上兵伐謀：人工智能助力輿論斗爭路徑探析
摘?要：人工智能技術正在深刻改變輿論斗爭的形態(tài)、規(guī)則與范式。本文結合近期軍事沖突典型案例，分析人工智能在內容生產、傳播干預、情感操控等環(huán)節(jié)的應用潛力與現(xiàn)實挑戰(zhàn)，并從內容供給、機制建設及國際合作維度，探討我軍應對智媒時代輿論斗爭、提升輿論攻防能力的可行路徑，為智能化輿論戰(zhàn)體系建設提供理論參考與對策支持。
關鍵詞：輿論斗爭；人工智能；軍事沖突；戰(zhàn)略傳播
《孫子兵法》指出：“故上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城?！比襟w時代，人工智能（以下簡稱“AI”）成為“伐謀”利器。隨著生成式AI、大數(shù)據(jù)、算法推薦、深度合成等技術的融合應用，信息的生產、分發(fā)與接收模式發(fā)生根本性變革，深刻影響公眾認知、社會情緒乃至政治進程。綜觀近期幾場世界軍事沖突，AI賦能的輿論斗爭作戰(zhàn)效能遠超傳統(tǒng)模式。在此背景下，準確把握AI重塑輿論斗爭的內在機理，系統(tǒng)評估其多維挑戰(zhàn)，前瞻構建我軍智能化條件下的輿論戰(zhàn)略與戰(zhàn)術體系，成為關乎國家安全與軍事行動效能的重大課題。
一、深入分析AI對輿論斗爭形態(tài)與規(guī)則的影響
AI技術的突破性進展，正在深刻改變輿論斗爭的形態(tài)與規(guī)則，甚至影響戰(zhàn)爭的進程與結局。
（一）內容生產以假亂真，顛覆認知基礎
真實是新聞的生命，也是輿論公信力的基石。隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，大量利用AI和大數(shù)據(jù)生成的虛假圖片、視頻、文本等出現(xiàn)，正在顛覆傳統(tǒng)對于真實性的認知。例如，2023年5月，一張“五角大樓附近爆炸”的AI生成圖片在社交平臺瘋傳，雖迅速被證偽，但仍引發(fā)美股指數(shù)急跌。又如，2025年印巴沖突中，一段巴軍方發(fā)言人承認損失戰(zhàn)機的偽造視頻一度影響前線士氣，而某個利用《武裝沖突3》游戲制作完成的“擊落巴基斯坦F-16戰(zhàn)機”視頻，更是引發(fā)巴民眾恐慌性物資搶購。美國麻省理工學院“社交機器實驗室”的研究顯示，真實新聞傳播要比虛假新聞傳播多花6倍時間，尤其是虛假政治新聞表現(xiàn)出更為廣泛且加速的擴散動力圖譜。這警示我們，必須超越傳統(tǒng)的應對思路，推動輿論對抗范式從“信息傳播”向“認知建構”轉型。要提高重大新聞事件的報道速度，縮短信息披露的空窗期；要開展媒介素養(yǎng)教育，提高公眾對AI生成虛假信息的認知與辨別能力；要建立嚴格的內容審核機制，強化人工與技術審核結合，及時發(fā)現(xiàn)并處置 AI 生成的虛假內容。
（二）傳播干預多層滲透，分化社會共識
研究顯示，AI借助個性化定制、快速響應和邏輯分析等優(yōu)勢，在特定場景下的說服效率高于人類。這種高效的說服能力一旦被惡意利用，會引發(fā)一系列嚴重后果，甚至能夠分化社會共識、動搖公眾對政府的信任。例如，巴基斯坦高官曾轉發(fā)一則聲稱是《每日電訊報》盛贊巴空軍為“天空之王”的報道。然而，經事后查證，該報從未發(fā)布過相關內容，此報道系AI生成，并有針對性地向巴政府高官推送，致使巴政府公信力遭受損害。又如，俄烏沖突爆發(fā)當日，海外某社交平臺上宣揚反俄立場的賬號“突然爆發(fā)”，每小時出現(xiàn)多達3.8萬條帶有“支持烏克蘭”標簽的推文，此后一周內，渲染恐俄情緒的推文累計達350萬條，其中多達八成來自機器人賬號。上述情況表明，某些勢力借助算法霸權與深度偽造技術，實施多層輿論滲透，進而分化社會共識，這已成為當下輿論生態(tài)中不容忽視的嚴峻挑戰(zhàn)。我們必須高度警惕 AI 帶來的潛在風險：要警惕其滲透主流輿論層，操縱熱點事件的敘事走向，影響社會穩(wěn)定和諧；要警惕其利用文化轉譯算法，突破信息壁壘，左右特定地區(qū)民眾的認知與觀念；要警惕其滲透社交輿論層，憑借社交媒體散布虛假信息，擾亂輿論生態(tài)，削弱公眾判斷力。
（三）情感算法精準操控，突破心理防線
在輿論對抗中，情感因素具有多面性作用，既能引發(fā)輿論關注并推動信息傳播，又可能致使輿論走向極化。AI 的加入，使這一情形更為復雜。例如，在俄烏沖突中，雙方頻繁運用深度偽造技術制作對方領導人表態(tài)視頻，意圖通過情感沖擊瓦解對方民眾意志。又如，在巴以沖突中，占據(jù)技術優(yōu)勢的一方借助AI生成大量強化“受害者敘事”的內容，爭奪國際社會的道義認同與情感支持。由此可見，AI憑借強大的數(shù)據(jù)處理與精準推送能力，能在輿論對抗中將情感從模糊的心理變量轉變?yōu)榭闪炕⒖深A測、可操控的戰(zhàn)略資源。我們要重視情感因素在輿論對抗中的作用，深入研究社會情感特點與規(guī)律，將情感塑造融入輿論戰(zhàn)略，引導積極情感，消解負面情緒，增強民眾對主流輿論的情感認同與共鳴；要加快構建自主可控的認知防護與反制體系，有效識別和抵御對方利用AI進行的情感操控等輿論攻擊；要推動輿論引導從“內容分發(fā)”向“認知協(xié)同”的戰(zhàn)略轉型，凝聚社會共識，共同應對復雜輿論對抗局勢。
二、正確認識AI應用給我軍輿論斗爭帶來的新挑戰(zhàn)
AI 對輿論斗爭形態(tài)與規(guī)則的重塑并非呈線性均勻分布，而是借由技術架構、平臺生態(tài)、算法機制的非線性耦合，產生顯著“杠桿式”放大與加速效應。這種效應使得特定行為體在議程設置與框架競爭方面的能力得到不對稱增強，給我軍的輿論斗爭帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。
（一）技術代差拉大輿論攻防差距
以AI為代表的技術發(fā)展不均衡，正不斷加大輿論攻防落差。例如，2024年1月，某境外組織運用AI偽造了所謂“中國援俄武器”視頻，并在境外平臺大肆傳播。盡管該視頻最終被證實為虛假內容，但其所造成的負面國際影響已然產生。這警示我們，未來戰(zhàn)爭中，一些西方國家會利用其技術優(yōu)勢，在國際輿論場中系統(tǒng)性地“妖魔化”中國、歪曲我軍形象，以達成其戰(zhàn)略誤導與認知操控的目的。我們要加大對AI 等相關技術的研發(fā)投入，構建智媒時代輿論安全防護體系，全面提升技術層面的主動應對能力；要突破當前虛假信息識別滯后、證偽困難、澄清延遲等被動困境，將智能鑒偽能力嵌入信息傳輸關鍵節(jié)點，通過技術賦能實現(xiàn)“以時間換空間”的戰(zhàn)略轉化；要加強國際技術交流與合作，重點提升虛假信息的實時檢測、快速溯源及精準識別能力，形成技術層面的協(xié)同防御機制。
（二）平臺霸權構筑國際傳播障礙
數(shù)據(jù)顯示，社交媒體已成為信息傳播的關鍵渠道，而美西方把持全球新聞通訊系統(tǒng)和社交媒體平臺，由此構筑的“數(shù)字壁壘”系統(tǒng)性地壓制了我方在國際輿論場的聲量。例如，美國的X平臺對人民日報、新華社等實施“影子禁令”，F(xiàn)acebook將中國國際電視臺、中國日報標記為“政府控制媒體”，YouTube對央視國際頻道內容進行限流，推送權重不足西方同類媒體的三分之一。這種基于平臺霸權形成的傳播壟斷，成為我軍在國際輿論場實現(xiàn)有效傳播的主要障礙。這警示我們，一方面要對內容創(chuàng)作與發(fā)布方式進行深度優(yōu)化，精準把握并巧妙運用現(xiàn)有西方社交媒體平臺規(guī)則，提升我方信息在這些平臺上的曝光程度與傳播效能。另一方面，要清醒認識到過度倚重西方社交媒體平臺所潛藏的風險，加大各類資源投入力度，著力構建自主可控且具備廣泛國際影響力的社交媒體平臺，為我國在國際輿論場中有效發(fā)聲提供穩(wěn)固而堅實的平臺支撐。
（三）算法偏見強化西方敘事優(yōu)勢
在AI 重塑輿論斗爭形態(tài)與規(guī)則的過程中，技術是核心驅動力，平臺是關鍵載體，兩者交互作用使傳播倫理和媒體規(guī)范被深度改寫，突出表現(xiàn)為平臺算法重塑信息擴散規(guī)則，持續(xù)重復并強化西方敘事，放大偏見。例如，2024年谷歌搜索中涉疆議題負面關聯(lián)詞占比高達68%，顯示其算法偏見與政治敘事的深度耦合；而在部分主流搜索引擎中，當我軍相關資訊被檢索時，頁面前列往往充斥不實信息和偏見報道。這種看似“客觀”的算法排序，實則蘊含明確的價值導向。這警示我們，全媒體時代，“算法即權力”“數(shù)據(jù)即敘事”“規(guī)則即戰(zhàn)場”。要自主掌控核心搜索與推薦模型，以防價值杠桿旁落，使我在國際輿論場面臨系統(tǒng)性“前置偏見”；要構建自主可控的多語種語料庫與評價基準，打破“源頭定義權”壟斷；要提前布局算法審計、倫理認證與跨境監(jiān)管對話，防止“代碼規(guī)則”成為新型制裁工具。
三、積極探索我軍智能化輿論斗爭的準備路徑
AI帶來的不僅是信息生產速度的量變，更是認知操控模式與博弈范式的質變。面對挑戰(zhàn)，只有超越傳統(tǒng)模式，聚焦內容、體系、規(guī)則等維度協(xié)同推進，才能在智能化浪潮中牢牢掌握輿論斗爭的主動權，有效抵御潛在的認知操控風險，構建起適應時代發(fā)展的輿論安全防線。
（一）優(yōu)化內容供給，打造具有強大影響力和引導力的信息產品
國際輿論場的競爭，已從“音量”層面升級至“效能”維度。在信息過載的輿論環(huán)境中，提升我軍聲音的穿透力，必須深入挖掘內容的深度與廣度，打造具有強大影響力和引導力的信息產品。2025年上線的中國軍隊國際形象網宣片《The Guardians（守護）》頗具匠心。該片巧妙以人民子弟兵的雙手作為敘事主線，展示“這雙手”守護萬家燈火、在危急時刻擎起希望，以及在國際舞臺上播撒友誼種子的畫面，融入“和平方舟”號醫(yī)院船接生孟加拉國女嬰“沁”等多個兼具溫情與擔當?shù)墓适?，生動反映了中國軍隊對人類命運共同體理念的踐行。該片以6種聯(lián)合國官方語言版本在海內外同步上線。業(yè)界認為，它以潤物無聲的方式詮釋止戈為武的東方哲學，不僅打破了西方對中國軍隊的刻板印象，還通過“小切口”展現(xiàn)中國軍隊“大形象”，實現(xiàn)更廣泛的傳播觸達。這啟示我們，無論傳播形式手段如何變化，“內容為王”始終是信息傳播與輿論斗爭的不變法則。應對AI帶來的新挑戰(zhàn)，我們在敘事邏輯上，要從宣傳本位轉向用戶本位，借助AI數(shù)據(jù)分析精準把握受眾需求，定制個性化信息產品，提升內容吸引力；在內容生產上，要從人力驅動升級為人機協(xié)同，將AI深度嵌入采編發(fā)全鏈路，開展輿情研判、素材生成與多語種適配，構建“生產—分發(fā)—評估—優(yōu)化”閉環(huán)，實現(xiàn)全流程增效；在產品形態(tài)上，要從單一稿件拓展為矩陣生態(tài)，圍繞核心議題同步開發(fā)多形態(tài)、多平臺產品，借矩陣傳播形成全網共振；在話語表達上，要從嚴肅規(guī)整轉向剛柔并濟，創(chuàng)新語態(tài)突破圏層壁壘，實現(xiàn)主流價值“軟著陸”。
（二）構建智能化輿論斗爭體系，增強輿論傳播的覆蓋廣度、滲透深度與引導效能
軍事領域中，體系作戰(zhàn)是融合各要素以達整體效能最大化的模式。面對AI憑借強大數(shù)據(jù)處理、精準算法推送及逼真內容生成發(fā)起的復雜隱蔽認知攻勢，我們需推動輿論工作從“單點突破”轉向“體系作戰(zhàn)”。2018年解放軍新聞傳播中心組建，整合多方資源，形成了涵蓋報刊、廣播、電視、網絡新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)的全媒體傳播矩陣，有效增強了輿論傳播的覆蓋廣度。這啟示我們，應對AI帶來的新挑戰(zhàn)，要構建智能化輿論斗爭體系。要建好自主技術平臺，體系力量源于自主可控、先進可靠的技術支撐，要建設集多模態(tài)感知、多語種分析、AI輔助創(chuàng)作與策略推演于一體的技術平臺，打造體系“智慧中樞”；要鍛造新型人才方陣，培養(yǎng)兼具過硬的政治能力、敏銳的數(shù)據(jù)思維、嫻熟的裝備運用技能和出色的創(chuàng)新表達素養(yǎng)的人才隊伍；要加強智能應用戰(zhàn)術創(chuàng)新，突出“首因效應”、強化多域聯(lián)動、注重算法賦能，構建“一體聯(lián)動、協(xié)同出擊”的輿論斗爭格局，提升輿論攻防的針對性與有效性。
(三）積極參與國際規(guī)則制定，構建公平包容的全球AI治理秩序
技術的博弈終將上升為規(guī)則與道義的競爭。積極作為是改善我軍輿論斗爭環(huán)境的必需選擇。要主動設置議題，積極提出如“反對利用深度偽造技術踐踏國際法”等建設性議題，聚焦這些關乎人類共同安全與數(shù)字倫理的議題，在國際道義競爭中贏得主動；要推動標準落地，將實踐優(yōu)勢轉化為規(guī)則話語權，如倡議對涉及軍事沖突的關鍵新聞影像嵌入可驗證數(shù)字水印與元數(shù)據(jù)；要加強國際合作，構建并擴大“數(shù)字發(fā)展朋友圈”，共同推動建立更為多極、公平、包容的全球數(shù)字治理新秩序。
(作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報社）
責任編輯：張和蕓