關(guān)系之辨：讓軍事評論更好匯聚強(qiáng)國強(qiáng)軍正能量——從近年中國新聞獎(jiǎng)參評優(yōu)秀評論談軍事評論內(nèi)容守正創(chuàng)新
摘要：評論作為主流輿論的風(fēng)向標(biāo)、壓艙石，提高其傳播質(zhì)效是壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想輿論的重要組成。本文結(jié)合中國新聞獎(jiǎng)參評優(yōu)秀評論，提出當(dāng)下軍事評論采寫要處理好量與效、寫與策、形與品、思與采等關(guān)系，在守正創(chuàng)新中不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，更好匯聚強(qiáng)國強(qiáng)軍正能量。
關(guān)鍵詞：評論生產(chǎn)；中國新聞獎(jiǎng)；傳播創(chuàng)新
在當(dāng)今信息傳播格局中，評論扮演著不可或缺的角色，在闡釋黨的創(chuàng)新理論、推動(dòng)重大部署及中心工作落實(shí)、引導(dǎo)社會輿論與教化大眾等方面，發(fā)揮著難以替代的重要作用。因此，在媒介融合一波接一波的階段性發(fā)展進(jìn)程中，主流媒體始終將評論置于戰(zhàn)略核心地位。軍事評論也在高度重視和持續(xù)努力中，質(zhì)量穩(wěn)步提升、影響力持續(xù)增強(qiáng)。
進(jìn)入新時(shí)代，軍隊(duì)媒體肩負(fù)著為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供有力思想輿論支持重大使命、承載著為全面建成世界一流軍隊(duì)注入思想動(dòng)力光榮職責(zé)，也迎來推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革的難得機(jī)遇。在此背景下，軍隊(duì)媒體要更好地發(fā)揮武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人作用，把實(shí)施改革強(qiáng)軍戰(zhàn)略豐富內(nèi)涵和重大意義講清楚，把黨中央和中央軍委決策部署講清楚，把事關(guān)官兵切身利益的改革舉措講清楚，加強(qiáng)評論工作迫在眉睫。
在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的全媒體時(shí)代，如何讓軍事評論講得好、說得透、傳得出、叫得響、被接受，成為亟待解決的重要課題。本文結(jié)合中國新聞獎(jiǎng)參評優(yōu)秀評論案例，提出當(dāng)下軍事評論采寫要處理好量與效、寫與策、形與品、思與采等關(guān)系，意在為提高評論內(nèi)容生產(chǎn)效能、助力軍隊(duì)媒體在新時(shí)代更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用提供具有實(shí)踐參考價(jià)值的思路與方法。
一、量與效——兩者兼重質(zhì)為上
量是構(gòu)建傳播聲勢的基石，效是達(dá)成傳播目的的保障，軍隊(duì)媒體要使每一篇評論既在數(shù)量規(guī)模中占據(jù)分量，更在質(zhì)量支撐下形成影響力。
軍隊(duì)媒體向來重視評論。1956年1月1日《解放軍報(bào)》創(chuàng)刊之初，即在頭版刊發(fā)社論《運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作》。如今，《解放軍報(bào)》不僅有“八一評論”等評論專版，各版面上還廣泛分布著多樣化的評論專欄，以及消息通訊后的點(diǎn)睛短評。這些評論如同“定音錘”，在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中發(fā)揮著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。近年來，隨著媒體形式的不斷演變，電視及網(wǎng)絡(luò)評論也迅速崛起。以解放軍新聞傳播中心媒體矩陣為例，央廣軍事的“新聞?dòng)杏^點(diǎn)·軍事周刊”專注于全球軍事熱點(diǎn)，深入剖析國際軍事博弈態(tài)勢；中國軍網(wǎng)鈞正平工作室定期圍繞軍事戰(zhàn)略、國際形勢、強(qiáng)軍思想等主題發(fā)表獨(dú)到見解；中國軍號客戶端專門開辟了“八一評論”“軍號評論”等評論頻道，針對熱點(diǎn)話題，闡述軍媒觀點(diǎn)，有效引導(dǎo)輿論。然而，對照壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流軍事輿論要求，當(dāng)前軍事評論無論質(zhì)與量、時(shí)效性與影響力仍有較大提升空間。
全媒體時(shí)代，輿論廣場眾聲喧嘩，包括軍隊(duì)媒體評論在內(nèi)的主流媒體評論，被受眾寄予當(dāng)好“金喇叭”的厚望。特別是在重大軍事行動(dòng)等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，及時(shí)權(quán)威、多層次全方位發(fā)聲，有效引導(dǎo)輿論方向、展現(xiàn)國家軍事力量的形象與擔(dān)當(dāng)是軍隊(duì)主流媒體的職責(zé)。例如，2024年10月14日，東部戰(zhàn)區(qū)開展“聯(lián)合利劍-2024B”演習(xí)?！督夥跑妶?bào)》、中國軍網(wǎng)等軍隊(duì)媒體密集推出《冥頑不化難逃覆滅?謀“獨(dú)”挑釁注定失敗》《新瓶難掩“獨(dú)”酒本質(zhì)，“務(wù)實(shí)戰(zhàn)爭引爆者”必將自飲毒酒》《軍演，就是對“臺獨(dú)”分裂勢力的強(qiáng)力震懾》等系列評論，揭批臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人賴清德所謂“雙十”講話的本質(zhì)，明確人民軍隊(duì)捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整的決心和能力，起到良好作用。其中《軍演，就是對“臺獨(dú)”分裂勢力的強(qiáng)力震懾》被推薦參評第35屆中國新聞獎(jiǎng)。這啟示我們，數(shù)量是建構(gòu)輿論場域的基礎(chǔ)能量。在輿論場中，只有保證適度的數(shù)量，主流聲音才能具備足夠的在場感和覆蓋度，進(jìn)而強(qiáng)化并鞏固大眾的認(rèn)知。軍隊(duì)媒體需要在保證評論數(shù)量上下功夫，著力增加評論產(chǎn)品供給，通過一定規(guī)模的評論形成密集發(fā)聲、持續(xù)發(fā)聲的態(tài)勢，讓主流聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音；要大力提升評論的質(zhì)，即內(nèi)涵，從問題的準(zhǔn)確、思想的精深、見解的獨(dú)特、角度的新穎、文化的厚重、對策的價(jià)值、文辭的優(yōu)美、情感的飽滿等諸多方面著力，豐富深化評論的內(nèi)涵；要以質(zhì)作為量的保證和支撐，以量助力質(zhì)效的彰顯，讓評論既有“研值”，又有“言值”和“顏值”，在輿論場中脫穎而出，有效引導(dǎo)輿論走向，凝聚社會共識，成為傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的堅(jiān)實(shí)力量。
二、策與寫——策寫同力發(fā)新聲
策是評論創(chuàng)作的“源頭活水”，寫是觀點(diǎn)落地的“橋梁紐帶”，需通過策寫聯(lián)動(dòng)打破思維定式，發(fā)出兼具思想銳度與傳播張力的新聲。
無策劃，不傳播。新聞評論自然也離不開策劃。包括但不限于：從本媒體整體風(fēng)格出發(fā)，設(shè)定獨(dú)具特色的評論風(fēng)格、個(gè)性；依照全局需求，尤其是所在媒體的整體規(guī)劃，部署某一階段、重要主題或重大戰(zhàn)役中評論的內(nèi)容、題目、形式，并依此組織寫作力量、調(diào)動(dòng)寫作資源、選擇刊播時(shí)機(jī)、確定分發(fā)渠道；依據(jù)形勢變化、輿情發(fā)展及上級指示，及時(shí)調(diào)整評論計(jì)劃、設(shè)置新議題；對評論專版專欄內(nèi)容分工、風(fēng)格定位、特色呈現(xiàn)以及品牌打造進(jìn)行籌謀等。
行軍打仗，計(jì)劃科學(xué)、周密詳盡，獲勝才更有把握；評論生產(chǎn)，策劃嚴(yán)謹(jǐn)、步步主動(dòng)才能提升整體效益。以獲得第34屆中國新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道類一等獎(jiǎng)的《解放軍報(bào)》“論全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想”系列評論員文章為例，13篇稿件是深入學(xué)習(xí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想的產(chǎn)物，其中包括1篇解讀、11篇對習(xí)近平強(qiáng)軍思想“十一個(gè)明確”主要內(nèi)容的論述、1篇對習(xí)近平強(qiáng)軍思想“五個(gè)堅(jiān)持”軍事觀和方法論的闡釋，形成一個(gè)邏輯嚴(yán)密的整體，成為官兵學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想的權(quán)威教材和重要參考，凸顯評論策劃對評論內(nèi)容生產(chǎn)至關(guān)重要的作用。
特別值得注意的是，策劃相似于計(jì)劃，但策劃不等于計(jì)劃；策劃是方案，但又不是一般方案，因?yàn)椴邉澅仨毢蛣?chuàng)意創(chuàng)新相伴而行，經(jīng)過策劃形成的計(jì)劃、方案、舉措必有很高的創(chuàng)意創(chuàng)新含量和很強(qiáng)的思想張力。通俗而言，必須有勝人一籌、高人一招的獨(dú)創(chuàng)性、“金點(diǎn)子”、好主意。以第35屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)新聞評論《“悟空”撞開“三道門”》為例，評論在剖析國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》爆火原因時(shí)，提出悟空撞開了國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位開放大門、游客認(rèn)知大門和山西運(yùn)用科技來保護(hù)傳承的大門等新穎觀點(diǎn)，讓人耳目一新。這啟示我們，在全媒體時(shí)代，媒介評論生產(chǎn)關(guān)系已然改變，技術(shù)帶來的平權(quán)效應(yīng)，使網(wǎng)民成為評論的“生產(chǎn)型消費(fèi)者”。在此背景下，主流媒體的評論不僅要在與各種觀點(diǎn)意見的博弈中掌握話語權(quán)，更需借助充滿智慧的策劃，通過新思路、新視角、新組合、新包裝和新表達(dá)，提升言說發(fā)聲能力。唯此，主流媒體的評論方能別具風(fēng)采、獨(dú)具魅力，贏得受眾認(rèn)可。
三、形與品——形態(tài)要多品須高
新聞產(chǎn)品的形隨時(shí)代演進(jìn)而變，伴受眾需求升級而生，評論同樣要以多元形態(tài)助力內(nèi)容價(jià)值的最大化傳遞。
在技術(shù)進(jìn)步的強(qiáng)勁推動(dòng)下，媒體迅速迭代，新聞樣態(tài)發(fā)生了多樣化的裂變。主流媒體的評論領(lǐng)域同樣深受影響，不僅在紙媒層面出現(xiàn)了諸如“微言微語”等全新的評論體裁，以及“評論+漫畫”這類新穎的呈現(xiàn)形態(tài)；在網(wǎng)絡(luò)平臺上，更是繁衍出了豐富多樣的可視可聽的視頻評論形式。作為新聞業(yè)界風(fēng)向標(biāo)的中國新聞獎(jiǎng)，從第32屆起將文字評論、廣播評論、電視評論3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)整合合并為評論獎(jiǎng)，為評論產(chǎn)品的呈現(xiàn)提供了更大空間。當(dāng)年獲獎(jiǎng)的《跟隨總書記的腳步?到塞罕壩看樹看人看精神》采用時(shí)政現(xiàn)場評論的形式，通過評論員一邊走一邊娓娓道來，搭配航拍、花式字幕、多窗口切換等方式，多維度、多層次提升了評論的吸引力。而榮獲第33屆中國新聞獎(jiǎng)的評論《“建議專家不要建議”，是希望專家好好說話》則巧妙融入與“建議專家不要建議”這一微博熱搜話題相關(guān)的圖片素材及網(wǎng)絡(luò)流行表情包，增強(qiáng)了該評論在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的親和力和接受度。這啟示我們，軍隊(duì)媒體在繼續(xù)深耕紙媒評論的同時(shí)，更需將重點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺挪移。在增加網(wǎng)絡(luò)媒體評論數(shù)量的同時(shí)，要以時(shí)不我待的緊迫感，積極開發(fā)運(yùn)用新的評論形態(tài)，豐富評論品類。既要培養(yǎng)文章寫作高手，也要造就視頻制作能手，讓短視頻評論、直播評述、互動(dòng)H5、專家連線、漫畫評論等評論新形態(tài)常態(tài)化呈現(xiàn)，推動(dòng)軍事評論更快更好地實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、可視化、多樣化轉(zhuǎn)型，“動(dòng)”起來，“活”起來，“美”起來，通過多渠道、多形式、多終端觸達(dá)受眾，讓好內(nèi)容被更多的人看到，特別是讓年輕官兵喜愛。
必須強(qiáng)調(diào)的是，軍隊(duì)媒體應(yīng)用智能化技術(shù)開創(chuàng)多樣評論形態(tài)，是為更好地闡釋黨的創(chuàng)新理論、教化官兵、指導(dǎo)工作、引導(dǎo)輿論而“多樣”，因此這種“多樣”必須是高品質(zhì)的。在多元文化共存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，軍隊(duì)媒體對以庸俗、低俗、媚俗賺眼球爭流量的失德失范行為必須保持高度警惕，要堅(jiān)守價(jià)值和道德高地，不能在魚龍混雜的視頻評論競爭中因片面追求流量而被帶偏節(jié)奏，不能隨游戲化、娛樂化潮流而迷失方向。要做到求輕松但不輕浮，接地氣但不俗氣，講適應(yīng)但不迎合，搞互動(dòng)必須占主動(dòng)，有意思更要有意義。以高品質(zhì)形式，傳正能量的內(nèi)容，將每一條不同形態(tài)的評論都打造成高質(zhì)量的精神營養(yǎng)品。
四、思與采——深思深采兩相融
深入思考為評論提供認(rèn)知高度，深入采訪為觀點(diǎn)夯實(shí)現(xiàn)實(shí)根基，二者交融方能使評論既具理論穿透力，又富實(shí)踐說服力。
媒體記者報(bào)道新聞需要采訪，評論寫作同樣需要深入實(shí)際、深入生活開展采訪調(diào)研。正所謂“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，評論也是一種發(fā)言，從某種意義上說，沒有調(diào)查就沒有評論權(quán)。構(gòu)建評論所需要的議題、思想、論據(jù)、語言、情感等，都蘊(yùn)含在黨的創(chuàng)新理論和實(shí)際生活之中。軍事評論作者必須具備與記者一樣的腳力，走出辦公室，走向廣闊社會，走進(jìn)火熱軍營，深入官兵群體，了解實(shí)情，發(fā)現(xiàn)問題，尋找素材，獲取靈感。不過，評論寫作的采訪與報(bào)道新聞的采訪在目的、對象、方法上有所區(qū)別，報(bào)道新聞的采訪聚焦事實(shí)，而評論的采訪更關(guān)注思想，即便采訪事實(shí)，也是為了從中提煉挖掘其蘊(yùn)含的思想及社會意義?；诖耍梢钥吹?，評論寫作“采”與“思”同樣重要，二者應(yīng)當(dāng)相互交融、相互嵌入。“采”豐富“思”，“思”引領(lǐng)“采”。以被推薦參評第35屆中國新聞獎(jiǎng)的評論為例，只有深入基層，才能目睹“有的掛牌部門，一年到頭沒幾場活動(dòng)，但制度職責(zé)‘滿墻紅’”的真實(shí)場景，進(jìn)而產(chǎn)生“一個(gè)社區(qū)掛了多少牌子，并不是決定群眾獲得感的評價(jià)指標(biāo)”的感悟，創(chuàng)作出《牌子上墻不等于工作到位》這樣透過基層小事洞察官僚主義頑疾的佳作；倘若對勞動(dòng)者缺乏深切了解與共情，便不會誕生《員工集體“已讀不回”，何嘗不是一次“大聲量”的回復(fù)》這樣從微觀事件審視勞動(dòng)者權(quán)益宏觀議題的銳利評論。
實(shí)踐表明，強(qiáng)調(diào)“思”與“采”兩者的相互關(guān)聯(lián)性及其重要性，對評論寫作十分必要。隨著人工智能的普及與快速更新迭代，許多人自覺不自覺地“懶”了起來，弱化了“深思”與“深采”的內(nèi)在與外在需求及動(dòng)力，甚至將“眾里尋她千百度”“為伊消得人憔悴”般的獨(dú)立思考與采訪調(diào)研視為“沉沒成本”。軍事新聞工作者固然要積極運(yùn)用新技術(shù)帶來的紅利，然而必須看到，盡管機(jī)器愈發(fā)像人，但機(jī)器終究不是人；即便人有時(shí)表現(xiàn)得像機(jī)器，人終究還是人。“手機(jī)”可能仿佛“長”在人身上，成為人的一部分，助力人完成諸多事務(wù)，但它終究是人的工具，無法取代人的全部功能。況且，信息傳播技術(shù)在為人類賦能的同時(shí)，也放大了人類本身存在的諸多缺陷。正所謂“網(wǎng)上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。唯有親身深入實(shí)際，才能獲取真實(shí)信息；只有經(jīng)過深刻思考，才能穿透迷霧，洞見事物本質(zhì)，創(chuàng)作出思想深刻、見解獨(dú)到的軍事評論精品力作。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院、江蘇省軍區(qū)第四退休干部休養(yǎng)所）
責(zé)任編輯：張和蕓