來源：新華網(wǎng) 責(zé)任編輯：王一亙 發(fā)布：2026-03-24 09:57:51
“3、2、1，上鏈接！”2025企業(yè)家博鰲論壇展廳現(xiàn)場，3D打印鞋前圍滿體驗(yàn)者，新茶飲試喝區(qū)排起長隊(duì)，直播間的彈幕與訂單同步飆升……火爆場景背后，是新國貨正在進(jìn)行一場關(guān)乎產(chǎn)業(yè)、文化與消費(fèi)的全面“逆襲”。
12月3日，在2025企業(yè)家博鰲論壇國民共“拾”光市集，參展企業(yè)正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。新華網(wǎng)記者 鐘奕攝
新國貨的“科技感”
“十年前，國外設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)稿給我們，對‘中國制造’還尚有疑慮?！鄙钲趪捎镭S源副總裁郭京洲的感慨，道出了老國貨曾經(jīng)的處境。但現(xiàn)在，這家公司已成為國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)爭相合作的對象，背后是每年近10%營收投入研發(fā)的狠勁，以及40項(xiàng)發(fā)明專利、501項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利的“硬支撐”。
科技對國貨的賦能，已滲透到國貨的“毛細(xì)血管”。
12月3日，在2025企業(yè)家博鰲論壇國民共“拾”光市集，參會嘉賓正在新國貨商店體驗(yàn)飲品。新華網(wǎng)記者 鐘奕攝
瘦吧科技則將AI大模型融入健康管理。“我們結(jié)合AI推出體重管理大模型。經(jīng)過持續(xù)的迭代，最新的AI助手已經(jīng)可以通過語音交互為用戶提供‘千人千面’的減脂方案?！笔莅煽萍紕?chuàng)始人郭致誠介紹。
這次論壇上，機(jī)器人、3D打印、無人機(jī)等各種高科技國貨扎堆亮相。從傳統(tǒng)制造業(yè)的技術(shù)突圍到新興產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新，科技正推動國貨完成從“中國制造”到“中國智造”的蛻變。
年輕人的“購物車”
“我們買的不單是‘貨’，還是文化認(rèn)同?！边@句話精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)風(fēng)向。
當(dāng)二十四節(jié)氣的詩意、非遺工藝的匠心等融入產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)，新國貨帶給消費(fèi)者的不僅是功能滿足，更是文化認(rèn)同和情感共鳴。
12月3日，在2025企業(yè)家博鰲論壇國民共“拾”光市集，參會嘉賓正在了解非遺文創(chuàng)。新華網(wǎng)記者 鐘奕攝
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶給出的數(shù)據(jù)很亮眼：“當(dāng)前國內(nèi)新茶飲市場規(guī)模突破2000億元，65萬家門店，成為1.5億消費(fèi)者接觸茶文化的重要窗口。“如今，這些帶著茶香的飲品，正以年輕時尚的姿態(tài)走向消費(fèi)者?！蓖鯌c說。
深挖傳統(tǒng)文化并創(chuàng)新表達(dá)方式，讓新國貨與消費(fèi)者建立了深厚的情感鏈接。這不僅是商業(yè)上的成功，更是文化自信在消費(fèi)領(lǐng)域的生動體現(xiàn)。
中國品牌的“出海經(jīng)”
在庫迪咖啡的全球版圖上，1.8萬家門店散落于33個國家?！吧描F、斑斕拿鐵基于本土口味創(chuàng)新的產(chǎn)品，在歐美、東南亞廣受歡迎?！睅斓峡Х仁紫呗怨倮罘f波發(fā)現(xiàn)，東方口味正在征服世界味蕾。
這背后是新國貨出海的“新”邏輯：超越了簡單的“商品搬運(yùn)”，而是帶著文化、創(chuàng)新與共鳴，融入全球市場。
海爾董事局主席周云杰的出海經(jīng)驗(yàn)很有啟發(fā)：“海爾不是把一個標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品推向世界，而是根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕蛟煲粋€不同的海爾，真誠地對待每一位用戶。”這種“本土化運(yùn)營”的思路，不是“我有什么，就賣什么”，而是“你需要什么，我就創(chuàng)造什么”。這讓中國品牌真正融入當(dāng)?shù)?，從而在全球市場扎根?/p>
永豐源在倫敦設(shè)立20多人的國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，讓東方美學(xué)與西方設(shè)計(jì)理念碰撞交融；瘦吧科技用戶覆蓋117個國家，英文版APP正叩開歐美市場大門……從瓷具到健康科技產(chǎn)品，從口味創(chuàng)新到文化融合，新國貨正帶著中國智慧走向世界。
12月3日，在2025企業(yè)家博鰲論壇國民共“拾”光市集，參會嘉賓正在品嘗國產(chǎn)食品。新華網(wǎng)記者 鐘奕攝
企業(yè)家博鰲論壇的聚光燈下，新國貨的崛起故事很清晰——它不只是商品的迭代，更是中國產(chǎn)業(yè)鏈升級、文化自信覺醒與新消費(fèi)時代來臨的集中體現(xiàn)。
下一個十年，當(dāng)更多國貨呈現(xiàn)在世人眼前，我們期待的，不僅是銷量的數(shù)字，更是中國品牌在全球市場里閃閃發(fā)光的樣子。（參與報(bào)道：張瑜）
