關于軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的思考
摘?要：以強軍文化充盈網(wǎng)絡空間是軍隊主流媒體的使命，也是軍事出版實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。本文結合實踐，分析軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的意義和原則，提出打造供給體系、創(chuàng)新表達方式、拓展傳播網(wǎng)絡等策略建議，旨在為軍事出版更好服務備戰(zhàn)打仗、優(yōu)化網(wǎng)絡生態(tài)提供參考。
關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；軍事出版；強軍文化
網(wǎng)絡空間深度形塑社會輿論與思想文化，網(wǎng)絡內(nèi)容建設攸關意識形態(tài)安全、文化繁榮發(fā)展與民族精神塑造。2025年11月，習近平總書記在中共中央政治局第二十三次集體學習時強調(diào)指出，“要堅持以正面聲音、主流價值、時代新風塑造網(wǎng)絡空間”“主流媒體要發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領作用”。在致解放軍報創(chuàng)刊70周年賀信中，習主席明確提出“更好發(fā)揮宣傳主渠道、輿論主引導作用”的要求。這些重要論述，為新時代網(wǎng)絡內(nèi)容建設指明方向，也對主流媒體履行社會責任、提升內(nèi)容質(zhì)量提出了更高要求。
作為主流媒體的重要組成部分，軍事出版肩負傳播國防知識、弘揚強軍文化等重要使命，是新時代主流價值引領與時代新風塑造的關鍵力量。精準對接受眾需求，提升內(nèi)容供給質(zhì)效，以特色鮮明、品質(zhì)精良的精品力作引領主流輿論、服務強軍實踐，既是軍事出版適應時代變革之現(xiàn)實所需，也是其高質(zhì)量發(fā)展的必由路徑。本文立足實踐，系統(tǒng)剖析軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的意義與原則，提出構建供給體系、創(chuàng)新表達方式、拓展傳播網(wǎng)絡等策略建議，旨在為軍事出版更好服務備戰(zhàn)打仗、優(yōu)化網(wǎng)絡生態(tài)提供參考。
一、軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的重要意義
軍事出版的首要屬性是政治屬性。面對網(wǎng)絡空間這一意識形態(tài)斗爭的前沿陣地，做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，絕非簡單的業(yè)務拓展或技術升級，而是關乎舉旗定向、鑄魂育人的政治任務，關乎戰(zhàn)斗力生成、備戰(zhàn)打仗的使命延伸，關乎文化傳承、形象塑造的時代課題。
（一）鞏固輿論陣地、凈化網(wǎng)絡生態(tài)的必然要求
當前，網(wǎng)絡已成為信息傳播的主渠道、思想交鋒的主戰(zhàn)場、意識形態(tài)斗爭的最前沿。歷史虛無主義等錯誤思潮及有害信息不時出現(xiàn)，嚴重沖擊官兵世界觀、人生觀、價值觀。軍事出版作為軍隊政治工作的組成部分，立項、審查機制嚴格，內(nèi)容價值導向正確，兼具豐富性、權威性與嚴謹性。軍事出版融入網(wǎng)絡內(nèi)容供給，能有效增強主流聲音影響力。例如，在紀念抗戰(zhàn)勝利80周年之際，中國軍號客戶端軍史頻道依托解放軍出版社資源優(yōu)勢，推出尋訪抗日舊戰(zhàn)場、抗戰(zhàn)口述史等專題，既滿足受眾碎片化閱讀需求，又提供抗戰(zhàn)史系統(tǒng)、整體認知。這啟示我們，借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在復雜網(wǎng)絡輿論場樹立鮮明價值標桿是軍事出版的職責所在。要將翔實準確的軍事歷史融入網(wǎng)絡，幫助網(wǎng)民樹立正確歷史觀，筑牢輿論陣地；要把愛國主義、英雄主義等精神融入網(wǎng)絡，引導網(wǎng)民樹立正確價值觀，營造積極向上的網(wǎng)絡氛圍；要將權威的軍事科技、國防戰(zhàn)略等知識融入網(wǎng)絡，提升網(wǎng)民國防軍事科學認知，避免網(wǎng)民受不實信息誤導，鞏固輿論陣地。
（二）服務部隊建設、助力備戰(zhàn)打仗的使命延伸
軍事出版根植軍隊、魂系強軍，核心使命是服務部隊官兵、服務戰(zhàn)斗力生成、服務國防和軍隊現(xiàn)代化建設。傳播和服務的陣地要隨官兵所需拓展。近年來，解放軍出版社對各類版本圖書進行全格式數(shù)字化，依托互聯(lián)網(wǎng)搭建官方網(wǎng)站，基于軍隊內(nèi)部網(wǎng)絡推出“強軍數(shù)字圖書館”，貼合“Z世代”官兵獲取信息習慣，有力助推部隊建設與官兵能力素質(zhì)提升。由此可見，借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要將鑄魂育人的觸角伸向網(wǎng)絡空間，放大服務備戰(zhàn)打仗的資源優(yōu)勢。要打造主題鮮明、內(nèi)涵深刻、形式生動的軍事網(wǎng)絡產(chǎn)品，及時有效教育引導官兵，為官兵提供智力支持和精神動力；要依據(jù)不同軍事任務場景與作戰(zhàn)需求，開發(fā)專業(yè)實用的網(wǎng)絡訓練資源，為備戰(zhàn)打仗提供精準資源保障；要利用網(wǎng)絡平臺構建軍事學術交流社區(qū)，使網(wǎng)絡空間成為官兵堅定理想信念、提高軍事素養(yǎng)、砥礪血性膽氣的新課堂和新陣地。
（三）傳承紅色基因、繁榮軍事文化的重要途徑
我軍在長期實踐中形成的革命文化、強軍文化，是堅定文化自信、賡續(xù)精神血脈的重要載體。軍事出版借助新媒體、人工智能等技術，對這些靜態(tài)的、平面的優(yōu)質(zhì)資源進行復創(chuàng)挖掘與活化利用，策劃創(chuàng)作貼近受眾需求的網(wǎng)絡產(chǎn)品，使其活起來、動起來、亮起來，是對先進軍事文化的繁榮發(fā)展。以解放軍出版社推出的《星火燎原全集（融媒書）》為例，其憑借紙電聲一體化以及線上線下同步推進的模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥發(fā)出時代活力，滿足受眾多元閱讀需求，入選國家新聞出版署2023年數(shù)字出版精品遴選推薦計劃。專家指出，該融媒書有效回應了民眾精神文化領域多樣化、多層次、多方面需求，對弘揚紅色文化、傳承紅色基因意義重大。這啟示我們，借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既有助于傳承紅色基因，也能增強軍事文化傳播穿透力。要善用新技術，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以新穎生動的姿態(tài)展現(xiàn)軍事文化，吸引年輕受眾；要深入了解官兵及民眾精神文化需求，針對性創(chuàng)作，擴大軍事文化傳播范圍；要探索建立一套融合傳統(tǒng)出版專業(yè)優(yōu)勢與網(wǎng)絡傳播規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)標準、流程和范式，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的軍事網(wǎng)絡產(chǎn)品，壯大主流輿論的影響力。
二、軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給應遵循的原則
軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，不是應對信息過載的被動調(diào)整，而是堅守特殊使命、實現(xiàn)價值突圍的主動選擇。這就要求其回應戰(zhàn)場需求與戰(zhàn)略傳播的雙重期待，秉持“姓黨為軍”的價值導向、“質(zhì)量第一” 的精品理念以及“安全為要”的底線思維。
（一）姓黨為軍，把牢政治方向“定盤星”
軍事出版的核心屬性是“姓黨為軍”，網(wǎng)絡內(nèi)容供給必須把牢政治方向，始終以習近平強軍思想為根本遵循，聚焦黨對軍隊絕對領導的根本原則和制度，牢固樹立意識形態(tài)陣地意識。例如，2025年9月，解放軍出版社推出《軍營理論熱點怎么看·2025》后，相關慕課課程很快在軍內(nèi)網(wǎng)站和軍事職業(yè)教育平臺同步上線，成為部隊和院校開展理論學習和思想政治教育的重要輔助課程，為全軍官兵深入學習貫徹習近平強軍思想提供了重要資源。這啟示我們，軍事出版借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要把“政治家辦報”要求貫穿融合出版和網(wǎng)絡傳播全過程，善于從政治高度把握內(nèi)容選題、審視表達細節(jié)；要時刻保持政治警覺，堅決防范在迎合流量、追求“網(wǎng)紅”效應中迷失方向，防止陷入“低級紅、高級黑”的誤區(qū)；要確保軍事出版和網(wǎng)絡內(nèi)容的紅色底色，在重大問題上絕不允許出現(xiàn)任何偏差和錯誤。
（二）質(zhì)量第一，堅守內(nèi)容質(zhì)量“生命線”
軍事內(nèi)容的專業(yè)性是其“生命線”。網(wǎng)絡供給必須堅決摒棄碎片化、娛樂化傾向，牢固樹立“內(nèi)容為王”理念，系統(tǒng)構建權威知識體系。以《星火燎原全集（融媒書）》為例，全書按重大歷史事件、重大決策部署、重要戰(zhàn)役戰(zhàn)斗劃分為64個版塊，每卷卷首設總論，版塊前設導讀，卷首語、導讀與正文相互呼應，把宏大敘事與鮮活細節(jié)融為一體，全景式再現(xiàn)革命戰(zhàn)爭的恢宏畫卷。該書同步推出PC端、移動端電子書，集成原文閱讀、音頻聆聽、微視頻、沙畫動漫等多維呈現(xiàn)，讀者評價“精品”“驚喜”。其實踐充分表明，網(wǎng)絡傳播可以“短平快”，但絕不能“短淺粗”。軍事出版要依托網(wǎng)絡放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面要堅持內(nèi)容為王，把主要精力投向深度調(diào)研、內(nèi)涵挖掘、精心創(chuàng)作，持續(xù)推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的扛鼎之作；另一方面要弘揚工匠精神，即便一條微視頻，也要在腳本、史料、畫面、解說等諸環(huán)節(jié)精耕細作，以高質(zhì)量內(nèi)容贏得長久影響力，讓流量服從并服務于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴散，而絕不能讓流量反客為主、降低內(nèi)容標準。
（三）安全合規(guī)，繃緊安全保密“警戒線”
保密規(guī)定是不可逾越的“警戒線”。軍事出版策劃、制作網(wǎng)絡內(nèi)容，必須把保密審查設為前置剛性環(huán)節(jié)，牢固樹立“保密無小事”理念。2025年3月，《互聯(lián)網(wǎng)軍事信息傳播管理辦法》施行，從源頭規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)軍事信息傳播秩序，為軍事出版借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容劃出清晰紅線。要嚴格區(qū)分公開信息與內(nèi)部資料、科普介紹與性能披露，時刻警惕開源信息淪為泄密源頭；要將出版專業(yè)規(guī)范全面延伸至網(wǎng)絡，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下“一個標準、一把尺子”，嚴格落實內(nèi)容生產(chǎn)責任制；要建立適應網(wǎng)絡特點的動態(tài)風控機制，建立發(fā)布前風險評估、發(fā)布后實時監(jiān)測、發(fā)現(xiàn)問題快速響應的全流程風控體系；要構建科學有效的效果評估與反饋機制，既看點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，也看正面評論占比、價值認同度、知識獲取度等深層指標，定期分析數(shù)據(jù)，用以指導后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)和策略調(diào)整，實現(xiàn)良性循環(huán)。
三、軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給要抓住的關節(jié)點
發(fā)揮示范引領作用，關鍵在于將內(nèi)容資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡傳播的核心競爭力。這就要求軍事出版不僅要做線下內(nèi)容的“提供者”，也要成為網(wǎng)絡輿論陣地的“引領者”、標準的“制定者”、創(chuàng)新的“先行者”。
（一）筑牢內(nèi)容基石，打造權威專業(yè)的硬核供給體系
內(nèi)容是傳播的價值核心，軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，首要任務是構建權威且專業(yè)的硬核供給體系，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)輸出。其一，深耕“正史”“信史”品牌，做黨史軍史的正本清源者。要依托權威研究力量和史料優(yōu)勢，主動策劃推出系列網(wǎng)絡產(chǎn)品，如開發(fā)“紅色地圖”互動程序，可視化呈現(xiàn)重要戰(zhàn)役戰(zhàn)斗經(jīng)過等；建立“英模名錄”專題數(shù)據(jù)庫，翔實記錄英模事跡，挖掘和傳播《中國人民解放軍歷史資料存書》《中國人民解放軍戰(zhàn)史叢書》等優(yōu)秀出版物，讓正史信史成為網(wǎng)絡主流。其二，聚焦“勝戰(zhàn)”品牌，做軍事知識的權威闡釋者。要圍繞新時代軍事戰(zhàn)略方針以及科技之變、戰(zhàn)爭之變、對手之變，出版前沿軍事理論、經(jīng)典戰(zhàn)爭戰(zhàn)例等出版物，將專業(yè)性、知識性內(nèi)容進行通俗化、可視化轉(zhuǎn)化，服務官兵備戰(zhàn)打仗。其三，培育“精品”品牌，做軍事文藝的網(wǎng)絡孵化者。要積極適應網(wǎng)絡文學、有聲書、微短劇等新興業(yè)態(tài)，引導扶持創(chuàng)作符合網(wǎng)絡審美、官兵喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)軍事文藝作品，塑造新時代軍人可敬可愛形象，講述波瀾壯闊的強軍故事。
（二）強化技術賦能，創(chuàng)新融合表達的多維呈現(xiàn)方式
全媒體時代，信息呈現(xiàn)方式對傳播效果的影響與決定作用日益凸顯。軍事出版要善于依托網(wǎng)絡放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效果，充分借助新媒體技術增強內(nèi)容感染力。如前所述，《星火燎原全集（融媒書）》中，微視頻、沙畫動漫等多樣化呈現(xiàn)方式，讓這部紅色經(jīng)典吸引了眾多青少年受眾。由此可見，軍事出版要積極探索運用數(shù)字技術，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，如借助虛擬現(xiàn)實技術重現(xiàn)歷史場景，使用戶能夠獲得沉浸式體驗；開發(fā)AI軍隊黨建助手，提供個性化、智能化的知識服務等。要細分產(chǎn)品形態(tài)，達成分眾化、精準化傳播，如在知識分享平臺側(cè)重發(fā)布戰(zhàn)史研究等深度內(nèi)容，在音頻平臺側(cè)重發(fā)布英模故事等有聲內(nèi)容。要注重互動體驗，增強用戶代入感、參與感，通過設計富有創(chuàng)意的互動環(huán)節(jié)，讓用戶在參與中提升情感認同、價值認同。
（三）建強平臺矩陣，拓展全域覆蓋的立體傳播網(wǎng)絡
“獨行快，眾行遠?！比襟w時代，多元傳播主體的協(xié)同合作，不僅能夠有效縮短信息擴散所需時間，還能夠借助議程共振拓展影響范圍，實現(xiàn)“既快且遠”的傳播效果。軍事出版做好網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，一方面要做強自主平臺，筑牢主陣地。通過優(yōu)化平臺界面、提升用戶體驗、強化內(nèi)容獨家性等，增強用戶黏性和平臺影響力。另一方面要善于聯(lián)動，擴大“朋友圈”。通過加強與軍隊其他出版單位、院校、科研機構、部隊新媒體賬號的聯(lián)動協(xié)作，建立軍事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享池，放大軍隊“好聲音”的整體聲量；通過與其他主流媒體、正能量自媒體聯(lián)合策劃、內(nèi)容互換、互相推薦，讓軍隊聲音在更廣闊的空間傳播，觸達更廣泛的受眾群體。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：張和蕓