活用窗口：讓世界喜聞樂見中國軍隊故事——從中國海軍和平方舟號醫(yī)院船的傳播實踐談提高國際軍事傳播觸達率
摘要：隨著中國軍隊以更加開放、更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺，向國際社會講好中國軍隊故事，向世界展示中國軍隊良好形象，成為一道戰(zhàn)略課題。前瞻國際軍事傳播，本文從現(xiàn)實意義、時代要求、關鍵環(huán)節(jié)三個維度，分析中國海軍和平方舟號醫(yī)院船的傳播實踐，探討創(chuàng)新軍事外宣方式，提高國際軍事傳播觸達率的方法路徑。
關鍵詞：中國軍隊國際形象；和平方舟號醫(yī)院船；國際軍事傳播；觸達率
黨的二十大報告明確提出，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。這為新時代外宣工作指明了方向，也為提高國際軍事話語權提供了根本遵循。隨著中國軍隊堅定履行新時代使命，以更加開放、更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺，如何突破西方固有偏見與話語藩籬，向國際社會真實、立體、全面地講好中國軍隊故事，提高傳播觸達率，成為一道戰(zhàn)略課題。
在新聞傳播領域，觸達率是用以衡量傳播效果的關鍵指標，指特定內容或信息成功覆蓋目標受眾的比例。中國海軍和平方舟號作為我國海軍首艘專業(yè)大型醫(yī)院船，充分發(fā)揮其獨特作用，在探索國際軍事傳播觸達率方面進行了有益嘗試。自2008年入列以來，該船航跡跨越三大洋六大洲，在52個國家和地區(qū)，為37萬余人次的國內外民眾提供醫(yī)療服務，也將中國軍隊秉持和平發(fā)展、推動友好合作以及助力構建人類命運共同體的聲音，傳遞至全球各個角落。本文從現(xiàn)實意義、時代要求、關鍵環(huán)節(jié)三個維度，分析中國海軍和平方舟號醫(yī)院船的傳播實踐，探討創(chuàng)新軍事外宣、增進國際社會對中國軍隊認知認同的路徑方法。
一、和平方舟號醫(yī)院船向國際社會講好中國軍隊故事的現(xiàn)實意義
和平方舟號醫(yī)院船以其獨特的非戰(zhàn)爭軍事行動屬性，成為中國軍隊國際形象的傳播窗口，其傳播實踐對提高國際軍事傳播觸達率具有啟示意義。
（一）現(xiàn)實可能性：和平方舟號醫(yī)院船的獨特傳播優(yōu)勢
和平方舟號醫(yī)院船不同于傳統(tǒng)軍事裝備，其人道主義救援屬性使其更容易被國際社會接受。2017年，和平方舟號醫(yī)院船赴非洲執(zhí)行“和諧使命”任務。彼時，埃博拉疫情過后，當?shù)蒯t(yī)療領域近乎真空。和平方舟號醫(yī)院船靠港期間，10日內接診患者8143人次，實施手術42臺。這一善舉引發(fā)國際媒體高度關注，英國《衛(wèi)報》以《沒有槍炮的東方方舟》為題進行整版報道；美聯(lián)社鏡頭捕捉到的“軍醫(yī)與康復患兒擊掌”照片，更是被全球百余家媒體轉載。塞拉利昂總統(tǒng)歐內斯特·巴伊·科羅馬登船致謝時，由衷贊譽：“白色船體上的紅十字是非洲海岸最溫暖的光?！睂嵺`證明，醫(yī)院船的非戰(zhàn)爭軍事行動屬性增強了傳播的親和力，特別是經由國際主流媒體的相關報道，顯著提升其影響力。由此可見，提高國際軍事傳播觸達率要著眼未來發(fā)展，積極推動不同文明間的交流互鑒；要堅持多元傳播策略，高效觸達目標受眾；要秉持開放包容的理念，致力于生產更多能夠跨越國界、種族與文化差異的精品力作。
（二）實踐必要性：打破西方話語霸權，塑造中國和平形象
面對西方媒體長期宣揚的“中國軍事威脅論”，和平方舟號醫(yī)院船以向他國提供人道主義醫(yī)療救助等實踐，為駁斥這種誤解提供了有力的事實支撐。電視劇《和平之舟》以此為藍本，通過藝術化敘事描摹中國軍隊仁義之師的國際形象，在電視及網絡平臺推出后，微博相關話題累計閱讀量達17億，全網熱搜熱榜上榜35次，得到了諸多業(yè)內專家和廣大觀眾的高度評價。這啟示我們，提高國際軍事傳播觸達率要積極推動現(xiàn)實案例向文化產品轉化，借助影視劇、短視頻等視聽媒體形式，拓展受眾覆蓋范圍；要借助第三方敘事，增強傳播說服力；要合理運用情感符號，推動共情傳播，跨越文化隔閡，達成價值認同。
（三）戰(zhàn)略價值性：服務國家外交大局，增強國際認同
和平方舟號醫(yī)院船以醫(yī)療外交為紐帶，以人道行動為支點，在實踐中展現(xiàn)中國軍隊的和平擔當。比如，和平方舟號醫(yī)院船訪問多米尼加期間，開展了涵蓋軍事交流、培訓和技術支持等多項內容的軍事合作。美國智庫戰(zhàn)略與國際問題研究中心（CSIS）發(fā)布報告聲稱，中國借助醫(yī)療外交在加勒比地區(qū)獲取了戰(zhàn)略支點。其傳播策略表明，提高國際軍事傳播觸達率要以軍事外宣服務國家外交，主動將軍事醫(yī)療衛(wèi)生領域的具體實踐融入“一帶一路”倡議的整體布局中，發(fā)揮其外交破冰的特殊功能；要加強交流協(xié)作，深化與到訪國在軍事領域的戰(zhàn)略互信，拓展國際合作空間；要通過長期性、機制化訪問活動，穩(wěn)固國際友好關系，以愛好和平的人道主義情懷、負責任大國的擔當精神贏得國際社會廣泛認同。
二、從和平方舟號醫(yī)院船傳播實踐看向國際社會講好中國軍隊故事的時代要求
和平方舟號醫(yī)院船的傳播實踐，映射出新時代向國際社會講好中國軍隊故事的時代要求。
（一）傳播內容：從單一敘事到多元表達
相較于傳統(tǒng)軍事外宣往往聚焦于裝備展示、力量宣示等，和平方舟號醫(yī)院船打破敘事局限，構建立體傳播矩陣。其傳播內容不僅涵蓋尖端醫(yī)療技術的展示，還融入人道救援行動細節(jié)。2023 年，一名中國籍漁民在基里巴斯塔拉瓦以東海域作業(yè)時，不慎墜海，右小腿被漁船尾槳切斷，造成脛腓骨開放性骨折。正在執(zhí)行“和諧使命-2023”任務的和平方舟號醫(yī)院船接到大使館救助通報后，立即響應，調整航線，高速航行28小時于凌晨與遇險漁船會合，安全轉移受傷漁民。此時，傷員骨折已超 65 小時，感染擴散風險極高。海上醫(yī)院通過衛(wèi)星電話，與創(chuàng)傷骨科專家遠程會診后實施手術。醫(yī)療團隊緊密協(xié)作，在動態(tài)環(huán)境下成功清除感染組織，完成骨折復位固定，使傷員避免截肢與生命危險。《解放軍報》對此進行了跟蹤報道，既展示了中國遠海衛(wèi)勤保障能力，又傳遞了“生命至上”核心價值。這啟示我們，提高國際軍事傳播觸達率要增強新聞敏感，善于在高難度、高風險任務中挖掘故事資源；要精心打磨內容生產環(huán)節(jié)，確保傳播內容全面且有深度；要精準把握宣傳時度效，借助權威媒體實時發(fā)布信息，增強宣傳可信度。
（二）傳播方式：從單向輸出到互動共情
和平方舟號醫(yī)院船的傳播跳出“我說你聽”的單向灌輸模式，更注重互動性、體驗性與共鳴性，核心在于營造“共同在場”情境，激發(fā)受眾的情感認同。比如，在執(zhí)行“和諧使命-2018”任務訪問多米尼加期間，和平方舟號醫(yī)院船除了開展常規(guī)診療服務外，還精心策劃了中外媒體記者見面會和開放日活動?；顒又校埉?shù)孛癖?、媒體和軍政官員登船參觀，讓他們感受船員生活、體驗先進醫(yī)療設施；同時，組織軍醫(yī)深入當?shù)厣鐓^(qū)和孤兒院，開展義診及健康宣教活動。此外，和平方舟號醫(yī)院船主動為媒體記者提供極具感染力的案例以及便利的采訪條件，借助Twitter、Facebook等社交媒體平臺形成自然傳播鏈路，有效強化了國際公眾對中國軍隊“仁愛”形象的認知。和平方舟號醫(yī)院船摒棄傳統(tǒng)新聞稿與紀錄片的說教模式，采用注重體驗參與的傳播方式，使得自身影響力大幅提升。其啟示在于，國際軍事傳播要建立基于沉浸式體驗與面對面交流的互動傳播機制，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”；要積極吸引國際媒體和自媒體參與到傳播過程中，把“我們的故事”變成“世界的故事”；要借助直播實現(xiàn)實時跨域互動，利用短視頻達到破圈傳播效果，拉近國際公眾與中國軍隊的心理距離。
（三）傳播主體：從官方主導到多元協(xié)動
和平方舟號醫(yī)院船的傳播，并非單純依靠軍方或政府官方渠道的單一發(fā)聲，而是打造了一個多方參與、協(xié)同聯(lián)動的“傳播共同體”。2019年該船在加勒比地區(qū)執(zhí)行任務時，傳播主體呈現(xiàn)出明顯的多元化特征：駐外使領館積極協(xié)調資源、策劃高層互動，邀請到訪國領導人登船，中國國防部、海軍官方組織媒體集中采訪，發(fā)布權威信息，同時邀請路透社、法新社等國際主流媒體隨船或登船進行報道，并與當?shù)刂┲?、社群領袖合作，擴大影響力。任務部隊中的船員與醫(yī)護人員也承擔起“一線記者”職責，通過個人社交媒體發(fā)聲、接受外媒采訪等多種方式，主動傳遞真實聲音。獲救助的患者及其家屬、接受培訓的當?shù)蒯t(yī)護人員，也通過口頭講述或社交媒體渠道分享康復感言、學習感悟等，成為最具可信度的“民間大使”。以和平方舟號醫(yī)院船為主題的系列MV《風徐夢來》《風起東方》更是捕獲了無數(shù)網友的心。實踐證明，在國際軍事傳播工作中，需構建多渠道協(xié)同傳播機制，涵蓋軍方、政府、媒體、民眾以及國際組織等多方主體，以此實現(xiàn)對不同圈層受眾的有效覆蓋；要鼓勵任務官兵擔任形象代言人，生動講述一線故事；要引導受益民眾成為敘事主體，傳遞個體聲音；要借助藝術形式擴大傳播半徑，進一步提升國際軍事傳播效果。
三、從和平方舟號醫(yī)院船傳播創(chuàng)新談向國際社會講好中國軍隊故事的關鍵環(huán)節(jié)
軍事外宣作為軍事戰(zhàn)略傳播和軍隊形象塑造的重要力量，是國際傳播能力和文化軟實力的重要構成。和平方舟號醫(yī)院船的傳播實踐表明，提高國際軍事傳播觸達率需精準把握關鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從“有效傳播”向“價值認同”的躍升。
（一）精準定位受眾，增強傳播針對性
和平方舟號醫(yī)院船摒棄“大水漫灌”式粗放型傳播方式，依據(jù)不同區(qū)域及文化背景的受眾特點，實施精細化的分眾化傳播策略，構建多層次、立體化的軍事外宣格局。比如，針對青少年，通過舉辦校園活動、科普講座等方式，傳播軍事知識和人道主義理念，激發(fā)青少年對中國軍隊的興趣和好感；針對老年群體，聯(lián)合當?shù)匦l(wèi)生部發(fā)布本土語種診療公告，通過社區(qū)廣播等渠道精準觸達，并用溫馨、關懷的方式與老年受眾溝通，讓他們感受到中國軍隊的關愛。實踐證明，提高國際軍事傳播觸達率要根據(jù)受眾差異精準分層，針對發(fā)展中國家，可聚焦醫(yī)療、基礎設施建設等領域的軍事援助成果，彰顯人類命運共同體理念；面向發(fā)達國家，著重展示軍事科研創(chuàng)新、高端軍事技術應用以及在國際維和、人道主義救援行動中的專業(yè)表現(xiàn)，引領合作共贏國際關系；對于具有特定宗教、歷史文化的地區(qū)，傳播內容要巧妙融入當?shù)匚幕兀鹬夭⑵鹾袭數(shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，使傳播內容更易被接受。
（二）創(chuàng)新語言體系，提升傳播感染力
和平方舟號醫(yī)院船突破程式化宣傳話語，構建兼具情感溫度與文化通約性的視覺敘事語態(tài)。該船2023年執(zhí)行任務期間，通過手術幫助湯加69歲的老人阿娜蒂爾·庫莉重見光明，老人飽含熱淚用中文表達感謝。這短短10秒鐘的場景被制作成短視頻，成為新西蘭TVNZ紀錄片《光明使者》的開篇鏡頭。所羅門群島官方媒體《所羅門星報》的報道《“和平方舟”偷走民眾的心》，特別聚焦民眾早晨6點就在碼頭排隊等候的細節(jié)，生動展現(xiàn)了和平方舟號醫(yī)院船服務在當?shù)孛癖娦闹械纳羁桃饬x與積極影響。由此可見，提高國際軍事傳播觸達率要創(chuàng)新性地運用視覺語言、敏銳捕捉細節(jié)畫面，以生動直觀的方式呈現(xiàn)傳播核心；要鼓勵受訪國媒體基于自身視角展開自主敘事，增強傳播內容的可信度與親和力；要挖掘“小而美”“暖而真”的小人物小故事，以個體命運折射中國作為大國的責任擔當。
（三）強化技術賦能，拓展傳播渠道
隨著數(shù)字傳播技術的發(fā)展，和平方舟號醫(yī)院船任務團隊積極利用微博、微信公眾號等國內社交平臺，以及Facebook、Twitter、Instagram等國際社交平臺，實時發(fā)布醫(yī)療服務現(xiàn)場圖片、視頻與故事，不少內容獲得數(shù)百萬次播放與點贊，拉近了中國與各國民眾的情感距離。這啟示我們，提高國際軍事傳播觸達率要以新技術重構傳播的時空觀，增加接觸點，通過構建“虛實融合、智能精準、全域覆蓋”的傳播網絡，突破傳統(tǒng)傳播的時空限制與話語壁壘；在內容生產上，可依托大數(shù)據(jù)分析平臺，對海外社交媒體的用戶畫像進行精準識別與標簽化管理，實現(xiàn)內容的“千人千面”與傳播的“精準滴灌”；在傳播覆蓋上，建立高效的內容聚合與分發(fā)機制，確保優(yōu)質內容能夠適配全球多元的傳播生態(tài)，實現(xiàn)迅速擴散、廣泛觸達目標。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學）
責任編輯：張和蕓