讓軍地結(jié)合部新聞?wù)芰口A得大流量——第35屆中國新聞獎軍地結(jié)合部獲獎作品帶給我們的思考
摘?要：為高質(zhì)量推進(jìn)國防和軍隊現(xiàn)代化匯聚強(qiáng)大力量不僅是軍隊主流媒體職責(zé)，也是全社會的共同責(zé)任。近年來，作為新聞富礦，軍地結(jié)合部涌現(xiàn)出諸多佳作。本文以獲第35屆中國新聞獎的相關(guān)作品為切入點(diǎn)，從題材價值甄選、報道安全把控、敘事話語創(chuàng)新等層面展開探討，旨在為軍隊媒體拓展敘事空間、地方媒體提升涉軍報道品質(zhì)提供參考。
關(guān)鍵詞：軍地結(jié)合部；中國新聞獎；敘事策略；創(chuàng)新傳播
為高質(zhì)量推進(jìn)國防和軍隊現(xiàn)代化匯聚強(qiáng)大力量不僅是軍隊主流媒體職責(zé)，也是全社會的共同責(zé)任。2024年修訂的《國防教育法》明確規(guī)定，新聞出版單位應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新宣傳報道方式，運(yùn)用新平臺新技術(shù)新產(chǎn)品等形式和途徑開展國防教育。在此背景下，聚焦軍地結(jié)合部這一融合了軍隊與地方、軍事與民生、歷史與現(xiàn)實(shí)等多元要素的特殊領(lǐng)域，深入挖掘其中蘊(yùn)含的豐富新聞素材與傳播價值，已然成為眾多主流媒體積極履行社會責(zé)任、有效拓展受眾范圍的重要選擇。近年來，圍繞這一領(lǐng)域推出的新聞產(chǎn)品，在產(chǎn)量與質(zhì)量上屢創(chuàng)新高，取得了良好的傳播效果與社會反響。第35屆中國新聞獎評選出多部兼具高質(zhì)量、正能量與大流量的優(yōu)秀作品：山西廣播電視臺的《回家》，深情講述退伍老兵王艾甫歷經(jīng)28年助力201位烈士魂歸故里的感人故事；中國新聞社的《最炫民族風(fēng)｜第一位空軍藏族女飛行員：愿駕駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》（以下簡稱《愿駕駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》），生動刻畫空軍首位藏族女飛行員格桑白珍的非凡經(jīng)歷；江西日報社的《一張遲到90余年的“結(jié)婚照”》，細(xì)膩講述孟祥斌烈士遺孀葉慶華為百歲烈士遺孀段桂秀送溫暖的動人篇章；《河山從不忘英雄》講述尋找紅軍將領(lǐng)黃公略烈士遺骸的曲折過程；新疆日報社的《新疆影像志》第九輯《女兵芳華映天山》，精彩展現(xiàn)20世紀(jì)50年代女兵扎根新疆屯墾戍邊的奉獻(xiàn)歷程……這些作品憑借其獨(dú)特的題材選擇、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱蟮腊芽睾蛣?chuàng)新的敘事話語，為國防和軍隊相關(guān)新聞傳播樹立了典范。
一、 題材甄選：在新聞價值的獨(dú)特生長點(diǎn)選取高勢能內(nèi)容
新聞報道的影響力，首先源于敘事對象與價值內(nèi)核的選擇。軍地結(jié)合部新聞關(guān)聯(lián)國防建設(shè)與社會發(fā)展、軍隊使命與民生期待的深層互動，在此獨(dú)特新聞價值生長點(diǎn)上，敏銳識別并聚焦于展現(xiàn)時代意蘊(yùn)、富于故事張力、引發(fā)情感共振的高勢能內(nèi)容，是作品獲獎的關(guān)鍵。
（一）映照時代景深：個體與國家的交響
軍地結(jié)合部作為連接軍隊與地方的特殊場域，其新聞作品具有獨(dú)特的傳播價值和社會影響力?！对格{駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》通過講述藏族女孩格桑白珍實(shí)現(xiàn)飛行夢想的成長歷程，成為少數(shù)民族女性突破傳統(tǒng)束縛的時代縮影，不僅展現(xiàn)了個人奮斗與家國情懷的有機(jī)統(tǒng)一，更生動詮釋了強(qiáng)軍夢想與民族團(tuán)結(jié)的時代主題，實(shí)現(xiàn)了多重敘事價值的融合，在海外20余個國家和地區(qū)的500多家主流媒體網(wǎng)站落地。這啟示我們，軍地結(jié)合部新聞要通過典型人物與生動敘事，有效呈現(xiàn)國家和軍隊發(fā)展成就。要善于抓取對象，以跨越軍隊與地方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與國家等多重邊界的“關(guān)鍵個人”為切入點(diǎn)，如退役軍人“村官”、博士排長等，把強(qiáng)軍目標(biāo)、民族政策、區(qū)域發(fā)展等宏大命題融入具象場景，實(shí)現(xiàn)“一人一事一政策”的可感敘事；要巧妙地將軍事設(shè)施升級與地方發(fā)展成果置于同一敘事框架，如在講述“戰(zhàn)備公路貫通”的同時論及“特色農(nóng)產(chǎn)品出山時效提升”，借此生動詮釋“強(qiáng)軍”與“富民”在現(xiàn)代化進(jìn)程中的協(xié)同性與一體性；要善于在個體生命軌跡與國家發(fā)展進(jìn)程的交匯點(diǎn)上挖掘故事，讓軍隊故事扎根社會土壤，讓社會議題融入國防視角，增進(jìn)公眾對軍隊建設(shè)與國家發(fā)展關(guān)系的理解。
（二）凝聚故事張力：矛盾沖突與價值抉擇
故事是穿透信息壁壘的“破壁器”。軍地結(jié)合部題材蘊(yùn)含大量動人故事。在《女兵芳華映天山》中，14歲的湖南姑娘謝樹仁參軍進(jìn)疆，“瘦小，但能挑起一百五六十斤的擔(dān)子，一天能拾一百多斤棉花，甚至在冬天挽起褲腿光腳踩泥蓋房”，形象與行為的巨大反差，凝聚起強(qiáng)烈的戲劇張力?！痘丶摇分?，84歲的退役老兵王艾甫，在耄耋之年仍執(zhí)著為烈士尋親，其滾燙的熱血、恒久的堅持與無私的付出，深深叩擊人心。實(shí)踐表明，在軍地結(jié)合部題材中，職業(yè)要求與家庭責(zé)任的取舍、崇高理想與嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)的碰撞、優(yōu)良傳統(tǒng)與時代發(fā)展的交互等，構(gòu)成了新聞故事的戲劇內(nèi)核，既有情節(jié)的波瀾，亦具思想的厚度。要聚焦選擇的故事，展現(xiàn)軍人“舍小家為大家”的抉擇；要聚焦光陰的故事，將銘記歷史、崇尚英雄等宏大命題，轉(zhuǎn)化為承載著時間重量的人物命運(yùn)敘事；要聚焦傳承的故事，讓故事超越新聞的即時性，獲得一種史詩般的品質(zhì)與持久回響。
（三）傳遞情感溫度：直擊人心的共鳴回響
情感是穿透輿論場最短的“直線距離”。軍地結(jié)合部新聞天然具備高情感濃度，常常能引發(fā)社會廣泛共鳴。《一張遲到90余年的“結(jié)婚照”》以段桂秀跨越90余載對丈夫的守望為主線，其情感基底已然深沉。而故事的延伸更添溫度：烈士孟祥斌的遺孀葉慶華，輾轉(zhuǎn)聯(lián)系志愿者為老人手繪“結(jié)婚照”并親自相贈，還持續(xù)投身為烈士尋親、畫像的工作，聯(lián)合高校志愿者幫助700余位烈士尋根，為15位烈士創(chuàng)作故事繪本。該報道全網(wǎng)閱讀量突破千萬，實(shí)現(xiàn)了情感敘事與社會價值的雙重抵達(dá)。這啟示我們，軍地結(jié)合部新聞要聚焦堅貞不渝的家國情懷與革命情誼，激發(fā)大眾對軍人的尊崇和對其家庭的敬重；要聚焦守望相助的魚水之情，增強(qiáng)大眾對軍民團(tuán)結(jié)的認(rèn)同感；要聚焦跨越時代的記憶傳遞與精神賡續(xù)的傳承之情，推動集體記憶轉(zhuǎn)化為社會共同的情感責(zé)任與行動自覺。
二、 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：提高軍地結(jié)合部新聞傳播質(zhì)效要處理好的關(guān)系
軍地結(jié)合部新聞對象特殊、受眾多元、影響面廣，需格外注重規(guī)范。獲獎作品在探索敘事創(chuàng)新的同時，嚴(yán)守報道邊界，確保安全規(guī)范，有效提升報道的傳播力和引導(dǎo)力。
（一）精準(zhǔn)把握輿論導(dǎo)向與新聞價值關(guān)聯(lián)，以方向引領(lǐng)強(qiáng)化傳播效能
軍地結(jié)合部新聞涉及國防安全與民生利益的交叉領(lǐng)域，既易引發(fā)關(guān)注，也潛藏輿情風(fēng)險，具有高吸引力和高敏感性。獲獎作品始終堅持導(dǎo)向先行，以“能否增強(qiáng)受眾對國家、軍隊和人民的認(rèn)同”作為核心價值標(biāo)尺。《河山從不忘英雄》通過講述尋找紅軍將領(lǐng)黃公略烈士遺骸的曲折過程，以“英雄雖無名，山河終不忘”為主題，成功將公眾對歷史謎題的好奇，引導(dǎo)至對英雄精神的集體緬懷與價值認(rèn)同上，實(shí)現(xiàn)了輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一。實(shí)踐表明，在軍地結(jié)合部新聞報道中，必須把鞏固軍政軍民團(tuán)結(jié)作為衡量新聞價值的首要標(biāo)準(zhǔn)，要先立導(dǎo)向，再謀傳播；要在回應(yīng)公眾關(guān)切的同時，堅決維護(hù)軍隊形象與社會穩(wěn)定；要以權(quán)威、深度的敘事定調(diào)，有效化解獵奇與質(zhì)疑傾向，從源頭防范次生輿情風(fēng)險。
（二）平衡真實(shí)呈現(xiàn)與保密安全維度，借底線堅守優(yōu)化精準(zhǔn)報道
以真實(shí)的故事、細(xì)節(jié)、情感打動受眾是軍地結(jié)合部新聞的力量之源。與此同時，該領(lǐng)域涉及軍事安全，必須嚴(yán)守保密底線，在真實(shí)呈現(xiàn)與保密安全間尋求平衡。獲獎作品在這方面提供了有益借鑒。《愿駕駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》在展示飛行員風(fēng)采與戰(zhàn)機(jī)形象時，聚焦人物精神面貌與職業(yè)情懷，嚴(yán)格規(guī)避涉及裝備性能、部隊編制等敏感信息；《河山從不忘英雄》所有史實(shí)均引自公開權(quán)威史料與專家研究成果，確保了歷史敘事的嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)妥。這啟示我們，做好軍地結(jié)合部新聞報道，要秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對報道所涉及的事件經(jīng)過、相關(guān)數(shù)據(jù)、人物言論等進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，確保每處信息準(zhǔn)確可靠；要強(qiáng)化保密意識，深入學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵守保密法規(guī)，清晰把握報道紅線；要創(chuàng)新表達(dá)方式，通過角度選取與敘事優(yōu)化等方式，真實(shí)生動地反映軍地結(jié)合部實(shí)際，實(shí)現(xiàn)新聞價值與安全責(zé)任的統(tǒng)一。
（三）協(xié)調(diào)以情動人與理性引導(dǎo)路徑，用情理交融凝聚強(qiáng)軍共識
情感之于軍地結(jié)合部新聞，恰如鹽之于菜肴，重在提鮮，而非奪味。獲獎作品注重情感共鳴與理性引導(dǎo)的有機(jī)融合，既以真情拉近距離，更以深度凝聚共識?！对格{駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》中，既有格桑白珍對家人的細(xì)膩情感展現(xiàn)，又通過“你替我守護(hù)家鄉(xiāng)，你的家鄉(xiāng)我替你守護(hù)”的質(zhì)樸話語，自然將情感升華為“我們守護(hù)的是同一個中國”的家國認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了情感與理性的貫通。由此可見，軍地結(jié)合部新聞的情感表達(dá)貴在有度。一方面要始終立足真實(shí)，在紀(jì)律與溫情、家國與個人的平衡中，呈現(xiàn)真實(shí)可信的軍人軍屬形象，傳遞有溫度、有深度的價值內(nèi)核；另一方面要避免陷入煽情或美化的單一敘事，防止過度煽情致使內(nèi)容空洞無物，或理性分析過于枯燥乏味而使受眾興味索然。要先以情感引發(fā)受眾興趣與關(guān)注，再以理性引導(dǎo)深化他們的認(rèn)知，通過情理交融，讓受眾在情感共鳴與理性思考的雙重作用下，凝聚起廣泛的強(qiáng)軍共識。
三、創(chuàng)新呈現(xiàn)：讓“軍味”“民味”同頻共振壯大強(qiáng)軍興軍正能量
恰當(dāng)?shù)臄⑹虏呗耘c傳播手段決定傳播效果。獲獎作品借故事化敘事引發(fā)共鳴，以多形態(tài)產(chǎn)品擴(kuò)大覆蓋，靠強(qiáng)化互動提升參與度，全方位提升傳播效果，為提高軍地結(jié)合部新聞傳播質(zhì)效提供了借鑒。
（一）借故事化表達(dá)契合碎片化傳播節(jié)奏，提升傳播實(shí)效
講故事是最好的傳播?！痘丶摇吠ㄟ^退伍老兵送烈士魂歸故里的敘事，《愿駕駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》聚焦空軍首位藏族女飛行員的成長歷程，均以真實(shí)可感的故事打動人心。實(shí)踐表明，故事化表達(dá)能夠有效契合受眾心理，實(shí)現(xiàn)主流價值的軟性傳遞。挖掘與呈現(xiàn)軍地結(jié)合部的豐富敘事資源，新聞工作者要具備行走基層的扎實(shí)功力，錘煉發(fā)現(xiàn)動人故事的敏銳眼光，從現(xiàn)實(shí)土壤中發(fā)掘具有情感厚度與時代溫度的故事素材。在敘事策略上，要堅持以具體人物為主體，通過其視角觀察、以其情感體驗(yàn)，拉近受眾與事件的心理距離，增強(qiáng)報道的親和力與代入感。要深入挖掘人物內(nèi)心的信念堅守、情感波瀾與精神成長，精準(zhǔn)觸及人類共通的深層情感，從而在情感共鳴中實(shí)現(xiàn)主流價值的自然融入與有效傳遞。
（二）憑多形態(tài)產(chǎn)品拓展傳播覆蓋面，促進(jìn)廣泛交融
獲獎作品積極運(yùn)用技術(shù)手段，進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新與融合生產(chǎn)?！杜既A映天山》借助數(shù)字影像技術(shù)對歷史照片進(jìn)行修復(fù)與動態(tài)化處理，結(jié)合聲音敘事，使靜態(tài)史料煥發(fā)新的藝術(shù)感染力。《愿駕駛戰(zhàn)斗機(jī)守護(hù)萬家燈火》則通過精良的視聽制作，展現(xiàn)具有視覺沖擊力的現(xiàn)代軍隊形象，其豎屏版播放量近千萬次并被國際航空愛好者社區(qū)自發(fā)翻譯傳播。這啟示我們，全媒體環(huán)境要求內(nèi)容產(chǎn)品必須適應(yīng)多元的傳播渠道與受眾接收習(xí)慣。要建立系統(tǒng)性的融合生產(chǎn)思維，基于核心新聞素材，針對廣播、報紙、客戶端、社交媒體及國際平臺等不同媒介特性，衍生制作多形態(tài)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)協(xié)同分發(fā)。要通過“一次采集、多元加工、多端適配、融合傳播”的生產(chǎn)流程，最大限度地擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的覆蓋范圍與傳播效能。
（三）以強(qiáng)互動策略延長新聞生命周期，持續(xù)釋放價值活力
全媒體時代，互動對傳播效果的倍增作用愈發(fā)顯著。由《一張遲到90余年的“結(jié)婚照”》引發(fā)的“為烈士畫像”活動，促使新聞報道從單純的信息傳遞，升華至社會動員與價值共創(chuàng)層面，不僅有效延長新聞的生命周期，更轉(zhuǎn)化出切實(shí)的社會公益成果。這啟示我們，主流媒體需在現(xiàn)代傳播中精準(zhǔn)定位，擔(dān)當(dāng)好議題發(fā)起者與連接者角色。要通過精心策劃，引導(dǎo)公眾從情感觸動的“感動”邁向積極參與的“行動”，構(gòu)建更富生命力的正能量傳播生態(tài)。要精準(zhǔn)策劃傳播節(jié)點(diǎn)，緊密結(jié)合重大紀(jì)念日、社會熱點(diǎn)等發(fā)布報道，借勢提升關(guān)注度；要運(yùn)用矩陣化傳播渠道，通過自有平臺首發(fā)、合作媒體轉(zhuǎn)載、社交網(wǎng)絡(luò)話題互動等多層次推進(jìn)，形成傳播合力；要將新聞報道拓展為公眾可參與的社會行動，最大化釋放新聞的價值活力。
（作者單位：中國政法大學(xué)）
責(zé)任編輯：唐曉詩