重內(nèi)容·輕量化·強(qiáng)引領(lǐng)——中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《強(qiáng)軍之路·向百年》傳播實(shí)踐與啟示
摘?要：重大主題報(bào)道作為國家敘事的核心載體，傳播效能關(guān)乎主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)與國家戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)作品《強(qiáng)軍之路·向百年》系列微視頻，以1.3億次的播放數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)傳播力與影響力的統(tǒng)一。本文剖析其以內(nèi)容勢能重構(gòu)、敘事范式轉(zhuǎn)型與價(jià)值共識(shí)鍛造，推動(dòng)強(qiáng)軍敘事升維傳播實(shí)踐，探索提升重大主題報(bào)道穿透力的有效路徑。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；中國新聞獎(jiǎng)；《強(qiáng)軍之路·向百年》；傳播創(chuàng)新
重大主題報(bào)道圍繞黨和國家工作大局，聚焦關(guān)系國計(jì)民生的重大議題展開。因其題材具有重大性與政治性，如何實(shí)現(xiàn)傳播力與影響力的有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而直接關(guān)聯(lián)主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)和國家戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成，成為主流媒體必須直面的時(shí)代課題。在中國人民解放軍建軍97周年之際，解放軍新聞傳播中心中國軍網(wǎng)八一視頻推出重大主題報(bào)道《強(qiáng)軍之路·向百年》系列微視頻（以下簡稱《向百年》）。該作品通過內(nèi)容勢能重構(gòu)、敘事范式轉(zhuǎn)型以及價(jià)值共識(shí)鍛造，既彰顯了強(qiáng)軍興軍的時(shí)代偉力，又貼合受眾的審美趣味；既維護(hù)了重大主題的嚴(yán)肅性，又具備融媒體傳播的靈活性，獲1.3億次播放量，讓強(qiáng)軍故事深入人心，并獲評(píng)第35屆中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。本文基于該作品實(shí)踐，提出“重內(nèi)容、輕量化、強(qiáng)引領(lǐng)”策略，旨在為提高重大主題報(bào)道穿透力提供借鑒參考。
一、重內(nèi)容：緊扣時(shí)代脈搏，回應(yīng)受眾關(guān)切
重大主題報(bào)道之“重”在于大局站位、思想含量、價(jià)值引領(lǐng)等。在價(jià)值多元、思想活躍的當(dāng)下，受眾依然迫切需要主流媒體提供具有清晰價(jià)值坐標(biāo)和方向指引的產(chǎn)品。《向百年》精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，通過生動(dòng)展現(xiàn)強(qiáng)軍戰(zhàn)略、軍隊(duì)建設(shè)成就以及官兵備戰(zhàn)打仗的精神風(fēng)貌，回應(yīng)受眾關(guān)切，吸引受眾目光。
（一）緊扣時(shí)代需求，深度闡釋強(qiáng)軍思想
《向百年》是深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平強(qiáng)軍思想的重要作品，其通過生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式，將“黨對(duì)軍隊(duì)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)”“強(qiáng)國必須強(qiáng)軍”等核心要義轉(zhuǎn)化為直觀形象的視覺語言，讓廣大官兵深刻領(lǐng)悟強(qiáng)軍思想的重大意義和實(shí)踐要求。如《長劍之脊》中，通過展現(xiàn)“導(dǎo)彈兵王”何賢達(dá)對(duì)強(qiáng)軍事業(yè)的執(zhí)著與熱愛，生動(dòng)闡釋“人是制勝關(guān)鍵”這一人才強(qiáng)軍戰(zhàn)略的重要內(nèi)涵。這充分表明，科學(xué)思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，先進(jìn)理論是實(shí)踐的指南。當(dāng)前，強(qiáng)軍事業(yè)正處于實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，廣大官兵迫切需要從黨的創(chuàng)新理論中汲取智慧和力量，軍隊(duì)主流媒體要以宣傳貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想為根本遵循，深入闡釋強(qiáng)軍興軍實(shí)踐蘊(yùn)含的戰(zhàn)略考量；要善于通過官兵投身強(qiáng)軍事業(yè)的感人故事，使強(qiáng)軍戰(zhàn)略可知可感、深入人心；要在歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)話中展現(xiàn)時(shí)代價(jià)值，引導(dǎo)官兵深刻認(rèn)識(shí)強(qiáng)軍事業(yè)的歷史必然與發(fā)展大勢，不斷筑牢“忠誠維護(hù)核心、矢志奮斗強(qiáng)軍”的思想根基。
（二）聚焦強(qiáng)軍征程，全景展現(xiàn)建設(shè)成就
主題是作品的“靈魂”，《向百年》以強(qiáng)軍興軍為鮮明主題，緊扣時(shí)代脈搏，運(yùn)用全景式呈現(xiàn)與場景化表達(dá)相結(jié)合的方式，通過近百個(gè)微場景的組合，系統(tǒng)展現(xiàn)全軍官兵為實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)團(tuán)結(jié)拼搏的恢宏畫卷。在空間維度上，注重覆蓋多軍兵種的轉(zhuǎn)型實(shí)踐：從99A坦克的觀察窗透視陸軍“機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)、立體攻防”的嶄新風(fēng)貌，以火箭軍發(fā)射號(hào)手的姿態(tài)詮釋“導(dǎo)彈就是脊梁”的使命擔(dān)當(dāng)?shù)?。在時(shí)間維度上，注重連接歷史縱深與當(dāng)下征程：通過海軍艦艇遠(yuǎn)海訓(xùn)練中與外軍的互動(dòng)，體現(xiàn)人民海軍走向深藍(lán)的戰(zhàn)略跨越；借助運(yùn)-20機(jī)組高強(qiáng)度實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練細(xì)節(jié)，反映空軍作戰(zhàn)能力的體系性提升。網(wǎng)友紛紛留言“安全感爆棚”“這就是我們的底氣”。這啟示我們，軍事新聞生產(chǎn)應(yīng)始終錨定強(qiáng)軍實(shí)踐主題，將波瀾壯闊的強(qiáng)軍敘事置于歷史縱深，融入時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，抵達(dá)公眾認(rèn)知。一方面，要通過系統(tǒng)呈現(xiàn)國防和軍隊(duì)建設(shè)取得的重大成就，積極回應(yīng)社會(huì)各界對(duì)國家安全的普遍關(guān)切，增強(qiáng)全民信心、凝聚社會(huì)共識(shí)；另一方面，要善于將政治建軍、改革強(qiáng)軍、科技強(qiáng)軍、人才強(qiáng)軍、依法治軍等戰(zhàn)略部署，轉(zhuǎn)化為具體可感、真實(shí)可信、富有感染力的實(shí)踐故事，以清晰可見的“強(qiáng)軍成績單”展現(xiàn)推進(jìn)建軍一百年奮斗目標(biāo)的堅(jiān)實(shí)步伐，增強(qiáng)官兵“倒計(jì)時(shí)”攻堅(jiān)的緊迫感與使命感，增進(jìn)公眾對(duì)強(qiáng)軍事業(yè)的理解與支持。
（三）貼近官兵生活，聚焦身邊榜樣力量
《向百年》突破傳統(tǒng)敘事模式，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)訓(xùn)練場，通過蟄伏于深山密林的95后大學(xué)生士兵、守護(hù)大國重器的資深機(jī)務(wù)等官兵人物獨(dú)白和日常片段呈現(xiàn)，將“強(qiáng)軍”這一宏大主題具象化為每名軍人的堅(jiān)守，為官兵提供了可感可知、可學(xué)可做的生動(dòng)范例，從而引發(fā)了廣泛的情感共鳴。這啟示我們，重大主題報(bào)道的核心在于有效的價(jià)值引領(lǐng)。要深入基層，用官兵熟悉的場景、真實(shí)的故事、鮮活的人物，讓宏大敘事在身邊落地、在細(xì)微處呈現(xiàn)；要善于從訓(xùn)練場和戰(zhàn)位上挖掘典型，以官兵的日常堅(jiān)守詮釋強(qiáng)軍思想的深刻內(nèi)涵，使報(bào)道既有思想高度，又有情感溫度；要通過真實(shí)可感、平凡可學(xué)、成長可期的敘事方式，讓官兵在感同身受中找準(zhǔn)精神坐標(biāo)，在見賢思齊中激發(fā)奮斗力量，切實(shí)發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
二、輕量化：小中見大，微?；m配全媒體
全媒體時(shí)代，受眾信息獲取呈現(xiàn)碎片化、場景化等特征，重大主題報(bào)道需以“四兩撥千斤”的傳播智慧，適應(yīng)傳播形態(tài)與受眾審美變化。《向百年》以微?；瘮⑹?、輕量化表達(dá)、場景化呈現(xiàn)，提高傳播質(zhì)效。
（一）小體量承載大主題
《向百年》系列作品每集近5分鐘，憑借典型場景與凝練敘事，實(shí)現(xiàn)了“短時(shí)長、高密度、強(qiáng)共鳴”的傳播效果。如在《凌云躍門》后半段，運(yùn)用快節(jié)奏剪輯集中呈現(xiàn)運(yùn)-20執(zhí)行運(yùn)送在韓志愿軍烈士遺骸回國、參與國際人道主義救援等重大任務(wù)的影像片段，既濃縮了信息，更將敘事從機(jī)械師個(gè)人成長升華到空軍戰(zhàn)略投送力量體系建設(shè)的歷史性跨越。其實(shí)踐表明，“短”不代表“少”，“小”亦能載“重”。在碎片化傳播場景中，要善用意象提煉、對(duì)比并置、時(shí)空壓縮等藝術(shù)手法，在有限篇幅內(nèi)拓展意義空間，使輕盈形式承載厚重內(nèi)涵，滿足受眾高效獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值有效傳播。具體而言，要“開門見山”呈現(xiàn)核心場景，快速搭建意義框架，與受眾建立情感連接；要“拾級(jí)而上”，通過精選細(xì)節(jié)和緊湊敘事，逐步推進(jìn)情節(jié)、深化主題；要“登高望遠(yuǎn)”，在結(jié)尾處實(shí)現(xiàn)主題的升華與情感的共鳴。
（二）小切口呈現(xiàn)大內(nèi)涵
重大主題通常內(nèi)涵豐富，若面面俱到展開論述，極易陷入“泛而不深”的困境。《向百年》采用“小切口、深透視”敘事策略，借助 “一窗、一燈、一門、一影”等具象符號(hào)構(gòu)建敘事支點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了從微觀實(shí)踐到宏觀價(jià)值的語義升華。以《方寸天地》為例，坦克觀察窗這一視覺符號(hào)在敘事中貫穿始終：開篇，觀察窗被設(shè)置為技能與挑戰(zhàn)的隱喻；中段，通過人物與“窗”的互動(dòng)，生動(dòng)呈現(xiàn)陸軍轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐歷程；結(jié)尾，借“窗”的意象自然升華出“成長與突破”的核心主題。其實(shí)踐為重大主題報(bào)道輕量化傳播提供了有效路徑：切口要“準(zhǔn)”，要選取官兵日常中最具代表性、富有故事性的物件、動(dòng)作或場景，自然串聯(lián)起個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代宏大命題，避免生硬嫁接；切口要“巧”，要優(yōu)先選取具有多重解讀可能性的具象符號(hào)，通過視覺意象與情節(jié)推進(jìn)，逐步釋放其承載的宏大內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從微觀到宏觀的語義轉(zhuǎn)換；切口要“活”，構(gòu)建敘事閉環(huán)系統(tǒng)，讓核心意象貫穿始終，達(dá)成“以點(diǎn)帶面、見微知著”的傳播效果。
（三）小人物折射大時(shí)代
《向百年》以基層官兵為敘事主體，塑造兼具典型性與親和力的“小人物”形象，實(shí)現(xiàn)宏大主題的柔性傳達(dá)。如《深藍(lán)密語》里，信號(hào)兵付家寶“一手燈語，一手英語”的日常訓(xùn)練及遠(yuǎn)海任務(wù)中與外軍交流的經(jīng)歷，既塑造豐滿人物，又折射中國海軍走向深藍(lán)的開放姿態(tài)與專業(yè)素養(yǎng)。這啟示我們，人是新聞產(chǎn)品的核心，兼具時(shí)代特質(zhì)與人性光彩的“小人物”，是宏大主題軟性傳達(dá)的關(guān)鍵載體。要著重選擇身處關(guān)鍵戰(zhàn)位的基層官兵，通過他們的故事直觀呈現(xiàn)強(qiáng)軍實(shí)踐的具體樣貌，通過他們的情感連接宏大主題與受眾認(rèn)知；要注重挖掘人物真實(shí)可感的情感脈絡(luò)與清晰可見的成長軌跡，增強(qiáng)傳播的感染力與說服力；要兼顧人物選擇的多元性與代表性，通過覆蓋不同軍種、不同崗位的人物，展現(xiàn)強(qiáng)軍事業(yè)的立體圖景，使受眾在多層次、多角度的敘事中，獲得對(duì)強(qiáng)軍事業(yè)更為全面、深入和立體的理解。
三、強(qiáng)引領(lǐng)：渠道共振與價(jià)值引領(lǐng)，構(gòu)建“穿透”閉環(huán)
廣泛傳播是價(jià)值傳導(dǎo)與社會(huì)認(rèn)同的基礎(chǔ)性前提?！断虬倌辍方柚臉?gòu)建的渠道矩陣，實(shí)現(xiàn)多形態(tài)傳播，將片中蘊(yùn)含的強(qiáng)軍價(jià)值內(nèi)核精準(zhǔn)地傳遞至受眾端，從而有力地提升了主流聲音的穿透力與受眾認(rèn)同感。
（一）渠道矩陣：整合多元平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋最大化
突破平臺(tái)壁壘，構(gòu)建多渠道、全維度的立體傳播網(wǎng)絡(luò)是全媒體時(shí)代打破信息繭房之必須?！断虬倌辍方y(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新興媒體的平臺(tái)優(yōu)勢，擴(kuò)大作品傳播范圍。在短視頻平臺(tái)進(jìn)行碎片化、精細(xì)化拆條；在社交平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)與二次傳播，在權(quán)威紙媒等傳統(tǒng)渠道展開深度解讀與價(jià)值闡釋，形成了平臺(tái)間聯(lián)動(dòng)引流、同頻共振的傳播合力。其實(shí)踐表明，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，一方面要系統(tǒng)構(gòu)建覆蓋傳統(tǒng)媒體與新興平臺(tái)的全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作與聲量疊加；另一方面要根據(jù)各平臺(tái)屬性與用戶偏好，在內(nèi)容形式、敘事策略、傳播節(jié)奏上進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，形成層次清晰、互為補(bǔ)充的傳播體系。
（二）情感引爆：激發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同感
實(shí)踐證明，只有激發(fā)受眾的情感共鳴，才能推動(dòng)作品實(shí)現(xiàn)從“觸達(dá)”到“內(nèi)化”的深層傳播。《向百年》不僅聚焦家國情懷、使命擔(dān)當(dāng)?shù)群甏笠夂?，也深入刻畫軍人職業(yè)生活中的日常細(xì)節(jié)與戰(zhàn)友情誼。如《長劍之脊》在塑造何賢達(dá)“導(dǎo)彈專家”專業(yè)形象的同時(shí)，也通過呈現(xiàn)其對(duì)裝備的“癡”、帶教新人的“細(xì)”，拉近受眾距離。通過“傳承”主題的延展，將個(gè)體敘事升華為對(duì)軍隊(duì)未來與國家發(fā)展的集體信心，使情感共鳴具備更深刻的社會(huì)意義，從而促發(fā)從情感認(rèn)同到主動(dòng)傳播的行為轉(zhuǎn)化。這啟示我們，重大主題報(bào)道在共情建構(gòu)時(shí)要避免單向度的英雄塑造，要通過豐富、立體、真實(shí)的細(xì)節(jié)刻畫，構(gòu)建能與受眾生活經(jīng)驗(yàn)或情感結(jié)構(gòu)相契合的人物弧光，使共情自然生發(fā)；要以情感為脈絡(luò)進(jìn)行敘事，用真摯自然的情感共鳴取代刻板的價(jià)值說教，引發(fā)受眾的深度情感共振；要用細(xì)節(jié)、方言、沖突瞬間等多模態(tài)素材還原真實(shí)情境，將受眾認(rèn)知中“遠(yuǎn)方”的敘事場景轉(zhuǎn)化為可感可知的“身邊”體驗(yàn)，以此激活受眾潛藏的感官記憶與情緒記憶，讓抽象的主題在具象的場景中與受眾形成情感聯(lián)結(jié)，使共情的生發(fā)更具根基與張力。
（三）互動(dòng)賦能：鼓勵(lì)受眾參與，強(qiáng)化傳播效果
全媒體時(shí)代，受眾早已從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與的傳播者，互動(dòng)成為強(qiáng)化傳播效果的關(guān)鍵。《向百年》主動(dòng)適應(yīng)社交媒體傳播邏輯，通過設(shè)置互動(dòng)話題、策劃傳播爆點(diǎn)等方式，成功吸引廣大網(wǎng)友關(guān)注參與。例如，《凌云躍門》“運(yùn)-20戰(zhàn)斗起降訓(xùn)練”的精彩片段，成為軍事愛好者二次創(chuàng)作的重要素材，相關(guān)衍生內(nèi)容在B站、抖音等平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)散；中國軍號(hào)、解放軍報(bào)微博等官方賬號(hào)發(fā)起#人民海軍已有8艘萬噸大驅(qū)入列##東風(fēng)快遞使命必達(dá)#等熱門話題，有效激發(fā)公眾對(duì)強(qiáng)軍話題的討論熱情，推動(dòng)主流敘事實(shí)現(xiàn)破圈傳播。這啟示我們，重大主題報(bào)道要著力構(gòu)建開放、參與、共創(chuàng)的傳播生態(tài)。要善用輕量化內(nèi)容展現(xiàn)軍隊(duì)形象，在適配移動(dòng)傳播場景的同時(shí)吸引公眾關(guān)注；要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾共創(chuàng)，使受眾從強(qiáng)軍聲音的被動(dòng)接收到主動(dòng)傳播；要注重互動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì)，通過話題引導(dǎo)、評(píng)論互動(dòng)、心得分享等形式，增強(qiáng)受眾的參與感與認(rèn)同感，借助社交化傳播進(jìn)一步擴(kuò)大聲量、深化影響。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓