尋地球上的紅飄帶》為例，節(jié)目?jī)?nèi)容不僅在《軍事報(bào)道》中播出，還聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)征途經(jīng)地的省、市、縣三級(jí)媒體轉(zhuǎn)播，吸引了150家新聞媒體參與二次傳播，成功構(gòu)建起一個(gè)覆蓋面廣、聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)的傳播矩陣。這一實(shí)踐表明，軍隊(duì)主流媒體要有效發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，要打破“媒體單一發(fā)聲”的模式，主動(dòng)整合跨領(lǐng)域資源，廣泛接入社會(huì)傳播渠道，推動(dòng)形成“社會(huì)協(xié)同傳播”的新格局；要?jiǎng)?chuàng)新形式，積極嘗試流動(dòng)演播室、市民寄語(yǔ)亭、燈光秀、戶(hù)外大屏等生動(dòng)、開(kāi)放的宣傳形式，打造沉浸式、移動(dòng)化的傳播場(chǎng)景，提升公眾的參與感與體驗(yàn)感；要深化軍地之間、城市之間的合作聯(lián)動(dòng)，通過(guò)資源互補(bǔ)與渠道共享，將自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，最終構(gòu)建起全方位、立體化的國(guó)防宣傳大格局。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓