前瞻未來：實現(xiàn)傳播效能的整體躍升——推動構建更有效力的現(xiàn)代軍事傳播體系論析
摘?要：前瞻未來構建現(xiàn)代軍事傳播體系已成為一道時代課題。本文系統(tǒng)論述構建現(xiàn)代軍事傳播體系的時代內(nèi)涵、要遵循的底層邏輯、抓住的主要矛盾。研究認為，須著力破解平臺、內(nèi)容、機制、技術與人才等核心難題，推動構建更有效力的現(xiàn)代軍事傳播體系，實現(xiàn)傳播效能的整體躍升。
關鍵詞：現(xiàn)代軍事傳播體系；體系構建；探索創(chuàng)新
習近平主席在致解放軍報創(chuàng)刊70周年的賀信中，明確要求“推動構建更有效力的現(xiàn)代軍事傳播體系”。這一重要指示，與習主席2015年視察解放軍報社時關于“努力構建適合國情軍情、符合時代發(fā)展要求的現(xiàn)代軍事傳播體系”的重要論述一脈相承，并與黨的二十大報告強調(diào)的“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”共同構成了新時代我軍新聞輿論工作的戰(zhàn)略遵循。
世界一流軍隊應有一流的傳播力，一流的傳播力必須有高效的現(xiàn)代傳播體系支撐。當前，全球輿論格局深度調(diào)整，新一輪科技革命加速滲透傳播領域，我軍傳播體系建設既面臨跨越式發(fā)展的歷史機遇，也遭遇美西方憑借強大傳播體系形成的西強我弱輿論格局下的嚴峻挑戰(zhàn)。前瞻未來戰(zhàn)場、媒體格局、使命任務構建現(xiàn)代軍事傳播體系，已成為一道時代課題。須著力破解平臺、內(nèi)容、機制、技術與人才等核心難題，推動構建更有效力的現(xiàn)代軍事傳播體系，實現(xiàn)傳播效能的整體躍升，為高質(zhì)量推進國防和軍隊現(xiàn)代化匯聚強大力量。
一、深刻認識構建現(xiàn)代軍事傳播體系的時代內(nèi)涵
現(xiàn)代軍事傳播體系并非憑空而生，它是國家現(xiàn)代傳播體系在軍事領域的深化拓展與功能特化。
（一）國家戰(zhàn)略視野下現(xiàn)代傳播體系的提出與演進
構建現(xiàn)代傳播體系是國家層面的一項重大戰(zhàn)略部署。其理念雛形與系統(tǒng)要求，隨著我國媒體融合發(fā)展的實踐探索而逐步清晰完善。2011年10月，黨的十七屆六中全會首次在中央全會層面提出“必須加快構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系”，并將其置于“加強國際傳播能力建設，打造國際一流媒體”的總體框架下。2012年11月，黨的十八大報告進一步強調(diào)了“構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系”的重要性。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確要求“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。這一演進脈絡表明，現(xiàn)代傳播體系是技術、渠道、內(nèi)容、形態(tài)、機制多重維度系統(tǒng)集成的產(chǎn)物，其核心目標是實現(xiàn)傳播效能的整體躍升。對于軍隊而言，現(xiàn)代軍事傳播體系正是這一國家戰(zhàn)略在國防和軍事領域的邏輯延伸與實踐落地，必須遵循融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，在國家傳播大格局中找準定位、發(fā)揮功能。
（二）現(xiàn)代軍事傳播體系的核心構成與特殊性
基于對國家現(xiàn)代傳播體系的理解，研究認為，現(xiàn)代軍事傳播體系是以服務國防和軍隊現(xiàn)代化、提升部隊戰(zhàn)斗力為根本指向，由現(xiàn)代軍事傳播關系與現(xiàn)代軍事傳播手段、渠道有機結合的復雜系統(tǒng)。其具體形態(tài)體現(xiàn)為軍隊所屬的報刊、通訊社、廣播電視、網(wǎng)絡媒體、出版機構等多種媒介形態(tài)，通過統(tǒng)籌運用有線、無線、衛(wèi)星及互聯(lián)網(wǎng)等技術手段，構成的覆蓋廣泛、功能互補的傳播網(wǎng)絡。借鑒“硬件平臺+內(nèi)容建設+機制創(chuàng)新”的分析框架，現(xiàn)代軍事傳播體系可具體解構為：“軍事媒體硬件平臺”是支撐體系運轉的物質(zhì)技術基礎，包括先進的信息化基礎設施、采編發(fā)技術裝備等；“軍隊特色內(nèi)容建設”是體系的價值核心，必須緊緊圍繞宣傳習近平強軍思想、服務備戰(zhàn)打仗、展現(xiàn)我軍形象來展開；“軍事媒體機制創(chuàng)新”是激發(fā)體系活力的關鍵，涉及內(nèi)部組織流程、平戰(zhàn)轉換、軍地協(xié)同、評價激勵等一系列運行規(guī)則。與民用傳播體系相比，其特殊性在于強烈的政治屬性、鮮明的軍事特色和平戰(zhàn)一體的功能要求。解放軍新聞傳播中心2018年成立后，著眼打造新型主流媒體軍事傳媒“旗艦”，堅持高起點設計、全方位籌劃、多平臺聯(lián)動，擁有“中國軍號”等91個新媒體發(fā)布終端，覆蓋用戶總數(shù)達3.6億，正是朝著體系化、集約化方向邁出的關鍵一步。
（三）技術驅動下軍事傳播關系的深刻變革
當前，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的信息技術革命，正引發(fā)人類社會傳播關系的“最大變革”，而軍事領域往往是這場變革的先行試驗場和應用前沿。主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，軍事信息生產(chǎn)與記錄的全面數(shù)字化，使得過去由專業(yè)機構和人員壟斷的傳播工具極大普及。智能手機、便攜式攝錄設備、社交媒體賬號等，使廣大官兵乃至單兵都能成為信息的即時采集者和發(fā)布者，傳播主體空前泛化。其二，基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的數(shù)字傳播網(wǎng)絡，打破了傳統(tǒng)媒體渠道的時空壁壘。軍事信息得以通過社交媒體、短視頻平臺等民用網(wǎng)絡應用快速擴散，戰(zhàn)場與后方、軍事與社會的“信息防火墻”被穿透，輿論發(fā)酵速度呈指數(shù)級增長。這就要求我們要深刻認知并積極駕馭這一變革，推動傳播理念、模式和能力實現(xiàn)根本性轉型，在更為復雜的輿論環(huán)境中掌握主導權。
二、嚴格遵循構建現(xiàn)代軍事傳播體系的底層邏輯
通過對現(xiàn)代軍事傳播體系的時代內(nèi)涵分析可以看出，其構建過程必須遵循其內(nèi)在的、根本的實踐邏輯。
（一）堅持政治統(tǒng)領與使命引領的根本邏輯
軍事傳播的本質(zhì)是政治傳播在軍事領域的集中體現(xiàn)。構建現(xiàn)代軍事傳播體系，首要的、根本的邏輯是必須堅持黨的絕對領導，將服務備戰(zhàn)打仗、鞏固提高部隊戰(zhàn)斗力作為出發(fā)點和落腳點。這決定了體系的根本屬性與價值坐標。首先，必須將宣傳習近平強軍思想作為核心內(nèi)容。體系的一切平臺、渠道、產(chǎn)品，其核心功能在于生動闡釋、廣泛傳播習近平強軍思想的科學體系和實踐要求，使之成為廣大官兵的堅定信仰和行動自覺，為強軍興軍提供堅強思想保證和強大精神動力。其次，必須將提升輿論戰(zhàn)能力作為核心能力。體系構建不能脫離軍事斗爭準備實際，要深入研究未來作戰(zhàn)對手、輿論戰(zhàn)樣式與戰(zhàn)法，確保體系能夠有效支撐威懾他國、塑造形象、迷惑對手、化解危機的戰(zhàn)略傳播需求。美軍將輿論行動與軍事行動高度協(xié)同的做法，對我們有警示作用。
（二）遵循融合創(chuàng)新與系統(tǒng)集成的構建邏輯
現(xiàn)代軍事傳播體系是一個復雜的巨系統(tǒng)，其構建不是各種媒體形態(tài)的簡單疊加或各自為政，而必須遵循技術驅動下媒體融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，以系統(tǒng)集成的思維進行頂層設計和整體推進。這一邏輯包含三個層面：一是技術融合與平臺一體化。必須打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的壁壘，以先進信息技術為牽引，建設統(tǒng)一的、智能化的“中央廚房”式生產(chǎn)傳播平臺，實現(xiàn)內(nèi)容資源一次采集、多元生成、全媒發(fā)布。解放軍新聞傳播中心的成立及解放軍報社“媒體中央廚房”的探索，正是這一邏輯的初步實踐。二是要素整合與體系化。要將分散于各軍兵種、各領域的傳播資源、力量、渠道進行有機整合，從國家傳播大系統(tǒng)和軍隊建設全局高度進行規(guī)劃，避免重復建設和內(nèi)耗，形成全軍一盤棋的傳播合力。美國防媒體局統(tǒng)管軍隊主要媒體資源，實現(xiàn)了高度集約化，值得借鑒。三是軍民協(xié)同與開放式發(fā)展。必須深度融入國家全媒體傳播體系，在國家軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略框架下，積極利用地方先進技術、平臺和人才資源，同時推動軍事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務社會，形成軍地優(yōu)勢互補、資源共享的良性發(fā)展格局。
（三）把握平戰(zhàn)一體與人才為本的實踐邏輯
體系的生命力在于其適應性與可持續(xù)性，這要求構建過程必須貫穿平戰(zhàn)結合、著眼長遠、以人為本的實踐邏輯。首先，必須貫徹平戰(zhàn)一體的功能設計邏輯?，F(xiàn)代輿論斗爭已打破平時戰(zhàn)時界限，要求傳播體系必須具備平滑、快速的狀態(tài)轉換能力。硬件設施、組織架構、運行流程、預案方案，均需按照“平時能服務、戰(zhàn)時能應戰(zhàn)”的標準設計。美國防媒體局在重大報道中體現(xiàn)的快速響應與資源調(diào)度能力，正是平戰(zhàn)結合能力的體現(xiàn)。體系建設需借鑒此經(jīng)驗，確?；A設施既能保障日常新聞宣傳，又能隨時轉為高效的輿論戰(zhàn)指揮與生產(chǎn)中心。其次，必須堅守人才是第一資源的根本邏輯。樹立“人才興媒”理念，著力培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風過硬、結構合理的復合型軍事傳播人才隊伍。這支隊伍既要包括精通全媒體采編業(yè)務的專家，也要有掌握前沿技術的工程師，更要有善于進行戰(zhàn)略傳播策劃和國際化溝通的專門人才?？山梃b美軍“公共事務官”等專業(yè)角色設置，建立完善的人才培養(yǎng)、引進、使用和激勵機制。
三、緊緊抓住構建現(xiàn)代軍事傳播體系的主要矛盾
構建現(xiàn)代軍事傳播體系是一個動態(tài)的、充滿挑戰(zhàn)的過程，必須精準識別并緊緊抓住牽一發(fā)而動全身的主要矛盾。
（一）破解內(nèi)容供給與戰(zhàn)略需求之間的核心矛盾
當前，軍事傳播領域的一個突出矛盾是日益增長的對高質(zhì)量、戰(zhàn)略性軍事傳播內(nèi)容的迫切需求，與有效供給不足、話語方式滯后之間的矛盾。解決這一矛盾是體系建設的首要任務。矛盾一方面體現(xiàn)在內(nèi)容的戰(zhàn)略高度與引領性不足。特別是在構建能夠融通中外且具有強大說服力和感染力的中國特色軍事話語體系方面，仍有提升空間。對比美軍善于編織所謂“英雄敘事”“正義敘事”，從警示的角度看，我軍的國際傳播和戰(zhàn)略敘事能力亟待加強。矛盾另一方面體現(xiàn)在表達方式與受眾接受之間存在隔閡。部分內(nèi)容存在模式化、套路化傾向，對青年官兵和“網(wǎng)生代”受眾的吸引力、感染力有待提升。破解這一矛盾，一是要強化內(nèi)容的原創(chuàng)性與思想深度。圍繞“能打仗、打勝仗”等核心概念，生產(chǎn)更多有筋骨、有溫度、有血性的精品力作。二是要推動話語體系的時代化轉型。大膽創(chuàng)新話語表達，善用網(wǎng)言網(wǎng)語和視覺化手段，使主流聲音更接地氣、更富青春氣息。三是要建立以效果為導向的內(nèi)容評價機制。改變單純以發(fā)稿量、點擊量為標準的評價方式，更加注重傳播的實際效能、受眾反饋和輿論引導效果。
（二）破解體系架構與融合效能之間的關鍵矛盾
我軍已通過成立解放軍新聞傳播中心等舉措，在整合資源、搭建體系架構上邁出關鍵步伐，但“物理整合”是否真正產(chǎn)生了“化學融合”的效能，仍是亟待破解的關鍵矛盾。矛盾集中表現(xiàn)為“有體系，但協(xié)同還需加強；有平臺，但智能還需提升”。各媒體單元之間、軍地媒體之間尚未完全打通資源共享與協(xié)作通道，“中央廚房”等平臺的功能潛力有待進一步發(fā)揮，數(shù)據(jù)驅動、智能生產(chǎn)的水平有待提高。這與美軍高度一體化、數(shù)據(jù)化的國防媒體運作模式相比存在差距。破解這一矛盾，一是要深化內(nèi)部運行機制改革。以“中央廚房”為核心，徹底重構采、編、發(fā)、評的全流程，打破部門壁壘，建立扁平化、項目制、跨媒介的柔性組織。二是要強化技術賦能與數(shù)據(jù)驅動。加大投入，建設全軍統(tǒng)一、安全可靠的大數(shù)據(jù)資源池和智能生產(chǎn)平臺，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的精準策劃、個性化推薦和效果實時反饋。三是要拓展軍民協(xié)作的深度與廣度。不僅要借用地方技術平臺，更要在內(nèi)容共創(chuàng)、渠道共享、人才共育上探索新模式，形成開放共贏的生態(tài)。
（三）破解技術迭代與能力滯后之間的突出矛盾
傳播技術日新月異，5G、人工智能、AR/VR、元宇宙等不斷重塑傳播形態(tài)。我軍傳播體系在追蹤和應用前沿技術方面，推出的“全息軍報”、超寫實虛擬數(shù)字記者“穆蘭”等成果，很有借鑒意義。但放眼全球看，技術應用能力與打贏現(xiàn)代戰(zhàn)爭輿論戰(zhàn)的需求還不完全相適應，如基礎設施的先進性與技術應用的原創(chuàng)性均存在短板。對比美國防媒體局斥巨資建設的信息化大樓和持續(xù)的技術研發(fā)投入，我軍在傳播技術的基礎研發(fā)、集成應用和標準制定上仍需加強。破解這一矛盾，一是要確立技術前沿跟蹤與預研機制。密切關注可能顛覆傳播格局的革命性技術，開展前瞻性布局和實驗性應用。二是要聚焦關鍵技術的自主創(chuàng)新與應用轉化。在智能算法、虛擬演播、全息傳輸、輿情洞察等輿論斗爭急需的技術領域，加大自主研發(fā)力度，避免關鍵環(huán)節(jié)受制于人。三是要以重大任務牽引技術升級和能力錘煉。利用聯(lián)演聯(lián)訓、涉外軍事行動、重大主題宣傳等時機，在實踐中檢驗和優(yōu)化基于新技術的傳播戰(zhàn)法，確保技術優(yōu)勢能迅速轉化為輿論優(yōu)勢。
責任編輯：張和蕓